通信世界網(wǎng)消息（CWW）2G/3G時(shí)代，語(yǔ)音業(yè)務(wù)受益于移動(dòng)通信“人口紅利”取得了飛速發(fā)展，隨著“人口紅利”式微，語(yǔ)音業(yè)務(wù)增長(zhǎng)逐漸停滯；得益于智能手機(jī)的革新和4G普及，通信業(yè)發(fā)展從“人口紅利”漸漸走向“流量紅利”階段，語(yǔ)音業(yè)務(wù)受OTT應(yīng)用沖擊，運(yùn)營(yíng)商語(yǔ)音收入逐漸下滑；隨著提速降費(fèi)政策的不斷深入，運(yùn)營(yíng)商網(wǎng)絡(luò)流量不斷增長(zhǎng)但收入增長(zhǎng)日趨放緩，為此運(yùn)營(yíng)商不斷拓展新業(yè)務(wù)領(lǐng)域，從流量經(jīng)營(yíng)向價(jià)值經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)型。

運(yùn)營(yíng)商大力擴(kuò)展新業(yè)務(wù)無(wú)可厚非，但是語(yǔ)音業(yè)務(wù)是消費(fèi)者使用最為普遍的業(yè)務(wù)之一，作為運(yùn)營(yíng)商的“傳統(tǒng)手藝”，仍然值得重視和用心經(jīng)營(yíng)。

運(yùn)營(yíng)商年報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2018年語(yǔ)音收入占比大約在13%以上。4G網(wǎng)絡(luò)受數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)驅(qū)動(dòng)而建設(shè)，換言之，4G的語(yǔ)音業(yè)務(wù)VoLTE可視為是LTE網(wǎng)絡(luò)上的一個(gè)必選的、原生的重要應(yīng)用。VoLTE網(wǎng)絡(luò)的部署不是從0到1的建設(shè)，而是在LTE網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)上的附加部署，以典型網(wǎng)絡(luò)來(lái)看，其VoLTE端到端網(wǎng)絡(luò)建設(shè)和維護(hù)成本在整個(gè)LTE網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)成本中占比小于8%。

因此，若以ROI（投資回報(bào)率）來(lái)算，對(duì)于4G語(yǔ)音或者5G語(yǔ)音的投資，其回報(bào)率是優(yōu)于其他業(yè)務(wù)的。所以說(shuō)，語(yǔ)音業(yè)務(wù)仍然是一門劃算的生意。

語(yǔ)音業(yè)務(wù)會(huì)有筑底

根據(jù)騰訊全球合作伙伴大會(huì)提供的數(shù)據(jù)，2017年微信用戶月人均成功通話時(shí)長(zhǎng)為139分鐘，較前一年增長(zhǎng)114%，即增長(zhǎng)了74分鐘。而中國(guó)電信年度財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，同期2017年單用戶月平均通話時(shí)長(zhǎng)為256分鐘，較上一年下降8.2%，即減少了23分鐘。由此可見(jiàn)，OTT應(yīng)用的通話增長(zhǎng)和運(yùn)營(yíng)商語(yǔ)音的下降并非嚴(yán)格的零和博弈。

普通消費(fèi)者根據(jù)不同場(chǎng)合選擇使用合適的應(yīng)用，兩者相互結(jié)合，可以共同滿足消費(fèi)者多樣化的通信需求。由于OTT應(yīng)用使用免費(fèi)，加之本身具備很強(qiáng)的社交屬性，OTT通話多用于非正式、熟人之間、長(zhǎng)時(shí)間的溝通場(chǎng)景。而運(yùn)營(yíng)商語(yǔ)音業(yè)務(wù)具備天然的全網(wǎng)用戶直接可達(dá)性，和用戶社交無(wú)直接關(guān)聯(lián)，多用于偏正式和重要溝通的場(chǎng)合以及需要快速接通的場(chǎng)合。

工信部《2019年上半年通信業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況》報(bào)告顯示，上半年，全國(guó)移動(dòng)電話去話通話時(shí)長(zhǎng)完成11969億分鐘，同比下降6.8%，移動(dòng)電話通話量降幅趨于平穩(wěn)。

微信用戶數(shù)經(jīng)過(guò)前幾年的飛速發(fā)展，用戶增速也逐漸平穩(wěn)，用戶總數(shù)即將飽和，對(duì)運(yùn)營(yíng)商語(yǔ)音業(yè)務(wù)的影響逐漸減小。筆者預(yù)測(cè)，運(yùn)營(yíng)商語(yǔ)音業(yè)務(wù)在未來(lái)2~3年內(nèi)下降趨勢(shì)會(huì)收斂，形成相對(duì)穩(wěn)定的局面。

語(yǔ)音業(yè)務(wù)是網(wǎng)絡(luò)和用戶間的紐帶，須優(yōu)質(zhì)提供

手機(jī)號(hào)碼是運(yùn)營(yíng)商和消費(fèi)者之間建立服務(wù)關(guān)系的基礎(chǔ)。如今，手機(jī)號(hào)碼不但是連接通話雙方的標(biāo)識(shí)，同時(shí)也和個(gè)人銀行、電子支付、互聯(lián)網(wǎng)APP等方方面面綁定在一起，手機(jī)號(hào)碼成為用戶的另一個(gè)虛擬身份，用戶變更手機(jī)號(hào)碼成本高。政府強(qiáng)力推進(jìn)攜號(hào)轉(zhuǎn)網(wǎng)，對(duì)于消費(fèi)者而言無(wú)疑是好消息，但同時(shí)也加劇了運(yùn)營(yíng)商之間的競(jìng)爭(zhēng)。

中國(guó)信息通信研究院提供的信息顯示，以最近一年每月數(shù)據(jù)來(lái)看，攜號(hào)轉(zhuǎn)網(wǎng)用戶數(shù)變化保持高位狀態(tài)：2019年6月與去年6月數(shù)據(jù)相比，同比增長(zhǎng)181%；與今年5月相比，環(huán)比增長(zhǎng)9%；2019年剛過(guò)半，已經(jīng)超過(guò)了2018年全年的數(shù)據(jù)。

或許很多人認(rèn)為，為了應(yīng)對(duì)攜號(hào)轉(zhuǎn)網(wǎng)帶來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)壓力，持續(xù)降價(jià)才是王道。但是經(jīng)過(guò)之前的流量?jī)r(jià)格戰(zhàn)后，三大運(yùn)營(yíng)商在流量費(fèi)用上的競(jìng)爭(zhēng)已無(wú)差距，一味的價(jià)格戰(zhàn)沒(méi)有意義，通過(guò)提升服務(wù)質(zhì)量以增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力、降低離網(wǎng)率應(yīng)該成為主流。

出眾的語(yǔ)音業(yè)務(wù)體驗(yàn)是運(yùn)營(yíng)商服務(wù)質(zhì)量的重要指標(biāo)，會(huì)讓用戶更為認(rèn)可運(yùn)營(yíng)商品牌。按照全球主流運(yùn)營(yíng)商商用網(wǎng)絡(luò)質(zhì)量評(píng)測(cè)組織P3-GROUP所定義的網(wǎng)絡(luò)質(zhì)量評(píng)估方法，總分1000分，其中語(yǔ)音體驗(yàn)分占據(jù)400分，占比40%。由此可見(jiàn)，語(yǔ)音作為基礎(chǔ)電信業(yè)務(wù)，對(duì)運(yùn)營(yíng)商整體品牌和服務(wù)質(zhì)量的影響力極大。

因?yàn)檎Z(yǔ)音業(yè)務(wù)是剛需，消費(fèi)者依舊在頻繁使用語(yǔ)音業(yè)務(wù)。語(yǔ)音業(yè)務(wù)是消費(fèi)者對(duì)運(yùn)營(yíng)商網(wǎng)絡(luò)質(zhì)量判斷的重要依據(jù)，也將成為攜號(hào)轉(zhuǎn)網(wǎng)時(shí)代運(yùn)營(yíng)商留住用戶的關(guān)鍵因素之一。

綜上所述，運(yùn)營(yíng)商語(yǔ)音業(yè)務(wù)量和收入，預(yù)計(jì)會(huì)隨著微信等OTT應(yīng)用用戶數(shù)的逐漸飽和而逐漸穩(wěn)定下來(lái)；語(yǔ)音業(yè)務(wù)無(wú)論從收入總量還是投資收益比來(lái)看，都值得悉心經(jīng)營(yíng)；在攜號(hào)轉(zhuǎn)網(wǎng)勢(shì)在必行的環(huán)境下，運(yùn)營(yíng)商通過(guò)提升服務(wù)質(zhì)量留住客戶，語(yǔ)音業(yè)務(wù)質(zhì)量是關(guān)鍵因素和重要支撐。

面向未來(lái)，當(dāng)前最重要的是將VoLTE建設(shè)成為服務(wù)于萬(wàn)千大眾的語(yǔ)音基礎(chǔ)網(wǎng)，以優(yōu)質(zhì)的體驗(yàn)和視頻彩鈴等更多創(chuàng)新的業(yè)務(wù)，驅(qū)動(dòng)用戶加速向VoLTE遷移，為實(shí)現(xiàn)2G/3G網(wǎng)絡(luò)的退網(wǎng)清頻鋪平道路。

如今，隨著中國(guó)5G商用進(jìn)程提速，中國(guó)已全面進(jìn)入VoLTE時(shí)代。不過(guò)，完成網(wǎng)絡(luò)的部署建設(shè)和商用發(fā)布只是起點(diǎn)，運(yùn)營(yíng)商如何持續(xù)經(jīng)營(yíng)應(yīng)用好VoLTE這張網(wǎng)絡(luò)才是關(guān)鍵。

以體驗(yàn)和終端為兩大抓手，加快用戶向VoLTE轉(zhuǎn)化

對(duì)于運(yùn)營(yíng)商而言，發(fā)展VoLTE的主要驅(qū)動(dòng)力是把2/3G語(yǔ)音業(yè)務(wù)和用戶轉(zhuǎn)移到VoLTE網(wǎng)絡(luò)，實(shí)現(xiàn)2/3G清頻退網(wǎng)。VoLTE具備呼叫接通快、音質(zhì)好、支持視頻通話等優(yōu)點(diǎn)，需要通話雙方都支持才能最大程度發(fā)揮作用。因此，加快用戶VoLTE遷移，是VoLTE商用后的首要任務(wù)。

然而，發(fā)展VoLTE用戶和發(fā)展LTE用戶相比，面臨的挑戰(zhàn)和發(fā)力點(diǎn)是不同的，重點(diǎn)應(yīng)從體驗(yàn)和終端兩個(gè)維度展開(kāi)。

第一，優(yōu)質(zhì)的體驗(yàn)是業(yè)務(wù)成功的根基。在2G/3G時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)的規(guī)劃和覆蓋都是以滿足語(yǔ)音業(yè)務(wù)為標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施；而在4G商用之時(shí)，語(yǔ)音通過(guò)CSFB回落到2G/3G來(lái)承載，站點(diǎn)規(guī)劃和網(wǎng)絡(luò)覆蓋以滿足LTE數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn)來(lái)實(shí)施。

由于語(yǔ)音業(yè)務(wù)是雙向?qū)崟r(shí)通信，對(duì)網(wǎng)絡(luò)覆蓋要求也更高。相對(duì)于LTE數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)，VoLTE對(duì)網(wǎng)絡(luò)時(shí)延、抖動(dòng)等指標(biāo)更為敏感，尤其是在LTE弱覆蓋區(qū)域容易造成掉話、吞字等體驗(yàn)問(wèn)題。因此，必須對(duì)LTE網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行增強(qiáng)和優(yōu)化以滿足VoLTE體驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)。

基于上述原因，中國(guó)移動(dòng)在2016年實(shí)施了旨在提升VoLTE服務(wù)質(zhì)量的專項(xiàng)行動(dòng)“百日會(huì)戰(zhàn)”，掃清了VoLTE用戶發(fā)展的障礙，值得借鑒。

第二，豐富的終端是業(yè)務(wù)發(fā)展的助力器。仍然以中國(guó)移動(dòng)為例，通過(guò)手機(jī)產(chǎn)品白皮書和入網(wǎng)終端規(guī)范的形式，早在2017年初，中國(guó)移動(dòng)就對(duì)入網(wǎng)手機(jī)支持VoLTE做了統(tǒng)一要求，目前早已實(shí)現(xiàn)VoLTE終端的全覆蓋。

需要注意的是，由于普通用戶對(duì)高清語(yǔ)音和快速接通的訴求，不如4G高速數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)強(qiáng)烈，因此用戶對(duì)VoLTE技術(shù)的認(rèn)知度偏低。消費(fèi)者愿意主動(dòng)更換手機(jī)，更換SIM卡，到營(yíng)業(yè)廳開(kāi)通4G數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)，以享受高速數(shù)據(jù)帶來(lái)的暢快體驗(yàn)。但多數(shù)用戶不愿意主動(dòng)為VoLTE更換手機(jī)，或者不知道如何開(kāi)通VoLTE業(yè)務(wù)。

因此，在終端上默認(rèn)開(kāi)啟VoLTE功能（即默開(kāi)）成為解決上述問(wèn)題的必然選擇，配合以網(wǎng)絡(luò)側(cè)的自動(dòng)業(yè)務(wù)開(kāi)通，讓用戶在“無(wú)感知”的情況下轉(zhuǎn)換成VoLTE用戶，享受更好的通話體驗(yàn)。

著力實(shí)施VoLTE互通和漫游

確保全場(chǎng)景VoLTE優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)

同時(shí)，VoLTE互通和漫游也是確保全場(chǎng)景VoLTE優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)的重要一環(huán)。

當(dāng)前，VoLTE跨網(wǎng)互通通過(guò)CS關(guān)口局回落，用戶體驗(yàn)受影響。在中國(guó)電信和中國(guó)聯(lián)通商用VoLTE之前，中國(guó)移動(dòng)VoLTE用戶跨網(wǎng)呼叫中國(guó)電信、中國(guó)聯(lián)通用戶只能通過(guò)回落到CS關(guān)口局后出局。

隨著三網(wǎng)全部VoLTE商用，各網(wǎng)VoLTE用戶快速發(fā)展，各網(wǎng)之間的VoLTE用戶互通場(chǎng)景顯著增多，仍然采用回落到CS關(guān)口局的方案，明顯影響用戶體驗(yàn)：第一，呼叫接通時(shí)長(zhǎng)因?yàn)榛芈湓黾樱坏诙Z(yǔ)音質(zhì)量下降，增加關(guān)口局網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)開(kāi)銷；第三，視頻通話等業(yè)務(wù)無(wú)法互通。

因此，各網(wǎng)之間VoLTE互通勢(shì)在必行。今年2月工信部印發(fā)《IMS網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)互通試點(diǎn)實(shí)施方案》，確定湖南、四川為IMS網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)互通試點(diǎn)省份，試點(diǎn)業(yè)務(wù)范圍包括基本語(yǔ)音業(yè)務(wù)、補(bǔ)充業(yè)務(wù)、點(diǎn)對(duì)點(diǎn)視頻通話、彩鈴、電話會(huì)議。近日，已經(jīng)傳來(lái)湖南、四川打通首個(gè)VoLTE跨網(wǎng)互通視頻呼叫的消息，相信VoLTE互通整體進(jìn)程會(huì)更加快速推進(jìn)。

同時(shí)，根據(jù)GSMA的報(bào)告，截至目前，全球已經(jīng)有來(lái)自90個(gè)國(guó)家的超過(guò)180家運(yùn)營(yíng)商實(shí)現(xiàn)了VoLTE商用，而且新增VoLTE商用網(wǎng)絡(luò)的速度不斷加快，這為VoLTE用戶享受國(guó)際漫游服務(wù)提供了前提條件。消費(fèi)者出國(guó)后，其傳統(tǒng)的語(yǔ)音業(yè)務(wù)由國(guó)外運(yùn)營(yíng)商提供服務(wù)，消費(fèi)者在國(guó)內(nèi)開(kāi)通的基于VoLTE增值服務(wù)（比如視頻彩鈴、多終端等）很難維持。但是，通過(guò)開(kāi)展VoLTE漫游后，消費(fèi)者開(kāi)展的增值服務(wù)將會(huì)更好地保留。

比如，2015年，韓國(guó)移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商LG U+就與KDDI在日本推出VoLTE漫游商用服務(wù)，使得LG U+用戶在日本漫游到KDDI的網(wǎng)絡(luò)上時(shí)，可進(jìn)行高清語(yǔ)音和視頻通話。2018年中國(guó)移動(dòng)攜手韓國(guó)KT完成了VoLTE國(guó)際漫游演示，這意味國(guó)內(nèi)VoLTE國(guó)際漫游進(jìn)程邁進(jìn)了關(guān)鍵一步。

基于VoLTE網(wǎng)絡(luò)發(fā)展多樣化創(chuàng)新業(yè)務(wù)

由VoLTE引入了IMS這張基于IP無(wú)差別接入能力和支持多媒體通信能力的網(wǎng)絡(luò)，加之智能終端的普及和升級(jí)，網(wǎng)絡(luò)和終端的結(jié)合，可以催生出更多的創(chuàng)新業(yè)務(wù)。

一號(hào)多終端。eSIM卡技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用，使得類似智能手表這類可穿戴設(shè)備具備了獨(dú)立連接網(wǎng)絡(luò)的能力，也同時(shí)賦予了它們語(yǔ)音通話的功能。三大運(yùn)營(yíng)商適時(shí)推出了一號(hào)多終端業(yè)務(wù)，以吸引熱愛(ài)運(yùn)動(dòng)的廣大用戶，使得消費(fèi)者在進(jìn)行跑步、健身活動(dòng)時(shí)，只需攜帶智能手表就不用擔(dān)心漏接重要來(lái)電，獲得了高端用戶的歡迎。

視頻彩鈴。視頻彩鈴業(yè)務(wù)的實(shí)現(xiàn)和推廣是令人興奮和激動(dòng)的。顧名思義，視頻彩鈴就是在撥打電話時(shí)，用戶可以通過(guò)手機(jī)看到被撥打方設(shè)置好的一段視頻，變“聽(tīng)彩鈴音樂(lè)”為“看彩鈴視頻”，而不只是聽(tīng)一段音樂(lè)或者嘟嘟的回鈴音。

在當(dāng)前短視頻應(yīng)用火熱度居高不下的背景下，視頻彩鈴業(yè)務(wù)無(wú)疑極具商業(yè)前景。除了傳統(tǒng)的收取業(yè)務(wù)開(kāi)通或訂閱費(fèi)用以外，其后向的盈利能力更令人期待。

想象一下，將來(lái)用戶在抖音、火山等APP上刷到喜歡的短視頻，只需要一個(gè)點(diǎn)擊將該視頻設(shè)置成自己的視頻彩鈴，就可以按照通信錄中的聯(lián)系人分類，將或溫情、或搞怪、或正能量的視頻，作為親人、愛(ài)人、好友、同事、領(lǐng)導(dǎo)撥打自己電話時(shí)收看的視頻。商業(yè)模式也可以在運(yùn)營(yíng)商彩鈴平臺(tái)、短視頻應(yīng)用和內(nèi)容創(chuàng)造者之間靈活設(shè)定。

更大的市場(chǎng)和前景來(lái)自于To B領(lǐng)域。企業(yè)可以將企業(yè)服務(wù)熱線或者員工工作電話設(shè)置為統(tǒng)一的企業(yè)形象推廣視頻或者企業(yè)最新動(dòng)態(tài)視頻，這無(wú)疑是更精準(zhǔn)更有效的營(yíng)銷傳播方式。根據(jù)工信部提供的數(shù)據(jù)，今年上半年，全國(guó)移動(dòng)電話去話通話時(shí)長(zhǎng)完成11969億分鐘；固定電話主叫通話時(shí)長(zhǎng)完成614億分鐘。這是一個(gè)亟待深入挖掘的機(jī)會(huì)。

據(jù)了解，中國(guó)移動(dòng)視頻彩鈴業(yè)務(wù)發(fā)展迅速，目前預(yù)計(jì)已有超過(guò)3000萬(wàn)訂閱用戶。例如云南是中國(guó)移動(dòng)視頻彩鈴?fù)茝V的重點(diǎn)省份，政府旅游部門和云南移動(dòng)合作，給政府部門公務(wù)人員統(tǒng)一開(kāi)通視頻彩鈴業(yè)務(wù)，并設(shè)置成各種精美的云南各地旅游宣傳短片。隨著開(kāi)通視頻彩鈴用戶的增加，旅游短片日播放量超過(guò)200萬(wàn)次。

除了上述一號(hào)多終端和視頻彩鈴業(yè)務(wù)外，市場(chǎng)上也已經(jīng)出現(xiàn)了支持VoLTE通話的多款智能音箱產(chǎn)品，比如華為智能音箱小藝和中國(guó)移動(dòng)和家小荷等，用戶形態(tài)擴(kuò)展至更多智能設(shè)備。隨著全面進(jìn)入VoLTE時(shí)代，由于網(wǎng)絡(luò)能力和終端能力的升級(jí)，傳統(tǒng)的語(yǔ)音業(yè)務(wù)具備了和IoT設(shè)備、智能設(shè)備以及視頻應(yīng)用結(jié)合的可能，這些都會(huì)極大豐富語(yǔ)音業(yè)務(wù)的形態(tài)和應(yīng)用，期待更多類似創(chuàng)新業(yè)務(wù)的出現(xiàn)和發(fā)展。
來(lái)源；通信世界