德州儀器（TI）將集中火力于模擬集成電路（IC）及嵌入式處理（Embedded Processing）兩大領域。德州儀器去年底重組旗下無線事業部門，并開始調整產品結構，未來將持續開拓模擬及嵌入式應用市場占有率，誓言成為上述兩大領域的領導者。

德州儀器大中華區總經理、中國區總裁暨亞洲區副總裁謝兵表示，無線充電可望于今明兩年成為智慧型手機的標準配備，德州儀器針對該市場推出的晶片目前已取得近八成市占佳績。

德州儀器大中華區總經理、中國區總裁暨亞洲區副總裁謝兵表示，2012年德州儀器總營收為128億美元，其中，模擬產品營收為70億美元、嵌入式產品則為20億美元，分別占總體營收54.6%及15.6%。目前德州儀器在模擬領域的排名為第一、嵌入式處理領域則為第二，未來德州儀器會將90%的投資金額投注在這些領域之上，以持續擴大市占，預計未來1～2年內可看到階段性成果。

謝兵進一步指出，人類的現實生活中處處皆是模擬訊號，如明暗、聲音、溫度等，德州儀器的關鍵價值在于能夠提供從放大器（Amplifier）、轉換器（Converter）、嵌入式處理器至電源管理（Power Management）等一系列元件的解決方案，有助客戶進一步降低製造成本。

據了解，目前德州儀器于模擬市場市占率約為18%，緊接著是意法半導體（ST）以10%的比重位居第二，其他競爭者還有英飛凌（Infineon）、亞德諾（ADI）以及Maxim等。謝兵認為，德州儀器縱然已是模擬元件市占第一的廠商，但成長機會仍然很大，加上模擬元件具有獲利時間長及生命週期久的特點，較其他元件更能幫助德州儀器的營收持續攀升，因此，未來德州儀器將投注25%的現金流（Cash Flow）于類比元件的研發之上，并增聘類比資深應用工程師。

謝兵還特別提到，嵌入式處理器市場用戶量大，因而營收潛力無窮。根據IHS iSuppli研究報告指出，2010～2017年全球嵌入式應用半導體需求將由250億美元翻倍成長至將近500億美元的規模。未來醫療、車用、工業控制、智慧電表、太陽能逆變器等皆會是帶動該市場的主要成長動能。

謝兵指出，汽車電子化的趨勢中，包括安全、低油耗、自動駕駛或是其他資通訊娛樂（Infotainment）系統應用，皆會帶動德州儀器的元件營收，如功率元件、放大器或是微控制器（MCU）等；另一方面，德州儀器亦已將OMAP處理器成功推展至車用市場，未來將會推出更多車用OMAP系列處理器。此外，德州儀器已于今年初推出電池管理系統（BMS）專用的電源管理晶片，該晶片可一次偵測十四個電池芯的充放電情形，相較于競爭者仍停留于偵測電池模組的階段，德州儀器的產品更能夠帶給車用電池完善保護。

謝兵也提到，醫療電子的商機蓬勃，尤其是超音波機以及可攜式診斷儀器的發展可期，因此醫療電子在德州儀器總營收的比占也會持續增加。目前醫療電子正往小尺寸、低功耗、高輸出品質及低雜訊特色邁進，德州儀器會透過模擬前端（AFE）、電源控制IC、數位訊號處理器（DSP）等元件在該市場站穩腳步。