電視日均開機率從三年前的70%降到今天的30%，恰恰伴隨著電視企業自救的過程。近年來，彩電廠商每一次聚會幾乎都會被問到同一個問題：“年輕人不看電視了怎么辦？”每每這個時候，現場的氣氛都會格外凝重。

7月24日，LGD“OLED BIG BANG燎原之旅”來到廣州，此前該活動已經走過中國十一個城市。

這是LGD和它的中國合作伙伴為進一步刺激OLED電視市場做出努力的一部分。

正如預料，OLED卓越的畫質依舊是本次燎原之旅傳遞的重點。

的確，與LCD/LED液晶及其衍生品相比，OLED電視優勢明顯，純粹的黑色，更大的色域，超廣視角，較少的藍光，以及多樣化的產品形態，讓OLED看起來確實比液晶更優秀。

事實上，“OLED代表了下一個顯示時代”已成為越來越多人共識。

然而，卓越的產品力并未帶來預期的市場效應，公眾認知和市場表現形成巨大落差。

以2018年為例，中國市場銷售OLED電視約17萬臺。

17萬臺是什么概念呢？

多年來，中國電視年銷量一直在4500萬—5000萬臺之間跳動。這意味著，自2013年創維推出中國第一臺OLED電視至今，OLED在中國市場的銷量占比仍未突破1%。

當年，液晶完成對CRT顯像管電視的超越，大約只用了6年。

再換一個角度，中國是全球最大的電視市場，約占全球電視年銷量的23%；2018年，OLED電視在中國市場的銷量，不到全球總銷量的7%，遠低于平均值。

2019上半年，多數電視廠商的OLED銷量未達預期。

需要說明的是，OLED銷量不理想，并不能反證量子點銷售更好，事實上，同樣的困惑也發生在量子點企業身上。

機構提供的數據顯示，2019上半年，中國電視市場零售量、零售額雙雙下跌，零售額跌幅更大，超過10%。

2019年或將成為中國電視發展史上極寒的一年。

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整個電視行業彌漫著焦慮情緒

“彩電市場從來沒有像今天這樣令人不安”，日前，一家彩電企業老總這樣憂心忡忡地對我說。

55吋4K液晶已下探至不到2000元，32吋才賣到600多。他說，“即使這樣，依然賣不動。”

資本市場對電視廠商更是缺乏信心。長期以績優股形象存在的海信電器（SH600060），今年以來股價依舊負增長。

還有更令人不安的。

機構提供的數據顯示：電視機日均開機率已從三年前的70%下降到今天的30%。這幾乎是一個加速下降的過程。須知，過去三年恰恰是電視企業最努力的三年，從4K到8K，從智能電視到Iot、Aiot、AIxIot，以及OLED、量子點、激光各種技術概念層出不窮。

雖然開機率低并不等于不買電視，但是開機率越來越低對電視企業意味著什么，每個廠商都心知肚明。

開機率持續下降，屬于企業不可控因素，彩電廠商雖然無奈畢竟還是能理解，畢竟智能手機對人們生活方式的影響太大了。

始終跳不出價格戰的怪圈，才是中國彩電企業最大的煩惱和無奈的根源。

彩電行業價格戰，起始于上世紀90年代中期，至今已伴隨著中國彩電企業走過20幾個年頭。

價格戰成為常態的結果是，所有彩電企業都陷入低水平經營的泥潭難以自拔。以2018年為例，所有中國彩電企業的利潤總和，不到格力電器一家凈利潤的1/13。

而樂視與小米的加入，將價格戰推向極致。樂視曾公開宣稱，其賣一臺電視虧損400元。樂視倒下后，小米繼承了樂視模式，其一款55吋4K電視售價不足2000元，尚不及一幅眼鏡片的價格。

還有，更有分量的對手要來了。8月9日，華為將正式發布旗下榮耀大屏電視。

目前，幾乎所有被采訪到的電視廠商均對華為做電視持樂觀期待，甚至有企業稱，如果電視廠商無力從內部改變，從外部突破未必不是一個機會。

但是，我要提醒所有電視廠商的是，華為不是來拯救你的，是來分搶蛋糕的；它不一定是你的朋友，但一定是你的敵人。

雖然我本人對華為進入電視行業持十分期待的態度，而且我堅信華為的進入有可能改變中國電視行業多年來形成的價格戰慣性思維，但是別忘了，華為不是為拯救你而來，相反，它是一個比小米可怕得多的對手。

這實際上意味著，未來三年對于大多數彩電企業來說，并不是好過的三年，甚至不排除一至兩家彩電企業倒閉或退出的可能。

2

哪三大因素絆住了OLED在中國的步伐？

說回OLED電視。

無論畫面表現力還是產品造型，OLED都超越了液晶及其衍生品，為何銷量遲遲上不去？一個解釋是：一直以來，大尺寸OLED面板供應持續緊張。

這是事實，但不是事實的全部。大家都知道，如果一款新產品銷量上升很快，產業鏈很快就會自發形成強大的配套，一般不會因為某個環節跟不上導致無法上量。

第二個解釋是：OLED電視價格太高了。

對不對呢？對，也不對。

目前，最具性價比的OLED電視，當屬前不久創維剛剛大幅調價的一款型號為S8A的55吋OLED電視，7999元，此前的價格是11999元。

但是，和同尺寸4K高端液晶電視相比，這個價格仍然是液晶的2倍。

7999元對于大多數消費者來說是一個很高的數字嗎？我只能說，當許多家庭已經住上價值幾百萬的樓房，擁有十幾萬甚至更貴的汽車，7999元并不是一個高到不可接受的數字。因此，價格高這個理由嚴格來講并不成立。

我認為，下述三層因素才是OLED銷售遲遲不達預期的根源：

第一，OLED與量子點纏斗不止，造成兩敗俱傷。

兩個陣營互相攻訐的結果是，彼此把對方的問題不間斷地暴露在消費者面前，沒有一個是贏家，不僅對OLED不利，對量子點也不利。

第二，OLED的畫質優勢，未有效傳遞給普通人。

一個初跑家電口的記者曾這樣問我：“參加OLED的會議，發現OLED畫質好于量子點；參加量子點的會議，發現量子點畫質好于OLED。到底怎么回事？”

我告訴她：OLED和量子點發展到今天，畫質都達到了很高的水準，普通人基本上看不出二者的差別，但專業人士及業內人士能看出。

實話講，OLED略高一籌。但是，OLED和高端液晶電視的差別，沒有大到彩色電視和黑白電視的差別，也沒有大到高清電視和模擬電視的差別。尤其在4K超高清、8K超高清信號狀態下，二者的差別更不明顯。

第三，產品形態的差別，也不像液晶和CRT電視那么大。

這一點很關鍵嗎？當然！

普通人在市面上看到的OLED電視，外觀和液晶/量子點幾乎沒有差別。

業內人士都知道，OLED電視產品形態豐富，既有S曲線型電視、兩面看電視、瀑布電視、透明電視，更有可卷曲的OLED電視——這款電視在CES2019展示時轟動全場。但是，普通消費者極少看到這些電視。

因此，當一臺高端液晶電視和一臺OLED電視并列放在一起的時候，即使業內人士也不能一下子認出哪臺是液晶哪臺是OLED。

試想，當畫質沒有巨大差別，產品形態也沒有巨大差別，你憑什么讓消費者為OLED的高價買單？

3

OLED還有機會嗎？

當然有！！！

仔細研究你會發現，OLED和液晶有兩大本質區別：

首先，OLED具備柔性顯示屬性，而液晶完全不具備這一屬性。

正因為OLED具備柔性顯示屬性，才可以做成卷曲、折疊等諸多電視形；為何液晶電視總是那種規規矩矩的長方形？因為不是柔性顯示技術。

這個很重要嗎？太重要了，重要到你怎么夸張都不過分。

我們知道，未來的時代必定是“顯示無處不在”的時代，要實現顯示無處不在，只有柔性顯示技術能承載。

舉一個例子：我想把書桌上的茶杯做成一個可以看電視的顯示器，OLED可以做到，液晶不可以。

再比如：未來的汽車必定是自動駕駛的汽車，車內空間從前駕駛臺到車頂再到左右車門，未來都有可能成為顯示器——顯示車行處的周邊信息及遠近場景，等，但是這些顯示體并不是平面的，怎么辦？沒問題，交給OLED就可以了。

這就是顯示無處不在。

其次，OLED是即時響應而液晶響應速度較慢。

許多人都有這樣的經歷：看電視時，畫面一旦出現高速運動的物體馬上就變得模糊不清；尤其電視下方有字幕劃過時，快一點就看不清字幕寫什么。

這就我們常說的液晶響應速度慢所致，這是由液晶分子偏轉需要時間造成的。這是液晶的天生缺陷，即使最高端的液晶同樣無可奈何。

高端液晶的響應速度是多少呢？有一個說法是：大于6毫秒。

那么OLED的響應速度呢？LGD提供的數據是，響應速度小于0.1毫秒，幾乎是即時響應。

這很重要嗎？接著往下看。

7月初，華為創始人任正非接受法國《觀點》雜志采訪時談到，華為自主研發的操作系統鴻蒙“處理延遲小于5毫秒”。他說，車聯網、物聯網、自動駕駛，對延遲響應的要求非常高。

5毫秒的延遲，被認為是5G車聯網時代的入門級響應速度。這么看來，液晶無法承擔自動駕駛時代的顯示需求，OLED可以。

上述兩大屬性，決定了OLED更能勝任5G時代的顯示要求。

4

LGD對中國市場持樂觀期待

機構提供的數據顯示，2019年1—4月，在單價2000美元以上的高端彩電市場，歐、美市場OLED電視滲透率分別為55%和42%，但中國OLED電視滲透率17%，遠低于前者。

殊為難得的是，LGD對中國市場仍持樂觀期待。LGD中國市場推廣常務安乘模認為，“中國OLED市場前景廣闊”，他算了一筆賬：中國一年電視市場的容量達5600萬臺，去年中國中產階層的人口已超過2億，加上中國消費者愿意嘗新，兩三年內中國OLED電視市場規模將達到200-300萬臺，全球最大。

據悉，LGD廣州OLED工廠三季度投產，預計年底產能可達每月6萬片，加上韓國工廠的每月7萬片產能，LGD的OLED電視面板年底將增加到每月13萬片。

“預計2020年OLED電視面板產能將達到700萬片，2021年超過1000萬片。”依據計劃，2020年，LG將推出65吋—88吋的8K OLED電視，48吋—77吋的4K OLED電視。

他說，“面板產能問題解決后，主流規格的OLED電視價格有望下降。”

對于近期傳言三星將轉產QD-OLED電視，安乘模表示“歡迎三星加入OLED大家庭！”據其了解，三星QD-OLED是在OLED蒸鍍技術基礎上加一層量子膜。