對(duì)于幣圈項(xiàng)目宣傳、造勢(shì)、營銷非常重要，好的營銷能帶來更大的市場(chǎng)聲量、更多的關(guān)注，更多的關(guān)注意味著更多的潛在用戶、二級(jí)市場(chǎng)更多的潛在購買者、更好的流動(dòng)性，營銷的重要性無可否認(rèn)。

但就像兩條腿走路一樣，營銷是一條腿，做事是另一條腿，只有營銷就像用一條腿跳著走，短期爆發(fā)也能走一程，但終究無法持續(xù)。

營銷與做事兩手抓才是兩條腿走路，埋頭做事容易被埋沒，即使厲害如蘋果，也要打廣告做營銷，更何況幣圈很多半成品項(xiàng)目？

不會(huì)做營銷的項(xiàng)目不是好項(xiàng)目，這幾可以作為判定一個(gè)項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)能力的條件之一。

但是，這里必須有但是。

只做營銷就可以嗎？通過好的營銷拿到錢，然后再收購優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)，形成自身獨(dú)特價(jià)值，這樣前期就不用辛苦做事，只需要講好故事，忽悠投資人就可以了。

這讓我想起了賈布斯的生態(tài)化反。

但是，但是，但是，必須有三個(gè)但是。

賈布斯也是在把樂視做到了行業(yè)領(lǐng)先的基礎(chǔ)上講故事的，也是把樂視網(wǎng)做到了A股上市的基礎(chǔ)上講故事的，完全的空手套在傳統(tǒng)資本市場(chǎng)是極難實(shí)現(xiàn)的。

但在幣圈這種先融資再做事的特殊環(huán)境下確有可能，可見幣圈玩的是更高級(jí)的空手套，以賈布斯的實(shí)力，來到幣圈真可能獨(dú)霸一方，建立更加龐大的化反生態(tài)。

只是隨著行業(yè)發(fā)展、監(jiān)管落地、投資人的成熟，空氣項(xiàng)目融到大筆資金供項(xiàng)目方空手套的幾率已經(jīng)降低，以后預(yù)計(jì)也會(huì)越來越低。

也許這會(huì)被有些人稱為融資環(huán)境惡化，可相比無數(shù)投資人被詐騙分子割韭菜，可能還是惡化一些好，而且要求項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)做出一些東西再去融資，并不是過分的要求。

什么都沒有的情況下對(duì)應(yīng)傳統(tǒng)投資是種子輪，一般都是對(duì)團(tuán)隊(duì)非常信任、非常了解的人才會(huì)小額投入，因?yàn)槭÷适秋@而易見的高。

但幣圈的1CO盡是種子輪，且金額巨大，難道幣圈做項(xiàng)目的盡是天才？

?

普通投資人在信息、資金、投資經(jīng)驗(yàn)上是極度弱勢(shì)的，詐騙分子短時(shí)難以肅清，給幣圈項(xiàng)目提高一下融資門檻對(duì)普通投資人利大于弊，投資人本身也還需謹(jǐn)慎投資。

期望高回報(bào)，大多都是坑。

不高估成功率，不低估人性的惡，守好自己的錢。

雖有黑暗，心向光明，更好的區(qū)塊鏈將是必然。

一、自證預(yù)言

中本聰曾經(jīng)在論壇中說過：比特幣是一個(gè)自證預(yù)言。

也許應(yīng)該留些比特幣在手里，萬一火起來了呢。如果這么想的人多了，預(yù)言就會(huì)自我實(shí)現(xiàn)。

什么是自證預(yù)言呢？維基百科定義：自證預(yù)言（self-fulfilling prophecy）是一種在心理學(xué)上常見的癥狀，意指人會(huì)不自覺的按已知的預(yù)言來行事，最終令預(yù)言發(fā)生。

我簡(jiǎn)單翻譯一下，意思也就是說：越多人認(rèn)為比特幣有價(jià)值，比特幣就真的越有價(jià)值。

自證預(yù)言本是心理學(xué)上的說法，但是中本聰卻說比特幣是自證預(yù)言，這是什么原因呢？

這里的精妙之處，就在于共識(shí)了，這里的共識(shí)，不是指共識(shí)機(jī)制的“共識(shí)”，而是指貨幣的共識(shí)。

二、貨幣

貨幣是最需要共識(shí)的！

為什么呢？用大白話說，因?yàn)樨泿疟旧頉]有意義嘛，沒有意義的東西當(dāng)然最需要共識(shí)嘍。

從最開始用貝殼作為貨幣，再到后來用金銀作為貨幣，到后來用紙幣作為貨幣，到現(xiàn)在用數(shù)字貨幣、比特幣來作為貨幣。

貝殼、金銀、紙、到現(xiàn)在的代碼本身的意義有限，就比如紙幣，紙幣本身有什么用呢？就是一張紙嘛，這張紙唯一的作用就是用來支付。如果大家都認(rèn)可這張紙的作用，對(duì)這張紙達(dá)成了共識(shí)了，那這張紙就有用，如果不達(dá)成共識(shí)紙就沒用。

有很多人說比特幣沒有價(jià)值，說比特幣是泡沫，這種感覺就像是指責(zé)紙幣沒有價(jià)值，指責(zé)紙幣是最大泡沫一樣。

共識(shí)對(duì)于貨幣有特殊的意義，只要大家達(dá)成共識(shí)，認(rèn)定比特幣有價(jià)值，那么比特幣就能承擔(dān)一般等價(jià)物的作用，它就“事實(shí)”上有價(jià)值，達(dá)成共識(shí)的人越多，比特幣的價(jià)值就越大。

中本聰說比特幣是這種自證預(yù)言，這是個(gè)非常獨(dú)到的見解。

三、空氣幣

“比特幣是自證預(yù)言”，這句話中本聰說是沒什么問題的。

但是！中本聰說得，我說不得？

于是幣圈很多人也開始了自己的表演，他們宣稱自己的項(xiàng)目也是“自證預(yù)言”，也是基于共識(shí)的，只要越多人認(rèn)為自己的幣有價(jià)值，自己的幣就會(huì)真的越有價(jià)值。

真的是這樣嗎？

“共識(shí)”目前已經(jīng)成為了區(qū)塊鏈行業(yè)最被濫用的一個(gè)詞了，基本上如果選一個(gè)詞代表幣圈，就是它了。

現(xiàn)在所有的區(qū)塊鏈項(xiàng)目都在談?wù)摴沧R(shí)，并且有一個(gè)現(xiàn)象，越是空氣幣，越在吹噓共識(shí)，那些模式幣、資金盤是吹共識(shí)吹得最兇的，因?yàn)楣沧R(shí)就是它們的遮羞布，不談共識(shí)，它們也沒有別的賣點(diǎn)可以談。

他們把所有的精力都花在了營銷和宣傳上面，有流量就蹭，有熱點(diǎn)就蹭，有時(shí)候他們還會(huì)設(shè)計(jì)很多很多類似于傳銷資金盤的玩法，想方設(shè)法的吸引更多的人參與，因?yàn)閰⑴c的人越多，那么這個(gè)貨幣的共識(shí)就越大，代幣的價(jià)格就會(huì)越高。

空氣幣我們暫且不去管它，但有一種說法，說現(xiàn)在有很多區(qū)塊鏈項(xiàng)目，尤其是公鏈項(xiàng)目，剛開始融資的時(shí)候，都只是一個(gè)概念，融完資之后，慢慢的宣傳，慢慢的開發(fā)，或者吸引生態(tài)方入駐。

宣傳的越多，市場(chǎng)上的聲音越大，那么幣價(jià)就會(huì)越高，激勵(lì)就會(huì)越大，生態(tài)方入駐就會(huì)越積極，當(dāng)生態(tài)發(fā)展到一定的程度，公鏈就真的做起來了。

這樣的公鏈在也是某種程度上的“自證預(yù)言”，那這種邏輯對(duì)嗎，能成立嗎？

四、波場(chǎng)

這類項(xiàng)目中，波場(chǎng)是個(gè)很典型的例子。

波場(chǎng)從ICO以來就一直是市場(chǎng)的熱點(diǎn)，從白皮書涉嫌抄襲，到后來94拒絕退幣，再到后來消失、跑路、套現(xiàn)、空氣幣……就這樣，波場(chǎng)一直處于輿論的中心，在所有人的罵聲中，波場(chǎng)價(jià)格一路上漲，市場(chǎng)進(jìn)入了前十。

而且，數(shù)據(jù)一度顯示波場(chǎng)的全球交易量?jī)H次于比特幣與以太坊，基本登陸了所有的國際主流交易所，持幣人數(shù)至少在50萬+。

更出人意料的是，它先花重金收購了“幣用寶”，幣用寶號(hào)稱是全球首款區(qū)塊鏈應(yīng)用商店；后來又花1.4億美元收購BitTorrent，BitTorrent是一種內(nèi)容分發(fā)協(xié)議，是架構(gòu)于TCP/IP協(xié)議之上的一個(gè)P2P文件傳輸協(xié)議，甚至曾經(jīng)被美國《財(cái)富》雜志稱為改變因特網(wǎng)發(fā)展的四大新技術(shù)之一，被認(rèn)為是代表無線寬帶互聯(lián)網(wǎng)未來的關(guān)鍵技術(shù)；而且USDT也基于波場(chǎng)發(fā)行了波場(chǎng)版的USDT。

于是有人驚呼，一夜之間，波場(chǎng)已經(jīng)不再是當(dāng)年的空氣幣，已經(jīng)成了生態(tài)非常豐富的成熟公鏈項(xiàng)目。

波場(chǎng)的發(fā)展超乎了很多人的預(yù)想，人們漸漸發(fā)現(xiàn)，原來他們口中的“空氣項(xiàng)目”正在以一種令人訝異的方式變得“靠譜”。

這么說，“空氣幣”真的能洗白上岸？先營銷拉高價(jià)格，再直接收購成熟生態(tài)這種模式走得通？“空氣幣”也能走“自證預(yù)言”模式？

五、需求與內(nèi)在價(jià)值

當(dāng)然是行不通的！

其實(shí)這種模式并不是幣圈所獨(dú)有，那么傳統(tǒng)股市里面也有不少，先通過造假上市，找莊家把股價(jià)拉高然后用股票對(duì)價(jià)收購其它成熟資產(chǎn)，從而成功實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型。

但是股市里面，這樣的公司頂多能夠維持個(gè)三五年，然后就會(huì)迅速衰敗，真正能夠基業(yè)長(zhǎng)青的，都是像格力電器、茅臺(tái)這種專注主業(yè)的，像樂視這種熱衷于炒概念，搞生態(tài)整合最終的結(jié)果都是失敗。

即使專注主業(yè)，尚且會(huì)遇到很多問題，隨便一個(gè)坎過不去就有倒閉的風(fēng)險(xiǎn)，更何況是隨隨便便搞搞收購、搞搞開發(fā)這種模式呢？這種模式在股市沒有走通過，在幣圈也不會(huì)走通。當(dāng)你走上喊單這條路的時(shí)候，你就已經(jīng)把喊單當(dāng)做最重要的事了，你不可能沉下心來做項(xiàng)目，這是價(jià)值觀上的不同。

像BTC、以太坊、EOS這種知名度又高，開發(fā)實(shí)力又強(qiáng)，又專注的區(qū)塊鏈項(xiàng)目尚且還在掙扎當(dāng)中，殺手級(jí)應(yīng)用也沒有出現(xiàn)，生態(tài)也沒有構(gòu)建完成，其它公鏈又怎么可能彎道超車，或者通過“自證預(yù)言”的形式出現(xiàn)呢？

而且，比特幣雖然是自證預(yù)言，但是它的自證預(yù)言是基于內(nèi)在價(jià)值的，而不是基于價(jià)格的。

最早期的時(shí)候，比特幣是沒有價(jià)格的，但是已經(jīng)吸引了不少的參與開發(fā)，前期的開發(fā)者靠興趣、熱愛和眼光參與到項(xiàng)目當(dāng)中來，慢慢的人越來越多，項(xiàng)目也越來越完善，隨著項(xiàng)目上積累的智慧、能力、功能、生態(tài)越來越多越來越豐富，價(jià)值積累超過了某一個(gè)臨界點(diǎn)，這個(gè)時(shí)候代幣就會(huì)產(chǎn)生價(jià)格。

這時(shí)的價(jià)格是自然產(chǎn)生的，而不是由上交易所由二級(jí)市場(chǎng)強(qiáng)行催生出來的。有了價(jià)格之后，激勵(lì)作用更加明顯，項(xiàng)目的價(jià)值凝結(jié)會(huì)越來越多，發(fā)展越來越加速，這樣形成這么一個(gè)有機(jī)的循環(huán)。

這個(gè)自證預(yù)言的邏輯是，因?yàn)槟芙鉀Q真實(shí)的市場(chǎng)需求，所以能吸引很多人參與，因?yàn)閰⑴c建設(shè)的人多了，所以技術(shù)實(shí)力增加，產(chǎn)品更優(yōu)秀，從而更有價(jià)值，形成：需求 - 技術(shù) - 價(jià)值這樣的有機(jī)循環(huán)，而不是基于價(jià)格的循環(huán)，這是本質(zhì)的區(qū)別。

只有貨幣才有“自證預(yù)言”屬性，其它的項(xiàng)目就是項(xiàng)目，項(xiàng)目是要解決真實(shí)的需求，是需要技術(shù)、人才、智慧的大量投入的，如果搞“自證預(yù)言”這一套，搞“上岸洗白”這一套，是僥幸，是不可能發(fā)生的事。

就好像熱氣球一樣，即使燃料不夠可能也會(huì)在天空繼續(xù)飛行一段時(shí)間，有時(shí)候還飛的挺高，但遲早會(huì)因?yàn)槿剂喜蛔愣粝聛恚Ｍ安▓?chǎng)們”能一路走好。