探尋iPad背后的意義

小編前排插入：N多年前，John Hein博士的一項研究表明：Mac用戶平均IQ要比PC用戶低15%。超過6000多的參加者接受了測試，結果清晰的顯示IQ比較低的人會傾向于使用Mac。Mac用戶只答對了基礎問題的75%，而PC用戶卻高達83%。

　　幾天前的WWDC上，蘋果的傳奇人物Jobs面帶邪惡微笑，用雙手捧出了那臺全世界為之翹首以盼的新產品——iPad。但是和以前絕大多數次發布會不一樣，從結果來看，世界對iPad的反應并不像以前幾款產品那么熱烈。雖然贊美之辭自然不缺，但更多的還是一種失望的情緒。的確，一部接近10英寸大，1.5磅重的平板電腦型設備，運行的卻是手機操作系統；ARM處理器，不支持多任務、沒有攝像頭、瀏覽器不支持Flash、打字不方便，這些缺點幾乎是所有人都提到的。但與此同時，Jobs也一直在強調，這個產品是蘋果“有史以來最重要的事”。這看起來很矛盾，蘋果竭盡心力，用做“最重要的事”做出來的一款產品，卻并沒有得到足夠的贊許，這似乎的確是很奇怪的。

　　一直以來，蘋果都很能把握市場的潮流，能清楚地知道用戶到底希望得到怎樣的使用體驗。這點從它敢于推出只有1個USB接口的MacBook Air就能看出。也就是說，這些年來，蘋果做任何一款產品，對發布之后的市場預期都是有充足的信心和把握的。是蘋果因為iPhone的成功太自信了，認為自己可以操縱市場需求，或是蘋果終于失算了一次，沒發現大家到底想要怎樣的東西，才造成了iPad的誕生嗎？對此，筆者認為并不是這樣。蘋果為什么會出iPad，或者說為什么會出這樣一個存在很多明顯缺陷的電子產品，在筆者看來，存在著一些更深層次的原因，這些原因，從iPad本身上，就可以看出少許。

詭異的iPhone OS

　　這也許是iPad最讓人難以理解的一個設計，但在筆者看來，這個設計無疑徹底揭露了蘋果推出iPad的意圖和目的。這些先放在之后，首先來看一下iPhone OS到底有什么特別之處。

　　我們知道，iPhone OS是手機用的操作系統，上面的應用多數也是針對手機的使用環境來設計的，用在iPad這類大型設備上并不是都合適，但iPhone OS有一個最大的優點，那就是它的封閉性——iPhone OS不但系統是封閉的，連應用、資源，都是封閉的。所有在iPhone OS上合法運行的程序，都是來自于iTunes App Store。而iTunes App Store上任何收費軟件，都需要繳納30%的費用給蘋果。

　　這意味著什么？這意味著，絕大部分iPhone OS上所產生的附加值，都被牢牢控制在蘋果的手中；絕大部分由于iPhone OS所可能帶來的收入和利潤，都必須要有蘋果的一份。iPhone利用了這樣一套封閉的設計，在培養起一大批開發者和一大批應用的同時，也讓蘋果賺的盆滿缽滿，蘋果當然能希望推廣這個平臺，因為Mac OS上的應用，并不在蘋果的控制之下，無法幫助蘋果獲取這樣多的利潤。

神秘的Apple A4處理器

　　iPad上另外一個值得注意的地方就是它所用的處理器。Apple在幾年前重金購入的P.A. Semi公司終于修成正果了，蘋果從此可以自己提供便攜式設備所需的ARM處理器了。從此下去，蘋果銷量最大的電子設備——iPod，iPhone，當然也算上iPad，都可以采用自己制造的CPU，而不用去找第三方訂購了。由于傳統上，蘋果一直以來都是作為一個軟硬件一體化解決方案的供應商的形象而存在的，隨著Apple A4 Chip的出現，可以相信蘋果公司會繼續試圖自行研發更多的硬件芯片，自給自足，而不用去看別人的臉色。iPad已經這樣了，以后的iPod、iPhone，可能都會與三星CPU無緣。

　　其他雖然還有很多例證，但相信從這兩個上已經可以看出了，蘋果在試圖走一條封閉的道路，而驅使蘋果走上這條道路的，是巨大的利益。它試圖自己構建一個完整的生態系統，自己打造它所需要的一切基礎，然后別人需要做的僅僅是幫它提供內容。iPhone OS的成功，在讓蘋果大把大把賺取鈔票的時候，也讓它深信，絕對的控制會帶來絕對的利潤。

　　Mac OS的應用開放性讓蘋果覺得自己流失了大筆的利潤，而其設計與現狀也不允許蘋果繼續把iTunes+iPod/iPhone/iPad的模式搬上去；之所以iPhone OS不支持網頁FLASH應用，也不過是因為網頁FLASH應用可以繞開iTunes，繞開蘋果苦心設置的封鎖機制，讓用戶可以從第二個途徑合法地獲得應用。所以蘋果急切地需要一個新的土壤，讓iTunes模式可以擴展到iPod和iPhone以外。無疑，這個土壤就是Mac，但現在還不能這么做，所以iPad誕生了。

日漸封閉的蘋果帝國

　　其實iPad之所以有那么多限制，之所以有那么多缺陷，在筆者看來，這都是蘋果故意設置的，原因很簡單，iPad是蘋果的一次試探，蘋果想試探世界對于“電腦尺寸的設備運行手機系統”到底是一個怎樣的態度。假設世界的態度是溫和的，iPad的銷售是火爆的，蘋果的下一步必然是繼續強化iPhone OS，為其加入越來越多的高級特性，然后以iPad為跳板，最終擴展到Mac平臺，擴展到蘋果的整個產品線，經過強化的iPhone OS最終會帶著它與它的iTunes，取代Mac OS的地位。要知道，只要擁有足夠多的應用，新系統取代老系統并不是什么困難的問題。這也是為什么蘋果聲稱iPad是介于手機和電腦之間的東西的原因。如果這個戰略可以成功，蘋果的一切都將納入這個絕對封閉的體系之內，在這個體系中產生的一切利潤，蘋果都可以從中抽成。而如果可以做到這一點，利潤的額度將遠遠不是現在所可以比擬的。

　　一切的一切，都是為了利潤。采用iPhone OS代表了蘋果對于絕對控制的欲望，AppleA4Chip代表了蘋果對于排他的執著。而iPad，只是試探眾人態度的試驗品。iPad是蘋果對于利潤極度追求的一個體現。在開放的時代，蘋果卻在封閉的道路上越走越遠，越走越排他，越走越孤獨。這條路也許會給蘋果帶來豐厚的利潤，但也會把蘋果推向與所有人（用戶和內容供應商除外）為敵的地步，至于前景到底如何，可能就得寄托于我們偉大的Jobs先生還能繼續執掌蘋果多少年吧。