世界移動通信大會（Mobile World Congress），簡稱MWC，3月初在西班牙巴塞羅那閉幕。作為世界最大型的移動盛會，MWC有9個主場館、超過2200個參展商、10多萬參與者。

　　MWC大會可以給移動互聯網從業者帶來什么樣的啟發？世界最頂尖的技術、新的機遇和風口在哪里？獵豹智庫深入其中，帶來我們最深入的分析和解讀。

　　主要發現：

　　5G技術將成為重要趨勢，與智能汽車的深度結合是重要發展方向

　　手機廠商、第三方支付企圖搶占歐洲移動支付市場，而成熟的銀行卡技術或成為其最大的挑戰

　　VRARMR的發展與成熟

　　中國力量強勢滲透歐洲市場，但下半場即將進入人工智能、科技力量方向的較量

　　一、5G是未來，移動通信展變車展

　　如果要給2017年的MWC提一個關鍵詞，那必須是各個展臺、屏幕上出現最多次數的：5G。網絡從2G到4G的升級都是在手機上完成的，但5G絕不像我們之前想象中“就是比4G快一點”，它將把互聯網轉變成物聯網。

　　最明顯的標志是，當他們談論5G的時候，他們拉來了車。

　　運營商為主的展商直接把智能汽車拉到了現場

　　參會者在場館試駕，利用5G遠程操控大概50公里之外的一臺汽車

　　全場看起來最厲害的可能要數韓國電信運營商SK Telecom的5G智能汽車，除了普遍的5G智能數據解決方案之外，其賣點還包括：

　　1.利用無人機的俯瞰視角輔助查看路況情況

　　2. 視頻通話以及360度MR投影

　　一個新產品把智能汽車、大數據、5G、無人機、MR、直播等熱門領域一網打盡。

　　全場顏值最高的，則是沃達豐（Vodafone）的這輛車。另外值得一提的是，沃達豐是第一位加入5G汽車通信技術聯盟的網絡運營商。

　　5G網絡在工業機器人方面也將有重要的應用

　　二、移動支付：在歐洲市場機遇與挑戰并存

　　根據《銀行3.0：移動互聯網時代的銀行轉型之道》中的銀行發展理論，銀行與互聯網的關系目前有三個階段。第一個階段，是銀行剛剛開始普及互聯網；第二個階段，銀行開始借用社交媒體的渠道加深自己的影響力。第三個階段，進入移動支付時代，銀行業務將隨著移動互聯網發展而進行全面的整合。中國的移動支付市場已經全線被支付寶和微信支付占領，在海外市場，互聯網巨頭同樣想要跑馬圈地。

　　1.多重勢力躍躍欲試

　　MWC期間，三星在巴塞羅那一個廣場上建立了一個Samsung Pay的體驗店。

　　路人排隊等候進入三星支付體驗店

　　在歐洲，三星是移動支付的有力競爭者。根據獵豹智庫的數據，三星在歐洲的活躍用戶滲透率是安卓手機中最高的，在七個國家中的市場滲透率都超過50%。

　　echoss smart stamp

　　在MWC的展臺中，有一家叫echoss的公司的移動支付產品引起了我們的興趣。其產品是一個印章，當用戶瀏覽商品頁面時，收款方在手機屏幕上蓋章即可完成收款。該公司負責人介紹，印章根據手機靜電輸入方式的觸屏原理設計，不需要電池；中國的支付寶和微信支付都已接入他們的服務，中國游客到日韓旅游時就可以通過在支付寶和微信支付頁面蓋章進行支付。同時，智能印章的SDK兼容Facebook頁面，這家公司已經在籌備巴塞羅那分公司的建設，準備正式進軍歐洲市場。

　　2.挑戰：歐洲銀行業發展成熟

　　根據獵豹智庫即將發布的歐洲移動互聯網行業報告，在英、法、德三國金融類排名第一的app都是各銀行自己開發的產品。而另一方面，西班牙的信用卡支付非常成熟，除了幾乎所有地方都接受信用卡支付之外，在支付程序上也非常簡便：有一種pos機只需貼近信用卡即可完成收費，全程一秒鐘，比手機支付更為簡單快捷。

　　三、共享經濟：car2go、my taxi和蠢蠢欲動的共享單車

　　歐洲的共享經濟發源很早，但早已被美國甚至中國趕超。雖然airbnb表現尚可，但Uber卻慘遭歐洲多個國家徹底封殺。例如在西班牙，被廣泛推廣的是my taxi。

　　My taxi顧名思義，目前是一個專門打出租車的app。My taxi和在中國也有些名氣的共享租車app car2go同屬于德國戴姆勒，即梅賽德斯-奔馳所屬的集團。去年7月，戴姆勒集團宣布my taxi將與其在英國最大的競爭對手hailo合并，共同對抗uber。

　　而在共享單車方面，歐洲是一個擁有巨大想象空間的市場。

　　在巴塞羅那市中心景點附近有多個公共自行車停放點，路人付費使用公共自行車已經養成習慣。而摩拜、ofo兩家共享單車公司在大筆融資之后，均有進軍歐洲的打算，已經引起了西媒的注意。

　　四、VR、AR、MR發展趨于成熟

　　三星在此次MWC大會上，重點推廣其VR眼鏡。為此搭建了小型影院和各式躺椅供參與者體驗VR眼鏡。

　　三星的小型影院

　　各式可360°翻轉的躺椅配合VR眼鏡使用

　　虛擬繪畫

　　實時對戰

　　五、人工智能、機器人和其它高科技

　　AlphaGo一戰成名后把2016年變成人工智能元年，此次MWC上也出現了諸多機器人和虛擬助手。

　　恕我直言，目前這些機器人仍然處于人工智障階段。

　　虛擬助手

　　六、不可忽視的中國力量：中國品牌強勢吸睛

　　1.中國開發商、廣告平臺多點開花

　　根據獵豹智庫的數據，中國的手機品牌、app開發商在歐洲都占有一席之地。除了工具app之外，中國開發商在社交、新聞方向的轉型也頗有亮點。根據libra的數據，在英國、德國、法國三國社交app Top10榜單中，來自中國的社交app musical.ly，在德國市場排名第六，英國、法國市場排名第七。

　　而新聞類app中，獵豹移動旗下的News Republic是在英德法新聞市場皆進入Top10的國際性新聞app，也是具有海量版權結合個性化推薦技術的app。獵豹移動在MWC上宣布成立獵豹信息流開放平臺Cheetah Open Feed，把來自News Republic的內容信息流接入自身工具產品，同時免費開放給app開發商、OEM為主的合作伙伴，實現工具內容化的合作共贏。

　　獵豹移動展臺

　　百度的工具、地圖和廣告平臺是在歐洲市場重點推廣對象。

　　2.中國手機品牌強勢

　　MWC大會上也無處不在地展示著中國手機品牌在世界范圍內的強大影響力。

　　作為頂級贊助商，華為的廣告隨處可見

　　在本次大會上，華為首發了與萊卡合作相機功能的P10手機

　　中興贊助了注冊程序

　　絕大部分中國手機都進駐了最大、最貴、人群密度最高的三號場館。

　　中國手機品牌紛紛選在MWC展上發布新機型，很多已經與5G進行結合。

　　結語

　　在國際移動通信展上展示的中國實力已經不容小覷，然而從大趨勢看來，仍然是機遇與挑戰并存。由5G帶來的深度變革將在不遠的未來席卷全世界，中國品牌在移動互聯網戰役中取得的領先優勢需要進一步鞏固，在互聯網到物聯網的轉變中交出新的答卷。