京東與阿里巴巴等巨頭先后憑借全程無人倉和虛擬試衣鏡、未來商店賺足眼球,巨頭企業們爭搶區塊鏈市場的熱情卻并未減退。昨天，京東與天貓先后刷屏：“京東將啟動區塊鏈加速器項目”、“菜鳥與天貓國際啟用區塊鏈技術跟蹤物流信息”。區塊鏈技術雖起源于中本聰的比特幣，但真正火起來還是近兩年的事情。京東與天貓的新聞不禁讓人感嘆：區塊鏈技術走進生活真的為時不遠！

京東將啟動一個名為“AI Catapult Accelerator”（AICA）的加速器項目，希望挖掘初創公司們在區塊鏈領域的潛能。CanYa、Bluzelle、Nuggets、RepublicProtocol、Devery和Bankorus六家海外公司成為加速器項目的首批成員。據悉，該項目在紐約舉辦了簽字儀式，并從今年3月開始對首批成員進行為期六個月的引導。京東供應鏈研究部門總裁于永利表示：“全流程追溯不是一個新概念，但區塊鏈使它成為可能。在全世界，特別是在中國，消費者越來越想知道他們的產品是如何采購的，而京東則致力于利用技術來促進完全透明?！本〇|的該舉動似乎與1月31日“京東物流正式加入全球區塊鏈貨運聯盟”一事遙相呼應。

菜鳥與天貓國際也唯恐落后，菜鳥與天貓國際共同宣布已經啟用區塊鏈技術跟蹤、上傳、查證跨境進口商品的物流全鏈路信息。將涵蓋生產、運輸、通關、報檢、第三方檢驗等商品進口全流程。菜鳥與天貓的產品溯源也意味著區塊鏈應用落地場景再度有所突破、

阿里系的螞蟻金服也將區塊鏈技術用于公益、食品安全溯源等方面，螞蟻技術實驗室認為，2018年的區塊鏈技術領域將出現第三代技術架構，將出現更多的實際商用系統。

嘩眾取寵還是踏實布局？互聯網巨頭們能否真正投身區塊鏈

區塊鏈技術濫觴于技術大牛，大火于商業運作，未來或將因巨頭進場而飛入尋常百姓家。當進場巨頭越來越多時，我們不禁想問：巨頭們是在蹭區塊鏈行業的熱度、嘩眾取寵還是正在踏實布局？互聯網巨頭們能夠真正投身區塊鏈領域？

筆者認為，巨頭們正踏實布局不假，但能夠真正布局還尚存爭議。除去上文提及的京東、天貓、螞蟻金服之外，美圖發布區塊鏈白皮書、百度區塊鏈游戲萊茨狗內測版和BaaS區塊鏈平臺、網易推出區塊鏈產品“星球”、暴風推出播酷云、迅雷推出玩客云、聯想與newifi發布新款路由器布局區塊鏈等消息始終不絕于耳，這些項目基本上都已經結合企業原有優勢推出落地產品。

但傳統巨頭卻往往面臨尾大不掉的轉型困境。TAC溯源鏈的CEO王鵬飛向金色財經表示：“首先，雖然巨頭們正在布局區塊鏈，但他們普遍在選擇一些細分非核心業務作為嘗試的切入點。比起不少小企業，巨頭們正在試水，而非All In，因為區塊鏈的底層邏輯與互聯網的核心利益相沖突，讓他們全身心的投入到區塊鏈中就無異于讓他們革自己的命。其次，由于巨頭們部門繁多，內部溝通可能較慢，因此轉型步伐可能也較慢。再次，巨頭們基本都是基于原有體系整合資源，而創業公司由于缺少邊界，反而能夠在無限寬廣的市場中尋求合作機會、積累新資源。最后，傳統企業大多存在內部管理僵化的問題，走程序、按規矩是不可避免的，這樣的現狀明顯與區塊鏈技術理念背道而馳，但初創企業們則更為靈活，創新能力、接受新事物能力也必然更強?！?/p>

北美區塊鏈協會覃文延也針對此事發表看法：“千萬不要拿什么溯源AI來充數偽裝，混所謂的‘鏈圈’，區塊鏈的核心是價值網絡和信任機制，互聯網思維和區塊鏈思維有本質的差別，不相信BATJ能真正擁抱區塊鏈?！?/p>

綜上，巨頭們的確正在踏實布局區塊鏈技術，但或許很難在短時間內真正投身這個新興領域。因為每一個中心化的巨頭都足以在目前的市場競爭中占有巨大份額，并可以操控市場格局、呼風喚雨，不會在仍然安逸的發展境遇中，貿然以顛覆自己為代價、All In新技術。

BAT們進場之后 初創企業路在何方

隨著區塊鏈行業漸漸走向成熟，初創企業們也多如繁星，只偶爾有一兩家能突出重圍，綻放光彩，而現在不斷進場的傳統互聯網巨頭們則如月出東山，一經登場便能輕易掩蓋初創企業們的光輝。較之小企業而言，這些巨頭們正呈現碾壓之勢：資金支持、技術研發實力、業內口碑等自然不必言說，甚至很多巨頭還與政府有千絲萬縷的關系。

誠然，BAT們的行動一方面說明區塊鏈技術正吸引主流社會的關注：這項所謂的新興技術已經從極客世界走出，走下中本聰創造的神壇，用落地應用改變我們的生活。另外，傳統互聯網企業進場也將強化從業者們信心與決心，不少還處在觀望階段的企業們也將躍躍欲試。

此時，我們不禁要問：小企業們究竟路在何方？

收割完韭菜就跑路的騙子項目雖拉低行業底線，但也有不少靠譜的團隊始終苦心經營，期待有一天能“春風得意馬蹄疾，一朝看盡長安花”。大企業分羹之前，初創公司們基本都處于同一起跑線，面臨能力相差無幾的競爭對手，而現在，市場重新洗牌的可能性越來越大。只單單從做“防偽溯源”的角度來看，京東品質溯源防偽聯盟的成立無疑在行業內樹立了標桿，科爾沁、雙匯、精氣神、五糧液、好奇、惠氏、雀巢等生鮮領域與消費品領域品牌商都位列其中，天貓國際與菜鳥的舉動也意味著溯源鏈的應用再次邁上一個新臺階。IBM、沃爾瑪此前也曾因溯源鏈備受關注。但反觀防偽溯源領域的區塊鏈初創企業，即使是年前一度火遍鏈圈、幣圈的“鏈橙”，或也很難在近期掀起一次真正的防偽溯源浪潮，并為圈外人所知。

京東、天貓等巨頭們可以憑借踏足區塊鏈而錦上添花，因為其傳統互聯網的根基已經深入人心。但小企業們卻并沒有任何的口碑積累，如何僅憑區塊鏈這個尚未成熟的行業打下口碑是這些創業者們無法繞過的問題，因此，創建自主品牌是初創企業們面臨的問題之一。其次，沒有背景、創業歷程艱辛且不受待見；再次，由于多重因素影響，對市場發展決斷力不夠也將影響企業發展戰略的制定；最后，從技術、資金等層面來看，技術人才流失、資金鏈斷裂等問題將始終影響創業團隊的發展進程。其他困擾因素在此暫不一一列舉。

基于上述部分問題，小企業顯然需要思考路在何方。小企業的優勢在于精干和靈活，應該時刻關注市場發展最新動態，并及時調整，而不是像巨頭們一樣采取更多的觀望態度；與大企業合作不僅僅可以獲得技術支持、蹭品牌效應，還可以較之其他競爭者獲得更大的市場占有份額，諸如加入各種企業聯盟也不失為好契機，如果能有幸承接一些政府項目，則將進一步為企業發展提供助力因素；小企業也應爭取能搶的市場先機，挑選一些大企業不會或暫時不會進場的領域發展實力，在面臨強大競爭對手之前就做大做強；區塊鏈既然具有全球化的屬性，就不能只將目光放在國內，雖然有些項目迫于多種因素選擇出海，但未出海項目也將目光放之四海才能擁有更多前景。

文至末尾，筆者又想起今日看見的“茅臺酒數據泄露使茅臺公司損失百萬”的新聞，引用王鵬飛先生的一句名言：“沒有上鏈的防偽溯源都是耍流氓”，想涉足區塊鏈領域的企業們依舊任重道遠。