沒有官方預熱、沒有傳聞的春季發(fā)布會、經(jīng)過5個半小時的官網(wǎng)維護，蘋果昨晚悄然發(fā)布了全新的紅色版iPhone 7、iPhone 7 Plus，128GB容量起步6188元起售。

　　除了紅色版iPhone 7，蘋果還順勢更新了iPhone SE、推出新款iPad以及一系列色彩鮮艷的Apple Watch表帶。

　　透過此前的CES和MWC，我們可以愈加感受到，智能手機如今變得越來越好“色”。

　　“紅蘋果”背后有故事

　　很多人可能會覺得，這次iPhone 7紅色版的發(fā)布過于突然，其實早在今年2月份的時候，就已經(jīng)有分析師暗示過蘋果將會推出紅色版本的iPhone 7，只是當時普遍猜錯了蘋果發(fā)布新品的方式。

　　在此之前，蘋果已經(jīng)發(fā)布了包括銀色、金色、玫瑰金、磨砂黑以及亮黑色的iPhone 7。這次為什么是紅色？或許這是很多人第一個想要了解的問題。

　　實際上蘋果命名的iPhone 7紅色特別版，歸屬于紅計劃Product Red。據(jù)悉，Product Red是一個慈善機構組織，2006年成立，發(fā)起人是U2樂隊的Bono，該組織主要是作為幫助非洲防治艾滋病的全球基金而存在的。通過這個組織開發(fā)的（Red）產品，會將部分利潤直接匯入到特定的慈善基金中。

　　據(jù)悉，目前Product Red的合作伙伴包括蘋果、GAP、美國運通、匡威、戴爾、星巴克、耐克等等。Product Red組織完全按照品牌維護法則經(jīng)營，每個行業(yè)中會挑選專門的合作伙伴來授權，比如電腦產品線選擇的是戴爾，手機產品線選擇的是蘋果。合作形式也比較單一，就是推出紅色配色的產品同時加上（Red）標識。

　　在此之前，蘋果其實已經(jīng)在官網(wǎng)推出過眾多紅色相關的產品了，包括紅色的iPod touch、iPod Shuffle、iPod nano以及眾多配件，包括Leather Case手機殼、Smart Battery Case移動電源、Apple Watch紅色表帶以及Beats Solo無線耳機、Beats Pill+便攜揚聲器等等。

　　由此來看，對于蘋果而言，紅色版iPhone 7的推出也象征著一種社會責任。

　　依靠新顏色消耗配件庫存

　　雖然蘋果早早就加入了這項組織，但實際上蘋果從來沒有輕易將紅色作為自家主營產品線iPhone、iPad甚至Mac的主要產品配色。

　　之所以選擇在這個時間點推出紅色版的iPhone 7，不難理解也是為了趕在iPhone 8之前拼命消耗一波兒配件庫存。畢竟在國內，中國紅的意義相比其他國家更加深遠。

　　根據(jù)IDC公布的2016年全年數(shù)據(jù)來看，過去一年全球智能手機的總銷量達到了14.7億部，雖然蘋果仍然緊隨三星位列第二，但環(huán)比去年下降了7%。與此同時，后來居上的華為、OPPO、vivo中國軍團憑借著高增速已經(jīng)威脅到了蘋果的地位。

　　借著正月剛過的熱勁兒，蘋果推出這款全新的紅色特別版iPhone 7還算是應景。有消息稱，目前iPhone 8已經(jīng)處在備貨階段，在蘋果十周年推出重磅新品之前，考慮到蘋果在去年沒能很好地完成銷量目標，因此迫不得已選擇通過一些非常規(guī)的手段推出紅色版來刺激銷量增長并帶動整個庫存配件地消耗。

　　關于蘋果發(fā)布紅色iPhone 7這件事，有業(yè)內人士不以為然并直言不諱地指出：Product Red，業(yè)內稱之為艾滋紅，這是干了很多年的老套路啊。想想也是，之所以業(yè)界如此關注蘋果紅，很大程度上也是因為蘋果品牌的影響力所致。