手機電視芯片制造：舊技術里謀商機

?在以對技術推崇見長的IT制造領域，“新”和“舊”之間，如何權衡取舍?“新技術”是否必然意味著美好的市場前景，“舊技術”是否就該遭受摒棄?

　　? 事實并不盡然。泰景信息科技——一家以手機電視芯片制造為主業的公司(通過植入該芯片能夠實現在手機上看電視)，就用切身經歷揭示了另一種可能性。

　　? 在很多企業都瞄準高端人群、看好數字手機電視市場的時候，這家公司卻反其道而行，扎根“落后”的手機模擬電視芯片的研發及制造，并憑此在短短的兩年間一舉拿下了手機電視市場的半壁江山，成為全球模擬電視接收芯片最大的供應商。

　　? 瞄準“舊技術”

　? 　在手機上看電視!幾年前，這樣的設想甫一出現就吸引了包括泰景科技在內的若干技術公司躍躍一試。

　　? 從后臺技術角度來講，這需要在手機制造過程中專門植入一種功能性芯片，即所謂手機電視芯片。

　　? 于是難題就出現了：到底是做適合傳統模擬電視信號的芯片，還是追隨時下熱門的數字電視潮流?這是首先要確定的方向。

　　? 即使今天來看，這也不是一個容易回答的問題。唱衰模擬電視的呼聲一直在繼續，模擬電視信號對頻帶的利用率過低、畫面質量不佳等問題更是屢遭詬病;而各個國家“模轉數”(模擬信號轉數字信號)的趨勢更貌似不可阻擋。

　　? 這是大多數人的邏輯。就像之后很多芯片制造企業幾乎是“理所當然”地選擇了手機數字電視芯片的路徑，并信心滿滿地相信這會幫助自己在未來賺來盆滿缽溢一樣。在以對技術推崇見長的IT制造領域，“追新”幾乎是大多數公司的代名詞。

　　? 在大家狂熱的時候更需要冷靜。泰景科技董事長云維杰顯然有自己的想法。在他看來，模擬電視經過60多年的發展已經具備了獨特的優勢。想要在手機上實現看電視，只需利用模擬電視已有的全球廣播電視頻道資源，不必對現有的設施進行任何改變，它更具“落地”的可能性。

　　? 當然，還有另一個重要的原因：數字手機電視必須通過向手機用戶額外收費，以彌補此前新網絡建設方面的投入;而模擬手機電視則能做到完全免費。在中、低端消費人群占據著全球手機市場70%～80%份額的大背景下，“免費”的誘惑力不言而喻。

　　? 正是基于以上理解，在芯片技術研發實現突破后，泰景從2007年起正式布局手機模擬電視芯片領域。兩年多來，通過和手機制造廠商、運營商的“捆綁”合作，泰景生產的模擬電視芯片總出貨量累計已突破5000萬片，成為模擬電視接收芯片——該細分市場全球最大的供應商。

　　? 尤其在中東、南美等國內手機制造商奮力開拓的新興市場上，泰景一路“尾隨”、緊密布局。云維杰稱，這些新興市場，尤其中東和南美占據泰景的60%出貨比例。

廣東深圳福田區的手機貿易商伍國才是泰景兩年多的合作伙伴。在他看來，數字手機電視單純從技術角度來講確實更勝一籌，但在如何收費、收費主體間利益怎樣平衡這些問題上一直糾纏不清，導致手機廠商誰也不愿意貿然生產，技術始終沒法落實為現實的生產力。

　? 　他認為，許多IT企業都喜歡追新概念，但是“新”卻不構成普及的必要條件，“很多人做數字芯片、3G撞得頭破血流，最后還是顆粒無收，因為這些東西還未成型、還沒有形成生產力，只是一個空洞的概念。成型的生產力才是根本。”

　? 　步步為營

　? 　如果僅僅將泰景科技眼下的成功歸因于當初“歪打誤撞”的僥幸使然，顯然不夠客觀。

　? 　索尼愛立信手機***某代工廠一位銷售主管認為，泰景科技是“在最恰當的時機做了最恰當的事”。他表示：“2005年前后，數字電視技術剛剛興起并在電視載體上開始推廣，大家都沉浸在對新技術未來的暢想上，都想當然地認為做手機電視也一定要‘追隨潮流’。”

　　? 再回頭來看，泰景科技當初“押寶”手機模擬電視芯片的決定需要足夠的意志和決心：“越是這種時候，越能體現一個企業對于趨勢的理解和把握。”

　　? 移動模擬電視芯片的研發并不是一項輕巧的工作，它需要把原本家中體積龐大的電視集成在一顆芯片上，從耗電量、集成度等性能標準來說，其門檻并不低。正是在許多企業盲目圍觀手機數字電視芯片技術并一哄而上的時候，泰景潛下心去做這項研發。

　　? 2007年，泰景正式發布其手機模擬電視芯片并開始大范圍的推廣。由于芯片植入成本不高、且終端消費者能夠免費觀看，產品面市便反響良好，市場占有率節節攀升。

　? 　此時，當其他芯片廠商回頭想要加入的時候，泰景已經幾乎壟斷了手機模式電視芯片市場的半壁江山，其總計5000萬片的總出貨量在全球范圍內堪稱“一家獨大”。

　　? “來得巧而不只是來得早”，這是許多國內手機廠商在形容泰景科技時使用頻率最多的一個詞，而現在業界研究泰景更看重的是其判斷市場的能力。

　? 　在已有成功的基礎上，泰景開始了由“舊”入“新”的市場突圍。2009年初，泰景正式推出數模合一的電視接收芯片，這是一款過渡性產品，其發布的主要目的就是為了跟蹤眼下數字電視推廣進程，不落下市場份額。

　　? 云維杰透露，大約在2010年，泰景還會嘗試推出手機數字電視芯片。“我們相信，到時候手機數字電視的盈利模式會比較清晰，手機制造廠商也會嘗試生產。”

　　? 這樣的思路顯然已經引發了行業內的深思。眼下，福州瑞芯微、上海銳迪科、上海瀾起及北京創毅視訊等4家公司也已經準備進入模擬電視手機芯片市場。此前這4家芯片設計企業都曾涉足手機數字電視技術開發領域。