本周對(duì)蘋果公司來(lái)說(shuō)，真是個(gè)喜憂摻半的日子。首先，蘋果又雙叒叕爆炸了。北京時(shí)間5月9日，來(lái)自英國(guó)紹斯波特（Southport）的一名42歲男子 Lee Hayes 表示，自己在用一部新買的 iPhone 7 接電話時(shí)，手機(jī)突然發(fā)生爆炸。

　　海耶斯是一名半職業(yè)的飛鏢運(yùn)動(dòng)員。他表示，此次受傷導(dǎo)致他無(wú)法參加比賽，因此他考慮起訴蘋果。

　　蘋果尚未對(duì)此做出回應(yīng)。

　　同時(shí)，蘋果股價(jià)周二再創(chuàng)歷史新高。

　　蘋果股價(jià)周二在納斯達(dá)克證券市場(chǎng)常規(guī)交易中上漲0.98美元，漲幅為0.64%，報(bào)收于153.99美元。按照該收盤價(jià)計(jì)算，蘋果市值達(dá)到8028.8億美元。按照該市值計(jì)算，蘋果目前仍然是全球市值最高的上市公司。該公司股價(jià)盤中一度上漲至154.88美元，再創(chuàng)歷史新高，市值也最高觸達(dá)8200億美元。這也是蘋果股價(jià)今年以來(lái)第18次創(chuàng)出歷史新高。

　　蘋果手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)收下降，原因是？

　　股價(jià)上漲與該公司營(yíng)收狀況密切相關(guān)。但是邦哥發(fā)現(xiàn)，在今年第一季度，蘋果在中國(guó)的營(yíng)收下跌了14%。這也是蘋果在中國(guó)連續(xù)第五個(gè)季度出現(xiàn)營(yíng)收下滑。原因是多方面的。

　　首先，這與本地智能手機(jī)制造商的崛起有關(guān)，如 oppo、vivo 和華為。

　　這些品牌手機(jī)在以往是性價(jià)比更高的選擇，以中低端機(jī)為代表。但是現(xiàn)在，它們也逐漸在高端市場(chǎng)上與蘋果爭(zhēng)奪城池。

　　此外，蘋果 CEO 蒂姆-庫(kù)克（Tim Cook）在最新的財(cái)報(bào)電話會(huì)議上說(shuō)，

　　iPhone 用戶可能因?yàn)樵诘却?iPhone 8 所以才放棄了購(gòu)買當(dāng)前最新的iPhone 7，因?yàn)閕Phone 8 將是 iPhone 十周年版手機(jī)。

　　確實(shí)，不管是作為十周年版紀(jì)念機(jī)，還是繼續(xù)保持蘋果手機(jī)銷量的良好表現(xiàn)， iPhone 8 都承載著所有人極高的期待。到目前為止，大多數(shù)有關(guān)傳言都宣稱，iPhone 8 的 Touch ID 傳感器將被嵌入顯示屏中，其設(shè)計(jì)如下圖所示：

　　據(jù)美國(guó)科技博客網(wǎng)站BGR報(bào)道，摩根大通最近發(fā)布的一份最新研究報(bào)告指出，預(yù)計(jì)將于今年秋季推出的蘋果 iPhone 8 采用的是側(cè)面無(wú)邊框設(shè)計(jì)，而非傳言所稱的全屏無(wú)邊框設(shè)計(jì)：

　　摩根大通在報(bào)告中還指出，iPhone 8 將配置 3D 相機(jī)，該相機(jī)將被用于面部識(shí)別和高級(jí)增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)功能。

　　預(yù)計(jì)9月發(fā)布三款 iPhone

　　發(fā)布時(shí)間上，據(jù)外媒報(bào)道，蘋果公司將按期于今年9月發(fā)布包括 iPhone 8 在內(nèi)的新一代智能手機(jī)，但上市日期將推遲到10月份。

　　來(lái)自***地區(qū)供應(yīng)鏈廠商的消息稱，上下游供應(yīng)鏈均已做好于6月量產(chǎn)其零部件的準(zhǔn)備。例如，A11處理器代工廠商臺(tái)積電、堆疊式類板（SLP）廠商臻鼎科技和景碩科技，以及電池供應(yīng)商新普科技均已做好于下個(gè)月量產(chǎn)的準(zhǔn)備。

　　此外，組裝廠商富士康、緯創(chuàng)及和碩科技均已開始在內(nèi)地招募和培訓(xùn)工人，為量產(chǎn)做好準(zhǔn)備。

　　今年，蘋果預(yù)計(jì)將發(fā)布三款iPhone，分別為iPhone 7s、iPhone 7s Plus和iPhone 8。其中，iPhone 7s和iPhone 7s Plus所采用的屏幕技術(shù)和尺寸將與當(dāng)前iPhone一致。

　　怎么樣？果粉們是不是充滿期待？

　　蘋果在中國(guó)折戟的罪魁禍?zhǔn)拙谷皇俏⑿牛?/p>

　　聽起來(lái)，iPhone 8 就是蘋果公司的屠龍寶刀，一定會(huì)起到扭轉(zhuǎn)局勢(shì)的作用。但是，愛質(zhì)疑的邦哥還是要問(wèn)一句：蘋果在中國(guó)的銷量減少，真的只是因?yàn)榇蠹移诖?iPhone 8 嗎？如果是這樣，應(yīng)該全球同此心，難道這是只有中國(guó)人才有的心理？

　　最近，邦哥發(fā)現(xiàn)了一種新理論，有人認(rèn)為蘋果在中國(guó)折戟的罪魁禍?zhǔn)资俏⑿拧?/p>

　　科技分析博客Stratechery的作者本-湯姆普森（Ben Thompson）認(rèn)為，微信阻止了智能手機(jī)用戶轉(zhuǎn)向或購(gòu)買iPhone，因?yàn)槲⑿乓淹耆珴B透到中國(guó)用戶的日常生活中，任何品牌手機(jī)都可以使用。

　　蘋果的服務(wù)生態(tài)系統(tǒng)包括 Apple Pay、Apple Music和App Store等等，會(huì)產(chǎn)生一定粘性吸引用戶繼續(xù)購(gòu)買 iPhone。而微信將所有這些服務(wù)都整合到了它的應(yīng)用程序中，且可以同時(shí)在 Android 和 iOS 平臺(tái)上運(yùn)行，因此在用戶接受生態(tài)系統(tǒng)最終效果來(lái)看，微信更勝一籌。微信還提供了更加本地化的體驗(yàn)。

　　在2016年第四季度，微信在中國(guó)獲得了將近9億月活躍用戶；較一年前的6.97億用戶數(shù)增加了不少。

　　而一個(gè)生態(tài)中，不管是社交、音樂(lè)還是在線電商，支付都是繞不開的一環(huán)。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)艾瑞咨詢和Forrester Research的數(shù)據(jù)均顯示，中國(guó)是2016年全球最大的移動(dòng)支付市場(chǎng)，2016年總交易額38.6萬(wàn)億元人民幣（約合5.5萬(wàn)億美元），較2015年增長(zhǎng)200%。對(duì)標(biāo)之下，美國(guó)移動(dòng)支付市場(chǎng)當(dāng)年的總交易額僅為1120億美元，環(huán)比增長(zhǎng)率也只有39%。

　　去年第四季度，中國(guó)第三方支付移動(dòng)支付市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)到12.82萬(wàn)億元，環(huán)比增長(zhǎng)41.72%。其中，憑借著強(qiáng)大入口效應(yīng)（社交、電商）和渠道黏著度的天然優(yōu)勢(shì)，支付寶和微信支付依舊兩家獨(dú)大，而且兩者的市場(chǎng)份額比以前更大了，提高至91.12%；剩下八名在9%不到的市場(chǎng)里廝殺，Apple Pay 在榜單前十名都排不上。中國(guó)的移動(dòng)支付是真正的馬太效應(yīng)。

　　據(jù)媒體報(bào)道，在中國(guó)，Apple Pay 的銀行綁卡率最多不超過(guò)4%。

　　基于各家銀行與蘋果簽訂的保密協(xié)議，外部人員并不能從官方層面得知來(lái)華一年半，Apple Pay 的用戶數(shù)量、交易筆數(shù)和交易金額等真實(shí)數(shù)據(jù)。但有記者從一家大型股份行和國(guó)有大行零售業(yè)務(wù)條線高管處獲悉，持卡用戶注冊(cè)Apple Pay 的占比分別不超過(guò)4%和2%。而且，綜合幾名銀行人士的說(shuō)法，4%已經(jīng)算是行業(yè)最高，很多銀行在1~2%之間。

　　本地手機(jī)廠商的奮起直追，自身優(yōu)勢(shì)的消退，蘋果著力打造的線上生態(tài)，尤其Apple Pay在中國(guó)市場(chǎng)的折戟，這些都在影響著蘋果手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)的地位。

　　iPhone 8 會(huì)是那個(gè)神奇的武器，再次喚起果粉們的瘋狂搶購(gòu)嗎？我們拭目以待。