半導體品牌：創新提升價值 細分市場決定成敗

???主持人 張洪生

　　對話嘉賓

　　賽靈思亞太區市場營銷及應用工程部總監張宇清

　　飛思卡爾半導體大中國區業務拓展總監殷鋼

　　TriQuint中國區總經理熊挺

　　恩智浦半導體高性能混合信號和標準器件事業部大中華區市場高級總監 梅潤平

　　iSuppli高級分析師顧文軍

　　編者按

　　2010年的強勢復蘇給半導體全行業帶來信心。在新的市場形勢下，半導體企業如何把握產業脈搏，如何及時調整公司策略迎接新的挑戰，如何抓住中國市場?在3月18日，由本報主辦的“第五屆(2009年度)最受中國市場歡迎的半導體品牌頒獎典禮暨高峰論壇”上，獲獎企業高層對上述問題進行了熱烈的探討。本報特精選論壇上的精彩觀點予以刊登，以饗讀者。

　　模擬前景依然向好 產業分工不斷細化

　　●模擬器件在全球市場的增長將高于半導體的平均增長水平

　　●今年代工市場一定會保持上升的趨勢

　　梅潤平：2009年，全球模擬市場有300多億美元的銷售額，估計今年會增長13%左右，說明模擬市場的前景還是相當好的。但恩智浦更看重數字與模擬的混合，致力于給開發公司最到位的芯片，這也符合HPMs(高性能混合信號)的發展趨勢。在集成電路里面，目前一般都是用數字信號來運行的，但是模擬的應用仍在不斷增加，市場還有不斷發展的趨勢。因此恩智浦將圍繞市場進行持續創新，為工程師開發出更好的產品。

　　在代工領域，恩智浦會把一些有優勢的工藝留在公司內部，但是在一些工藝不斷提升的領域，我們會找一些晶圓代工的企業跟我們合作。

　　殷鋼：今年各公司對于市場增長預測的數字不太一樣，但總的來講，模擬器件在全球市場的增長將高于半導體的平均增長水平。隨著人們對應用、手持設備、模擬技術發展的產品需求越來越大，顯示屏將是一個高速成長的領域。飛思卡爾公司長期以來也一直深耕模擬器件領域，不管是電源還是功率，包括其他的領域如基站等，我們都始終保持在整個市場上的領先位置。

　　對于代工而言，模擬器件的增長已經給很多公司帶來了生產方面的要求，所以跟代工廠之間大家也在緊密地接觸，在一些能夠充分發揮代工廠優勢的產品領域盡量尋找合作的機會。飛思卡爾公司將積極配合代工廠去發展模擬器件，我相信今年代工市場一定會保持上升的趨勢。

　　顧文軍：中國半導體市場這幾年增長迅速。根據iSuppli公司的統計和預測，2000年增加了6.7%，2005年增加了20%，而今年將會達到32%，并且到了2015年將達到36%。去年中國的市場容量已經超過了美國和日本的總和。今年1月份我們對中國市場每個季度的變化進行了預測，今年的第一季度和第二個季度情況會非常好，大家在恢復庫存。到了第三季度和第四季度，市場行情將恢復到平均水平。根據iSuppli對各大公司庫存水平的跟蹤情況來看，在4月份庫存會達到正常的水平。所以，我們對下半年市場保持謹慎的樂觀態度，各公司要多注意庫存和市場變化。中國每年都有很多新鮮的產品出現，現在電紙書賣得很火，我們預測將有180萬臺的市場容量，同時我們也看好Mid(移動互聯設備)、高清機頂盒等市場。以上這些都說明中國的市場機會非常多。

　　兼并應取長補短 整合重組是長期過程

　　●兼并的目的并不是把公司的規模做大，而是要加強在細分市場的實力

　　●兼并和重組實際上都是對整個行業的一個優化，從而向更高水平邁進

　　梅潤平：要在激烈的競爭環境里贏得比賽，不占有領先位置是不可能成功的，保持行業前兩名是一個非常重要的指標。兼并的目的并不是把公司的規模做大，而是要加強在某些特定的細分市場的實力。因為半導體是一個大行業，不同應用、不同行業會有不同的需求。恩智浦在過去的幾年中將手機業務、電視機的SoC(系統級芯片)等產品線分拆出去都是基于這樣的理念。未來恩智浦的方向就是始終保持領導者的地位，這是保持公司持續發展的非常重要的條件。

　　殷鋼：隨著國際金融危機影響的消退，半導體行業將呈現出快速增長的趨勢，行業里的競爭也會加劇，每一家公司都想保持自己在這個領域所占有的領導地位。而要保持這個領導地位就要利用自己的優勢，充分發揮自身實力進行聯合或者并購，也可能會賣掉一些產品線。這些實際上都是對整個行業的一個優化，從而向更高水平邁進。過去大家看半導體行業總是用摩爾定律，比如用尺寸、工藝等指標去衡量，但實際上，工藝和技術背后，里面所蘊含的專業性和細分市場需求也越來越重要。這就要求做得比較專業和領先的半導體公司要發揮自己的創新能力，真正給客戶做出有特點的、真正能夠滿足市場需求的產品。所以在這種壓力下，行業內會出現兼并的需求。