IDC最新發(fā)布的報(bào)告讓剛剛進(jìn)入“機(jī)”年的中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)再次呈現(xiàn)出競(jìng)爭(zhēng)的無(wú)比慘烈。

據(jù)其數(shù)據(jù)顯示，2016年OPPO、華為、vivo成為中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)全年出貨量前三，OPPO超越華為首次成為年度冠軍。更值得一提的是，曾經(jīng)輝煌一時(shí)、去年還是國(guó)內(nèi)出貨量第一的小米卻僅有4150萬(wàn)部，同比大幅下滑43%。

如此之大的變化，IDC給出的原因是，用戶(hù)對(duì)于智能手機(jī)購(gòu)買(mǎi)與使用的訴求已經(jīng)發(fā)生改變，不再是高性?xún)r(jià)比，而是滿(mǎn)足時(shí)尚化的智能工具，以及能夠體現(xiàn)其個(gè)人品味與身份特征的品牌手機(jī)。這或許也是一直追求高性?xún)r(jià)比小米下滑的主因。

其他各家，OPPO、vivo在品質(zhì)、渠道上的多年精耕到了收獲季節(jié)；華為雖丟了桂冠，但在全球的市場(chǎng)份額依舊龐大，其渠道的布局還在加碼；蘋(píng)果面臨國(guó)產(chǎn)的沖擊必然有所下滑，但其品牌的號(hào)召力依舊未減。

比起市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)慘烈，處于Others里的一些手機(jī)品牌未來(lái)的日子可能會(huì)更加艱難。根據(jù)IDC的數(shù)據(jù)，Others的出貨量為1.57億部，占整體市場(chǎng)份額的33.5%，涉及手機(jī)品牌多達(dá)數(shù)十家。其中，耳熟能詳?shù)挠薪鹆ⅰ?a href="http://www.xsypw.cn/tags/三星/" target="_blank">三星、中興、聯(lián)想、魅族、樂(lè)視、錘子等。他們又如何瓜分這1.57億部呢？

三星去年第三、四季度經(jīng)歷了note 7“炸機(jī)”事件，在品牌信譽(yù)受損影響之下國(guó)內(nèi)銷(xiāo)量縮減屬正常，但整體上三星超過(guò)2500萬(wàn)部。

金立與OPPO、vivo的打法很相似，雖然沒(méi)有擠進(jìn)前五，但從之前高層透露的信息和下半年的營(yíng)銷(xiāo)投入來(lái)看，已接近4000萬(wàn)部。加上去年年底推出的高端機(jī)型M2017，金立在2017年的表現(xiàn)不容小視。

中興、聯(lián)想、TCL通訊三家在全球出貨量依然不小，但國(guó)內(nèi)市場(chǎng)一直處于低迷狀態(tài)。中興（算上努比亞）、聯(lián)想國(guó)內(nèi)銷(xiāo)量約1500萬(wàn)部，TCL則不足500萬(wàn)部。所以三家去年先后進(jìn)行了人員調(diào)整，對(duì)于他們而言2017年顯得至關(guān)重要。產(chǎn)品定位、渠道策略、營(yíng)銷(xiāo)輔助需要接地氣。

魅族、樂(lè)視去年國(guó)內(nèi)出貨量在2000萬(wàn)部左右。雖然銷(xiāo)量不算低，但兩家高速增長(zhǎng)之下的庫(kù)存問(wèn)題急需解決。

值得一提的是，當(dāng)去年樂(lè)視成為酷派第一大股東后，樂(lè)視方面預(yù)計(jì)，2016年融合后的樂(lè)視+酷派手機(jī)總銷(xiāo)量將在5000萬(wàn)至6000萬(wàn)，現(xiàn)在來(lái)看只能當(dāng)作一個(gè)笑話(huà)。據(jù)知情人士透露，酷派去年的整體銷(xiāo)量不足1500萬(wàn)部。樂(lè)視整體面臨的資金問(wèn)題能否緩解，將直接影響手機(jī)業(yè)務(wù)今年的表現(xiàn)。

錘子手機(jī)、360手機(jī)、一加手機(jī)作為互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域殺進(jìn)來(lái)的玩家，自出道就不缺“口碑”，只可惜始終無(wú)法轉(zhuǎn)換為規(guī)模，年出貨量不及前五名品牌的月出貨量。用行業(yè)人士的話(huà)來(lái)講：“智能手機(jī)門(mén)檻雖低，但要做起來(lái)絕非易事?！卞e(cuò)過(guò)了4G普及期的互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌還能堅(jiān)持多久仍是一個(gè)未知數(shù)。

除上述品牌之外，還有百立豐的lephone、小辣椒、海信等，一直跟隨運(yùn)營(yíng)商發(fā)展。尤其是lephone在此基礎(chǔ)上還展開(kāi)跨界合作，聯(lián)合芒果TV創(chuàng)新視頻業(yè)務(wù)，去年完成了2000萬(wàn)部銷(xiāo)量，國(guó)內(nèi)占比一半。在5G來(lái)臨之前，抓住運(yùn)營(yíng)商渠道仍是手機(jī)廠(chǎng)商的一個(gè)重要機(jī)會(huì)。

從中國(guó)市場(chǎng)整體來(lái)看，2016年全年，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了同比8.7%的增長(zhǎng)，該增幅遠(yuǎn)高于2015年1.6%的年度增長(zhǎng)?？梢杂鲆?jiàn)的是，隨著用戶(hù)的消費(fèi)周期以及習(xí)慣的改變，2017年的增長(zhǎng)依然會(huì)繼續(xù)但整體趨于放緩，所有的品牌將會(huì)注重品質(zhì)和利潤(rùn)，競(jìng)爭(zhēng)程度不言而喻。

而下一波智能手機(jī)戰(zhàn)火將很有可能燒到位于中國(guó)西南方向的印度，該市場(chǎng)目前有超過(guò)3億的智能手機(jī)用戶(hù)，他們正處于智能手機(jī)消費(fèi)的高發(fā)期，用蘋(píng)果CEO庫(kù)克的話(huà)來(lái)講，印度是應(yīng)該去的地方。