我們看到蘋果手表默默無聞、平板也是遇冷，連中國紅版的蘋果7似乎也沒有那么好賣，難道蘋果已經江郎才盡嗎？這是要將所有的押注都放在傳說中的新一代手機iPhone 8上，但它將何時現身依舊還是個謎。

　　盡管蘋果依舊是最賺錢的公司，但占據蘋果營收63%的iPhone的銷量卻處于下滑之中。

　　財報顯示，蘋果2017年第二財季中來自于iPhone的營收為332.49億美元，比去年同期的328.57億美元增長1%。但當期蘋果總共售出了5076萬部iPhone，與去年同期的5119萬部相比有所下降。作為對比，iPhone的銷量與營收在前一個季度實現雙雙同比增長5%。但銷量下滑的第二財季并不是iPhone經歷的最壞時間。蘋果手機的這兩個指標在2016財年出現了更大幅度的下滑。

　　此外值得注意的是，蘋果在中國市場的營收遭遇14%的下滑。這已經是蘋果大中華區營收連續第五個季度出現下滑。而大中華區也是蘋果唯一出現營收下滑的市場。這其中，iPhone在中國市場的出貨量與市場份額都遭遇縮水。

　　市場調研機構IDC公布的2017年第一季度中國智能手機市場報告顯示，中國智能手機市場出貨量當期同比增長0.8%，蘋果則以960萬部的出貨量排名第四，比去年同期減少了26.7%。蘋果當期占據9.2%的中國市場份額，比去年第四季度下滑1.8%。而2016年第一季度，蘋果在中國智能手機市場的份額為12.7%。

　　對于iPhone銷量的下滑，蘋果公司CEO庫克在分析師電話會議中表示，手機銷量只是暫時下跌，可能有關未來“iPhone 8”產品的市場傳聞讓用戶推遲購買，影響了公司的手機銷量。

　　而除了每年第一季度都是智能手機的淡季因素外，蘋果手機的銷量下滑還源于三星和轉型中高端的中國手機廠商提供了更多選擇。

　　盡管遭遇Note7手機的滑鐵盧，但IDC的統計數據顯示，三星在2017年一季度以22.8%的市場份額重回全球智能手機出貨量的第一名，但比去年同期微降1%。蘋果當期以14.9%的市場份額排名第二，比去年同期微降0.5%。而排在其后的華為、OPPO、vivo 3家國產手機廠商在全球智能手機市場的份額則同比有所提升，3家當期共計占據22.4%的市場份額。

　　而在國內智能手機市場，IDC的統計報告顯示，市場份額前五名的企業中除了蘋果外都是國產手機廠商。華為、OPPO、vivo 3家國內廠商占據了52.3%的中國智能手機市場份額。緊隨蘋果之后的小米在國內的市場份額為9%。

　　十周年的 iPhone 8身背救主使命

　　IDC在周四的研報中稱：“消費者尋求更換手機以獲得更好的用戶體驗，而這些廠商提供的機型能夠滿足他們的需求。”IDC也表示，中國廠商推出的重要旗艦機型配置了雙攝像頭和OLED顯示屏，這些硬件配置的升級也推高了平均銷售價格。

　　蘋果周三稱，其在大中華地區的營收連續第五個季度出現下滑，今年第一季度iPhone銷量更是出現兩位數下滑。要知道，中國去年還是蘋果營收增長的主要推動力。

　　IDC數據稱，今年第一季度，蘋果在中國市場位列第四，市場份額為9.2%，而其去年第四季度在中國市場的份額為11%。

　　IDC亞太地區高級分析師Tay Xiaohan表示：“不過，我們認為中國消費者持幣觀望蘋果今年晚些時候發布的iPhone十周年版本，這將有助于蘋果在中國智能手機市場實現反彈。”

　　蘋果需要一款能夠證明自己依然有創新能力的“爆款”手機，傳說中的iPhone 8承擔了外界對蘋果重大改變的期待。

　　此前有消息稱，在迎來iPhone 10周年之際，蘋果公司在今年秋天除了常規推出升級版的iPhone 7s系列手機外，還有可能推出有重大變化的iPhone 8。但值得注意的是，從目前業界傳出的信息來看，蘋果在硬件資源方面已經不具備領先性。

　　此前業界消息稱，蘋果將在iPhone 8上采用曲面OLED屏幕，并稱蘋果已向三星下單采購7200萬片OLED屏幕。但OLED屏幕早已被三星、華為、金立等手機廠商所采用。此外，消息還稱iPhone 8將采用全面屏，但遭遇如何解決屏下指紋的技術問題，或許iPhone 8也將同三星的S8一樣采用指紋識別后置的辦法。

　　“整個智能手機產業步入了產品同質化時代，大家都沒能躍過天花板去。但蘋果與國產手機廠商之間的技術差距卻比以前變小了。”孫燕飚表示。

　　但值得注意的問題是，iPhone 8究竟何時面世還不得而知。

　　德銀日前發布報告稱，“由于零部件短缺和技術挑戰等原因，iPhone 8的上市日期存在不確定性。”德銀的結論基于外媒援引富士康內部人士的消息稱，蘋果iPhone 7s系列兩款手機的包裝材料將于今年6月底確定，其中并沒有提到iPhone 8手機。

　　“蘋果掌握供應鏈的話語霸權。蘋果采購的多是手機標準件，要求高但采購量很大，一次的采購量會覆蓋一個季度。”他認為，綜合良品率等因素，蘋果的供應鏈采購“最便宜”，此外供應鏈也不敢失去蘋果這個大客戶。

　　事實上，蘋果壓價供應鏈的消息此前便時有傳來。去年8月，臺媒援引***供應鏈的消息稱，蘋果在采購iPhone 7新機的零部件時，要求***地區的供應商將報價調低20%左右。

　　但蘋果也感受到了供應鏈價格上漲帶來的壓力。麥斯特里在財報分析會上表示，當期NAND閃存和DRAM內存的成本壓力開始顯現。他同時表示，第三財季存儲芯片的成本壓力依舊存在。

　　iPhone 8概念圖曝光

　　一直追蹤蘋果的凱基證券分析師郭明池也認為，由于OLED屏幕供應緊張、硬件升級導致生產難度加大等因素，下一代iPhone大規模生產時間可能將推遲到11月份。他預計常規升級的iPhone 7s系列手機將會正常發售。他同時將2017年下半年iPhone的出貨量預期降至8000萬-9000萬部。

　　iPhone 8讓外界期待了太多。這些期待將來是否真正能夠得到實現還不得而知，而在iPhone 8之后，蘋果又該拿什么來刺激用戶的購買欲呢？

　　日前一套最新的iPhone 8渲染圖曝光在網絡上，從圖片中我們可以看到，Touch ID指紋識別模塊被整合到了屏幕之中。渲染圖中的iPhone 8配備了5.8寸OLED屏幕，在正面的下方有0.65英寸的屏幕被用于嵌入Touch ID模塊。據悉，蘋果還準備了一個“B計劃”，將Touch ID指紋模塊安放在手機的背部。

　　在今天的渲染圖中，設計師為我們展示了這個功能區是如何運作的。在這里，用戶可以進行音樂播放、撥打電話、設置壁紙等操作。

　　雖然這些渲染圖僅僅停留在概念階段，但是圖中的設計方案來自一些知名分析師的看法，其中就包括蘋果產品預測大神郭明錤。因此，我們或許能夠在它身上看到iPhone 8的影子。

　　延伸閱讀：　蘋果多措施挽救銷量下滑 東南亞第一家零售店本月末開業

　　蘋果在東南亞開設的第一家零售店即將在本月末正式開業。地點位于新加坡的中心地帶烏節路（Orchard Road）。

　　經過幾個月施工后，蘋果零售店的外圍遮擋物現在已經撤下。從 Twitter 上曝光的圖片來看，在蘋果新店外圍的白色幕布上，是三個巨大的紅色 Logo，分別是蘋果、愛心和小圓點。

　　這幾個圖案代表什么意思呢？

　　“小紅點” 是新加坡的別稱，因為新加坡國土面積非常小，整個國家只有 300 萬人口。 1998 年印度尼西亞的總理哈比比在東南亞金融海嘯之時，用“小紅點”一詞來表示對新加坡的戲謔。但隨著新加坡在國際上扮演著越來越重要的角色，新加坡人開始逐漸接受這個稱呼。新加坡總理李光耀在 2003 年的演講中曾表示，“小紅點”這個象征已經深入到每個新加坡人的心中，成為了人們表達的一部分。

　　蘋果借由這三個紅色 Emoji 表達的意思是：蘋果熱愛新加坡。

　　這三個紅點的縮小版本還重復不斷地出現在入口旁邊。12 個不同的紅點被稱為所謂的“紅點英雄”，他們是蘋果在新加坡選中的形象大使，職業跨度從科技創業公司創始人到電影制作人。

　　這家店也將是蘋果在東南亞市場的第一家線下零售店，過去這里的顧客購買蘋果產品只能通過移動運營商和授權經銷商來進行購買。據悉，蘋果在兩年前就已經計劃在新加坡設立零售店，但進展并不順利。這家店的選址位于新加坡的繁華中心地帶，期間還多次因為高空作業、交通管理、腳手架等不安全狀況而收到新加坡人力部的停工令。

　　蘋果官方目前還未公布該店開業的具體時間，有消息稱，蘋果店將在 5 月 22 日正式營業 。此時正值蘋果硬件產品銷量大幅下滑的時期，蘋果第二季度財報顯示 iPhone 的銷量在大中華區連續第 5 個季度下滑，iPad 同比下滑了 13%。