廣告市場的價值約為5500億美元，其中很大份額被搜集私人數(shù)據(jù)的搜索引擎和社交網(wǎng)絡所占有，但新創(chuàng)業(yè)公司BitClave的創(chuàng)始人們相信自己可以改變這種狀況。

位于加利福尼亞州山景城的區(qū)塊鏈創(chuàng)業(yè)公司BitClave旨在通過消除中間商來降低在線廣告的成本。該公司在白皮書中稱，“隱藏的廣告網(wǎng)絡花費太多，帶給商家和客戶的附加值又太少。”

這個創(chuàng)業(yè)公司背后的理念是將控制權交還給用戶，當他們的搜索結果滿足客戶資料時，就能從中獲利。用戶將能夠控制他們的身份，決定誰有權訪問他們的數(shù)據(jù)，并在每次企業(yè)“使用”他們的數(shù)據(jù)來提供交易提案時獲得“報酬”。

BitClave承諾在區(qū)塊鏈和密碼學的幫助下實現(xiàn)數(shù)據(jù)的安全存儲。創(chuàng)始人AlexBessonov曾是LG電子的前首席安全官，他表示該平臺試圖通過保護互聯(lián)網(wǎng)用戶免受黑客的攻擊，而讓用戶高枕無憂。BitClave將允許人們通過一次性的“智能合約”，選擇能夠訪問他們數(shù)據(jù)的機構。

展示次數(shù)，觀看次數(shù)和點擊次數(shù)

根據(jù)“普林斯頓網(wǎng)絡透明度和問責制項目”，76％的網(wǎng)站包含隱藏的谷歌追蹤器，24％的網(wǎng)站擁有隱藏的臉書追蹤器。靠著所有這些私人信息，他們可以提供比競爭對手更好的定位服務。 因此，如今他們占有全部數(shù)字廣告市場的63％。

在美國，2017年谷歌收到的數(shù)字廣告收入約為350億美元，而臉書獲得了美國數(shù)字廣告收入的“五分之一”還多，總收入超過170億美元。但據(jù)BitClave稱，商家很難保證他們的廣告在促銷活動中產(chǎn)生的流量是真實的。

事實上，近50％的廣告流量是由自動程序產(chǎn)生的，這從根本上說明廣告業(yè)并未實現(xiàn)其全部目標。賣家為“展示次數(shù)，觀看次數(shù)和點擊次數(shù)”付款，獲得的轉化率卻極低。去中心化搜索是廣告業(yè)發(fā)展的下一步，BitClave聲稱并能夠幫助人們和商家創(chuàng)造價值。

BitClave正在為營銷和零售構建一個基于代幣的生態(tài)系統(tǒng)。這個創(chuàng)業(yè)公司革新性的去中心化搜索技術將以市場為導向，這意味著“商家可以保證營銷效果的真實性，從而優(yōu)化營銷投資，激勵消費者參與，并且將匿名權和數(shù)據(jù)隱私權交還給每個個體，”創(chuàng)業(yè)公司的創(chuàng)始人在白皮書中解釋到。

增長的潛力是什么？

在BitClave去中心化區(qū)塊鏈系統(tǒng)，即BitClave主動搜索生態(tài)系統(tǒng)（BASE）中，每個參與者都將收到消費者活動代幣（CAT）。 代幣將用于獎勵系統(tǒng)內(nèi)不同服務的參與者。

客戶和零售商可以在公共區(qū)塊鏈上，通過透明的、客戶授權的消息帖子和數(shù)據(jù)包直接進行互動。其他各方可以作為服務提供商，通過創(chuàng)建軟件功能（如數(shù)據(jù)分析）來做出貢獻。

BitClave是搜索經(jīng)濟的另一種選擇，它有潛力發(fā)展成一個零售市場。除了買方和賣方之外，這個創(chuàng)業(yè)公司還為其他角色創(chuàng)造了機會。任何實體都可以作為分析提供者參與系統(tǒng)。

這為電子商務、營銷或客戶關系提供了新的機遇。 任何想知道其客戶群特定功能的公司都可以與分析提供商建立智能合約。

雖然生態(tài)系統(tǒng)不支持合同簽訂和投標流程，但任何開發(fā)者或組織都可以為“招標和談判”創(chuàng)建新的活動類型和機制，以便參與者可以發(fā)布他們的交易提案。