春天已至，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商們?cè)俣然钴S起來(lái)。新機(jī)發(fā)布可謂十分密集，其中，OPPO、vivo均換上了“劉海屏”，內(nèi)在AI加持吸睛無(wú)數(shù);小米MIX 2S發(fā)布現(xiàn)場(chǎng)頻頻對(duì)比蘋果iPhone X，暗光動(dòng)態(tài)拍攝、語(yǔ)音助手等環(huán)節(jié)效果突出;華為P20巴黎“面世”，“惹眼”的徠卡三攝背后，5G技術(shù)發(fā)展層面更被三星視為最大威脅。

在國(guó)產(chǎn)手機(jī)第一梯隊(duì)廠商們“媲美”國(guó)際一流品牌的同時(shí)，高度集中的“T”字型市場(chǎng)格局下，二三線手機(jī)廠商卻是另一番光景。繼一批品牌倒下后，屢被傳關(guān)店裁員的魅族、產(chǎn)生資金斷鏈問(wèn)題的金立，猶如“困獸”卻仍在戰(zhàn)斗。尤其對(duì)于二線手機(jī)廠商來(lái)說(shuō)，能否抓住下一突破點(diǎn)成為了關(guān)鍵。

二梯隊(duì)廠商處境艱難

去年年末，一口氣發(fā)布了8款全面屏產(chǎn)品的金立攪動(dòng)了市場(chǎng)，金立董事長(zhǎng)劉立榮更是作出預(yù)測(cè)，2018年第二代全面屏將會(huì)有非常多創(chuàng)新的技術(shù)處理，“劉海屏”會(huì)流行起來(lái)。目前來(lái)看，市場(chǎng)趨勢(shì)的確如預(yù)言一般應(yīng)驗(yàn)，而“老兵”金立卻沒能跟上步伐。

繼資金斷鏈問(wèn)題被曝出后，金立近月來(lái)一直在實(shí)施生產(chǎn)自救。據(jù)其近日發(fā)布的官方聲明顯示，裁員降費(fèi)用、引資保生產(chǎn)成為了金立的解決方案。通過(guò)協(xié)商解除勞動(dòng)合同，按照“n+1”的方式進(jìn)行補(bǔ)償，金立工業(yè)園將保留50%左右的員工繼續(xù)生產(chǎn)。同時(shí)也有ODM廠商協(xié)助生產(chǎn)金立手機(jī)，為金立在國(guó)內(nèi)與海外的訂單供貨。

而問(wèn)及近況具體細(xì)節(jié)與下一步考量，金立方面對(duì)中國(guó)商報(bào)記者表示暫不方便回復(fù)，并稱官方聲明與高管回應(yīng)代表了企業(yè)目前所持態(tài)度。

“金立歷史上有過(guò)不少危機(jī)，每一次都挺過(guò)來(lái)了，我們還會(huì)繼續(xù)超級(jí)續(xù)航?！苯鹆⒏笨偛糜崂淄ㄟ^(guò)個(gè)人微博渠道先后表明“60億明星代言費(fèi)用”、“即將離職”的說(shuō)法不實(shí)，并傳達(dá)了會(huì)積極生產(chǎn)自救的立場(chǎng)?！岸嘁稽c(diǎn)的時(shí)間”成為了金立解決困難的渴求。

深陷裁員風(fēng)波的，還有曾紅極一時(shí)的魅族。有消息稱，魅族的新一輪裁員將超千人，且結(jié)合前期傳出的魅族專賣店關(guān)店情況來(lái)看，其似乎也在面對(duì)艱難處境。從2016年代“機(jī)海戰(zhàn)術(shù)”，到2017年的少有動(dòng)作，與同屬于互聯(lián)網(wǎng)品牌手機(jī)的小米、榮耀相比，魅族如今已落下了一大截差距。

不過(guò)，通過(guò)近期魅族方面對(duì)媒體的回復(fù)顯示，裁員屬實(shí)，但其采取的是“末位淘汰”機(jī)制，涉及千人說(shuō)法與事實(shí)嚴(yán)重不符。且在議論聲中，魅族也將于4月末迎來(lái)魅族15的新機(jī)發(fā)布，這款被魅族創(chuàng)始人黃章稱為“小試牛刀”的作品能否引起市場(chǎng)反響還有待時(shí)間檢驗(yàn)。

不僅是金立、魅族的日子不好過(guò)，事實(shí)上二三線手機(jī)品牌的生存空間一直在被擠壓。根據(jù)國(guó)際市場(chǎng)調(diào)研公司Counterpoint Research發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2017年中國(guó)智能手機(jī)廠商出貨量排名中，華為、OPPO、vivo、小米、蘋果分列前五名，市場(chǎng)份額占比合計(jì)高達(dá)77%，而2016年這一數(shù)據(jù)為67%。

“對(duì)于第二梯隊(duì)的手機(jī)廠商來(lái)說(shuō)，壓力非常大。就目前的市場(chǎng)來(lái)看，其擠入第一梯隊(duì)十分不易，且不會(huì)甘心繼續(xù)下沉?！?a href="http://www.xsypw.cn/v/tag/1301/" target="_blank">通信行業(yè)觀察人士項(xiàng)立剛對(duì)記者表示，“但也不能輕易否定這些廠商的希望，資金調(diào)整、領(lǐng)導(dǎo)層決心方向等環(huán)節(jié)均能使企業(yè)發(fā)生改變，且在新舊轉(zhuǎn)換之時(shí)尚存機(jī)遇。”

外部壓力只增不減

事實(shí)上，對(duì)于智能機(jī)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，整體面對(duì)的大環(huán)境不盡如人意。根據(jù)信息通信研究院日前發(fā)布的2018年3月國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)運(yùn)行分析報(bào)告顯示，國(guó)內(nèi)總體出貨量延續(xù)下降趨勢(shì)。3月份，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)出貨量3018.5萬(wàn)部，同比下降27.9%，1-3月，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)出貨量8737萬(wàn)部，同比下降26.1%。其中，智能手機(jī)出貨量為2808.3萬(wàn)部，同比下降28.6%。1-3月，智能手機(jī)出貨量為8187萬(wàn)部，同比下降27.0%。

也就是說(shuō)，頭部廠商們面對(duì)的形勢(shì)也較為嚴(yán)峻。根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC公布的數(shù)據(jù)顯示，2017年第四季度全球智能手機(jī)出貨量TOP5中，蘋果、三星位居前二位，國(guó)產(chǎn)品牌華為、小米、OPPO依次位列其后。其中，僅有小米成為了唯一一家出貨量增加的公司，其他品牌均有不同程度的下滑。

5G時(shí)代到來(lái)以前，盡管手機(jī)廠商們進(jìn)行著AI植入、屏幕變化等，但無(wú)重大突破創(chuàng)新點(diǎn)的產(chǎn)品并不能激起消費(fèi)者的換機(jī)欲望。且伴隨品質(zhì)的提升，手機(jī)換機(jī)率降低、換機(jī)周期變長(zhǎng)，總體需求在下滑。獨(dú)立IT、電信分析師付亮對(duì)中國(guó)商報(bào)記者坦言，從大趨勢(shì)來(lái)看，近期以來(lái)外部壓力不會(huì)減輕，整個(gè)市場(chǎng)依舊不太好過(guò)，很難尋求質(zhì)的飛躍。

在此背景下，加之頭部廠商的進(jìn)一步擠壓，二線國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商將承壓加劇。華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人余承東便曾在不同場(chǎng)合表示，未來(lái)能夠存活下來(lái)的手機(jī)廠商只有3至4家。

壓力使然，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)空間愈發(fā)狹窄之時(shí)，海外市場(chǎng)成為了眾廠商拓展業(yè)務(wù)的又一“寶地”?？梢钥吹剑鹆⑷栽跒楹Ｍ庥唵喂┴?，魅族在東南亞等地也有著不錯(cuò)的表現(xiàn)。不過(guò)，在幾大海外市場(chǎng)“拔尖”的國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商中，也鮮有第二梯隊(duì)品牌的身影。

下一突破點(diǎn)在何方

“市場(chǎng)變化很快，格局會(huì)發(fā)生怎樣的變化其實(shí)很難判斷?！北M管二線手機(jī)廠商前方的路十分崎嶇，但項(xiàng)立剛卻直言，除了5G浪潮外，未來(lái)還會(huì)有哪些潮流的更替目前來(lái)看比較模糊，各廠商的技術(shù)儲(chǔ)備、運(yùn)營(yíng)思路等不盡相同，誰(shuí)能抓住機(jī)遇均是未知。

對(duì)于機(jī)會(huì)越來(lái)越少的二線手機(jī)廠商而言，短時(shí)間內(nèi)尋求重大突破必然很難。在付亮看來(lái)，從盈利角度而言，拓展企業(yè)“寬度”是一種解決辦法。隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，智能終端需求會(huì)隨之上升，智能家居、物聯(lián)網(wǎng)等領(lǐng)域存在機(jī)會(huì)。其次，可延伸手機(jī)服務(wù)，從手機(jī)用戶身上獲取新的價(jià)值。蘋果的應(yīng)用商店、移動(dòng)支付便是很好的例子。

回到手機(jī)本身，時(shí)代更迭也帶來(lái)著巨大變化?；仡櫟揭浴爸腥A酷聯(lián)”為龍頭地位的時(shí)代，在這場(chǎng)2G轉(zhuǎn)3G的過(guò)渡中，中興、華為、酷派、聯(lián)想這四家企業(yè)拉近了與運(yùn)營(yíng)商之間的關(guān)系，實(shí)現(xiàn)了市場(chǎng)份額的躍升。而在往后的消費(fèi)升級(jí)中，運(yùn)營(yíng)商定制手機(jī)漸失優(yōu)勢(shì)，惟有華為迅速轉(zhuǎn)變思路，得以領(lǐng)先至今。前沿科技、流行趨勢(shì)很難把握，但通過(guò)上一波市場(chǎng)格局的洗牌可以預(yù)見，眼下擺在眾廠商面前的共同“突破口”顯然是即將來(lái)襲的5G浪潮。

可以看到，一線手機(jī)廠商們?cè)缬胁季?。以?guó)產(chǎn)手機(jī)“大哥”華為為例，據(jù)了解，其目前已與全球30家運(yùn)營(yíng)商開展技術(shù)測(cè)試并建設(shè)了預(yù)商用網(wǎng)絡(luò)，并計(jì)劃于2019年推出5G智能手機(jī)。且在5G大規(guī)模產(chǎn)品化投資階段，在2017年投入了40億元人民幣的基礎(chǔ)上，華為于今年將繼續(xù)加大投資。

面對(duì)這波新的機(jī)遇，二線手機(jī)廠商自然也不能落下。努比亞曾公開5G規(guī)劃顯示，其在2017年就已開啟了研發(fā)，并計(jì)劃在2019年推出5G型號(hào)機(jī)，其目標(biāo)是成為業(yè)界5G的首批終端廠商。

面對(duì)這波新浪潮，不只是“巨頭”們的游戲，對(duì)于二線手機(jī)廠商來(lái)說(shuō)，更是一次難得的機(jī)遇與突破點(diǎn)。盡管與頭部廠商存在一定的資金、技術(shù)等差距，業(yè)界認(rèn)為，以“中華酷聯(lián)”的例子來(lái)看，否定二線廠商的“突圍”為時(shí)尚早。

據(jù)付亮預(yù)計(jì)，2019年下半年會(huì)有5G終端的出現(xiàn)，到2020年會(huì)迎來(lái)終端的大規(guī)模需求。且智能終端需求的爆發(fā)，手機(jī)可能僅是眾形態(tài)中的一部分。從各領(lǐng)域來(lái)看，5G時(shí)代來(lái)臨之時(shí)，智能手機(jī)也不一定是最好的“玩家”，物聯(lián)網(wǎng)、自動(dòng)駕駛等領(lǐng)域潛力不可忽視。對(duì)于求發(fā)展的二線手機(jī)廠商而言，拓寬眼界也很有必要。