據全球著名的信息技術、通信行業和消費科技市場研究機構Strategy Analytics稱，蘋果今年第二季度的手機利潤預計約為32億美元（合人民幣約196億美元），同比去年46億美元（合人民幣282億元）的利潤，下降幅度非常顯著。與此同時，Strategy Analytics預測三星今年第二季度將從功能手機和智能手機市場共計獲得高達52億美元（合人民幣約319億元）的利潤。

　　盡管蘋果旗下高價的iPhone智能手機推動蘋果成為了全球價值最高的公司，但iPhone用戶們似乎已經不再熱衷于擁有最新的蘋果機型了。

　　從市場上看，由于iPhone 4的價格遠低于最新的iPhone 5，所以人們對于已經上市長達三年之久的iPhone 4仍然保持著持續的需求，這在一定程度上也降低了蘋果手機的平均單價。
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　　隨著智能手機在西方市場和新興市場的售價不斷的降低，顯然，蘋果的毛利也受到了不小的沖擊。據蘋果公司最新的財報顯示，蘋果手機第二季度的平均單價從今年第一季度的613美元（合人民幣約3758元）降至了581美元（合人民幣約3176元）。

　　同樣的趨勢也造成三星手機利潤的降低。同比去年第二季度，三星手機的利潤從56億美元（合人民幣約343億元）降到了今年第二季度預計的52億美元（合人民幣約319億元）。即使如此，三星憑借旗艦機型Galaxy S4的強勁表現，至少在目前，已經將蘋果擠下了最賺錢手機廠商的位置。

　　“憑借強大的實力，較高的批發價格以及嚴格的成本管控，三星最終成為了手機產業最大以及最賺錢的廠商。” Strategy Analytics的Neil Mawston談到，“對于蘋果而言，目前它正面臨巨大的壓力，為了面對洶涌而來的競爭以及在2013年的下半年重新奪回失去的利潤，蘋果或將發布更多低價位的iPhone手機機型以及推出更大尺寸顯示屏幕的智能手機。”

　　蘋果之前的套路都是依靠較老的機型來吸引對于選擇手機有成本意識的用戶，但據傳這樣的策略將會改變：蘋果首席執行官Tim Cook或將考慮在今年秋季推出一個全新的低價iPhone機型，以此補全蘋果手機的產品線。

　　縱觀全球，來自IDC的研究報告稱，智能手機的平均單價將從2012年年初的450美元（合人民幣約2759元）預計要降至375美元（合人民幣約2299元）。隨著移動手機運行商們對于智能手機補貼的降低，在經濟低迷的南歐，很多低價機型都廣受歡迎，這里面還包括索尼和LG。

　　在高速發展的中國智能手機市場，國產手機品牌如中興和華為銷售情況都非常樂觀。三星奪下全球最賺錢手機品牌的寶座，這樣的趨勢也將幫助三星在手機市場全面開花。

　　Strategy Analytics的研究報告中顯示，蘋果在全球智能手機市場的市占從17%降至14%，跌至三年來的最低。而三星的市占則小幅成長至33%，與蘋果的差距進一步拉大。三星在第二季度共計售出7600萬臺智能手機，同比去年的4900萬臺增長了2700萬臺。而蘋果僅售出3100萬臺，還不及三星的一半。此外，LG、中興、華為相較去年，幾乎都實現了出貨量的翻倍成長。

　　蘋果是否能夠再度發力，在2013年度的下半年力挽狂瀾創造奇跡，讓我們拭目以待。