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回顧2018年智能音響行業(yè)情況分析

M93f_興芯微 ? 來源:djl ? 2019-08-23 09:17 ? 次閱讀

智能音箱發(fā)展環(huán)境

全球智能音箱出貨量暴漲

全球智能音箱市場快速爆發(fā),2018年第三季度出貨量達(dá)到2270萬臺,同比2017年第三季度的770萬臺增長了197%。其中,中國市場功不可沒,阿里巴巴、小米等中國智能音箱廠商是中國市場增長的主要動力。

智能音箱品牌出貨量排行 | Amazon持續(xù)領(lǐng)跑

在2018年第三季度全球智能音箱出貨量中,亞馬遜雖仍占據(jù)市場份額第一位,但已經(jīng)從一年前的 64.8% 腰斬至 31.6%,除了競爭對手 Google 大舉進(jìn)入智能音箱市場,阿里巴巴、百度和小米等中國廠商也瓜分了不少市場份額。

全球各國市場份額占比 | 中國市場增長迅猛

美國是智能音箱起步最早的國家,也是全球最大的智能音箱市場,占全球過半的市場份額;中國智能音箱市場增長迅猛,目前已成為全球第二大智能音箱市場,僅次于美國。

全球智能音箱市場份額 | 低價產(chǎn)品占比高

價格直接影響銷量。Amazon Echo Dot和Google Home Mini兩款最便宜的智能音箱市場占有率達(dá)到72%。2018年3月,小米小愛mini智能音箱以99元價格發(fā)售,兩小時完成100萬臺的預(yù)售量;2018年雙十一,天貓精靈價格最低降至69元,預(yù)售期間銷售量就超過了100萬臺。

全球主要智能音箱品牌以及產(chǎn)品

國際巨頭企業(yè)紛紛布局智能音箱市場,亞馬遜、谷歌以及蘋果的智能音箱市場份額較大。

中國智能音箱行業(yè)發(fā)展

2014年3月,Deep Brain團(tuán)隊發(fā)布了全球首款智能音箱小智超級音箱,隨后中國智能音箱市場沉寂很久,至亞馬遜發(fā)布Echo智能音箱引爆市場后,中國開始發(fā)力。先是“中國版Echo”的京東叮咚發(fā)布,隨后酷狗、阿里巴巴、小米、百度、華為等企業(yè)紛紛布局。

智能音箱出貨量 | 市場爆發(fā)

國內(nèi)智能音箱市場起步較晚,但是發(fā)展迅速,2017年銷量已經(jīng)突破百萬,中國智能音箱市場火爆。2018年二季度隨著天貓精靈、小米、百度等巨頭推出低成本Mini款產(chǎn)品,智能音箱迎來第二波爆炸式增長。

智能音箱市場規(guī)模 | 潛力巨大

中國智能音箱市場從2017年開始爆發(fā),2017年市場規(guī)模約為3.1億元。2018年以來,熱度不減,特別是雙十一之后的期間的降價,又引起一波智能音箱熱潮。

智能音箱品牌占有率 | 巨頭瓜分

2018年9月,國內(nèi)智能音箱銷量約為46萬臺,天貓精靈以35%的份額占據(jù)9月銷量冠軍,隨后則是百度小度的22%、小米小愛的20%以及京東叮咚的20%。百度自2018年3月進(jìn)場后,便打破了京東、天貓、小米三足鼎立的局面,成為智能音箱市場最大黑馬。

2018年巨頭進(jìn)場后國內(nèi)智能音箱現(xiàn)狀

2018年百度、騰訊等互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛入場,布局智能音箱。2018年3月,百度“小度在家”登錄市場,20天拿下近19萬訂單;3月27日,小米小愛mini音箱2小時預(yù)約人數(shù)突破100萬;4月20日,騰訊聽聽音箱首銷突破2萬臺。

智能音箱行業(yè)未來發(fā)展趨勢

智能音箱行業(yè)發(fā)展趨勢

智能音箱極大拓展了傳統(tǒng)音箱的其能力范疇, 就音樂這一特質(zhì)而言, 智能音箱不僅保留而且進(jìn)行了加強(qiáng)。從消費者購買原因的調(diào)研來看,聽音樂仍然是首選選擇,占比高達(dá) 90%。通過智能音箱用戶當(dāng)前的主流訴求,未來的智能音箱要音質(zhì)與優(yōu)質(zhì)內(nèi)容相結(jié)合。

音頻廠商與科技公司合作,如哈曼卡頓與微軟、JBL/Sony與京東,相繼推出性能較強(qiáng)的智能音箱,會帶動一波主打音質(zhì)的智能音箱產(chǎn)品。

隨著智能音箱產(chǎn)品的增長,產(chǎn)品之間互聯(lián)互通成為后續(xù)發(fā)展趨勢,接入多方產(chǎn)品的平臺占據(jù)優(yōu)勢地位。而小米、華為等大廠商的加入,憑借品牌影響力、粉絲效應(yīng)、線下渠道等優(yōu)勢推動智能音箱市場的加速增長。

智能音箱的實質(zhì)是語音交互式產(chǎn)品,語音交互技術(shù)直接影響用戶體驗。在智能音箱市場競爭日益激烈的背景下,具有智能化、個性化的智能音箱產(chǎn)品更能獲得用戶的喜愛。智能化與語音交互技術(shù)或?qū)⒊蔀橹悄芤粝湫袠I(yè)的核心競爭技術(shù)。

全球智能音箱市場容量預(yù)測

Canalys預(yù)測,到2018年底,全球智能音箱的規(guī)模將達(dá)到1億臺(高于2017年年底的5000萬臺);到2020年,全球智能音箱市場規(guī)模將翻一番,達(dá)到2.25億臺。2023年智能音箱市場價值最高可達(dá)230億美元。

中國智能音箱使用人群規(guī)模預(yù)測

2018年雙十一,智能音箱成為最大賣點,eMarketer估計今年中國將有3420萬人使用智能音箱,比前一年有大幅增長(350萬)。 隨著中國制造商積極競爭,這一增長將繼續(xù)。到2020年,預(yù)計中國將有1.12億智能音箱用戶。

中國智能音箱市場容量預(yù)測

中國人口基數(shù)大,智能音箱滲透率低,市場較為廣闊。城鎮(zhèn)家庭戶口數(shù)約2.83億,以278元/臺的平均單價測算,若滲透率達(dá)到美國目前16%的水平,則對應(yīng)4528萬臺的銷量,市場空間達(dá)到125.9億元。

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