預測今年中國電子閱讀器銷量將占全球20%

　    不久前啟動的第五屆魯迅文學獎，首次將網站刊發的數字出版物納入這一國家級文學獎的評獎范圍。這一決定，被很多人視為對數字出版物的認可，也讓不少人看到了數字出版物的廣闊前景。

　  　其實，近年來有關電子閱讀是否將取代傳統閱讀的爭論一直不絕于耳，原因就在于，寬帶技術、多媒體傳播、數字化與互聯網的興起，已經對傳統出版產業造成巨大沖擊。

　　  據《第一財經周刊》報道，德國出版業雜志《書業報道》去年9月對840位世界各地出版人的調查顯示，80%的受訪者認為，數字化帶來的是機會而不是危機。超過50%的人認為，到2018年，數字出版物的規模將超越傳統紙質圖書。

　　  據《第一財經日報》報道，全球最大的網上圖書零售商亞馬遜，去年12月25日圣誕節的統計顯示，該網站電子圖書的銷售量首次超過傳統印刷書籍，其電子書閱讀器Kindle也成為該網站歷史上售出最多的禮品。難怪法蘭克福圖書展總裁博斯說，我們今天談到的書，已經不僅僅是傳統意義上印在紙上的書了。

　　  電子出版產業在我國的發展勢頭也十分強勁。據新聞出版總署統計，截至2008年底，我國578家圖書出版社中已有90%開展了電子圖書出版業務，出版電子圖書約50萬種，與2007年相比，增長了25%；電子書發行總量超過3000萬冊，收入達3億元，同比增長50%。

　　  2015年中國將成為世界最大電子閱讀器國家

　    有數據顯示，如今我國電子圖書的閱讀用戶已超過7900萬，超七成網民都有閱讀電子圖書的習慣。

　　  第六次全國國民閱讀調查結果也顯示，我國包括在線閱讀、手機閱讀、手持式閱讀器閱讀等方式的數字出版物閱讀開始普及，國民各類數字出版物閱讀率為24.5%。在人們對各類數字出版物的閱讀中，“網絡在線閱讀”排第一(15.8%)，其次是通過“手機閱讀”(12.7%)。在全國，甚至有2.8%的成年人只閱讀各類數字出版物而不讀紙質書。人們接受數字閱讀，最大的原因是獲取便利(60.1%)，其次是信息檢索方便(30%)。

　　  中國社會科學院發布的《2008年文化藍皮書》指出，未來五年，將有超過30%的手機用戶通過手機閱讀電子書和數字報，由手機用戶帶動的電子書、數字內容銷售將達50億元人民幣。據預測，2020年我國數字出版銷售額將占到整個出版產業的50%；2030年，90%的圖書都將出版網絡版本。

　　  伴隨著電子圖書市場的不斷發展，電子閱讀器也漸漸進入普通人的視野。“2010年將是電子閱讀器爆發年”的說法，早在一年前便開始在業內盛行。而日前，工業和信息化部欲出臺“電子閱讀器產品統一標準”的消息，無疑讓更多人對電子圖書產業的未來發展充滿信心。

　　  據新華網報道，美國研究公司Display Search最近的一份報告預測，2010年中國的電子閱讀器銷量將從2009年的80萬臺躍升至300萬臺，占全球市場的20%；中國將因巨大的人口規模，在2015年之前超過美國，成為世界最大的電子閱讀器市場。

　　  不過，也有人指出，電子圖書產業涉及內容生產、出版、電子制造、網絡等多個領域，傳統出版社、電子閱讀器終端廠商、運營商等各方均進入市場競爭，產業鏈發展仍面臨許多問題和瓶頸。

　　  產業鏈利益分配不合理，移動運營商收入過高

　　  廣州金蟾軟件研發中心有限公司總裁楊洪，在接受媒體采訪時就指出，電子圖書究竟賣的是“電子”(指閱讀器終端設備)還是“書”(指圖書內容)，這是一個值得思考的問題。

　　  內容資源是電子書產業鏈的核心，而內容匱乏已成國內電子書的一大瓶頸。亞馬遜的電子書閱讀器Kindle擁有近40萬冊正版電子圖書、29種雜志和38種報紙可供使用者購買、下載，但目前國內還沒有一款電子書閱讀器可以做到隨時隨地購買與下載內容。

　　  電子閱讀器則遇到了屏幕技術的制約。在電子書的成本構成中，電子墨水顯示屏的成本要占30%以上，而中國大陸目前沒有這一技術。據了解，目前市場上90%以上的電子墨水顯示屏，都由臺灣的元太科技公司生產。

　　  此外，還有不少現實問題擺在我們面前：電子圖書市場相關法律法規亟待完善，個人付費率低、資金不足使得產業發展后勁不足，統一的行業技術標準缺失造成數字出版物兼容性不高等等。甚至還有使用者反映電子閱讀器中廣告多、存在不良程序。

　　  上海理工大學傳播學教授周澍民認為，數字出版產業鏈的形成，是衡量一個國家數字出版產業是否成熟的標志。要想改善我國出版業的狀況，就必須建立一條完整合理的數字出版產業鏈。

　　  他說，合理的產業鏈包括兩方面，一是產業的各個環節分工合理，二是利益分配合理。比如在手機閱讀非常發達的日本，就有一條比較合理的產業鏈。移動運營商所占的收入只占手機閱讀收入的9%，而內容和技術商獲得大部分收入。在這一點上，我們的利益分配是完全不合理的，所以一直發展不下去。“此外，目前數字出版人才的缺口非常大。人才培養也是行業發展的一個瓶頸。”

　　  周澍民強調，要提高電子出版物的競爭力，還要打破傳統的編輯思維定勢，讓內容和技術得到很好的融合。比如，電子學術論文期刊通過數據庫整合，讓人們更易檢索相關知識；《瑞麗》雜志則利用多媒體技術，使內容得到更豐富的展現，由此吸引讀者，取得更好的傳播效果。

　　  而對于出版產業“紙墨時代”是否即將遠去的爭論，周澍民表示，無論是電子閱讀器還是傳統圖書，都只是一個載體而已，更重要的還是內容。如果出現了更好的傳播方式使得書籍被淘汰，那也是社會進步的表現。“但有的歷史不會被淘汰，就像毛筆字、雕版印刷品就沒有被淘汰，而是變成了藝術品。將來的紙質書也許同樣會變成藝術品。”