科技行業(yè)研究機(jī)構(gòu)Canalys最新分析報(bào)告指出，第二季度三星在歐洲出貨1830萬(wàn)臺(tái)智能手機(jī)，市場(chǎng)份額大幅躍升至41％，這是三星五年來(lái)的最好表現(xiàn)。三星在歐洲市場(chǎng)推出一系列具競(jìng)爭(zhēng)力的新品，單是其A系列總出貨已超過1200萬(wàn)臺(tái)。A系列出貨前四名Galaxy A10，A20e，A40和A50出貨總和，已超過歐洲其他任何單一廠商智能手機(jī)本季度出貨體量。三星主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手華為遭受美國(guó)政治限制的影響，出貨同比下滑16％至850萬(wàn)部。蘋果iPhone出貨下降17％至640萬(wàn)部，維持其前三的地位。第四名小米在其歐洲各重點(diǎn)市場(chǎng)持續(xù)擴(kuò)大份額，同比增長(zhǎng)48％至430萬(wàn)臺(tái)。 運(yùn)營(yíng)諾基亞手機(jī)品牌的HMD Global位列第五，下降17％，出貨120萬(wàn)部智能手機(jī)。

Canalys資深分析師BenStanton表示，“三星已經(jīng)無(wú)法忍受自己在歐洲持續(xù)流失市場(chǎng)份額了。多年來(lái)，其經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略對(duì)營(yíng)業(yè)利潤(rùn)的高要求已經(jīng)嚴(yán)重掣肘了其產(chǎn)品策略。但從去年下半年到今年初開始，三星決心打破枷鎖，把贏回市場(chǎng)份額放在其戰(zhàn)略的重中之重。然而，現(xiàn)在成功并不僅僅得益于其產(chǎn)品策略的轉(zhuǎn)型。三星在迅速利用華為被列入美國(guó)實(shí)體名單的機(jī)會(huì)窗口，在與區(qū)域大型零售商和運(yùn)營(yíng)商的溝通中將自己定位為更為穩(wěn)定的可以替代華為的供應(yīng)商。對(duì)品牌缺乏粘性的低端和中端安卓智能手機(jī)的用戶，長(zhǎng)期以來(lái)是三星的痛點(diǎn)，然而現(xiàn)在卻成為三星近年來(lái)最強(qiáng)表現(xiàn)的催化劑。歐洲一直是世界上品牌最難以站穩(wěn)的智能手機(jī)市場(chǎng)之一，充滿了危險(xiǎn)，也充滿機(jī)遇。”

“小米現(xiàn)在已經(jīng)成為歐洲市場(chǎng)的主要力量，”Canalys分析師賈沫指出。“小米的核心優(yōu)勢(shì)在歐洲雖然仍是在對(duì)價(jià)格敏感的市場(chǎng)，在線上渠道和公開市場(chǎng)。但小米已經(jīng)越來(lái)越受到主要電信運(yùn)營(yíng)商的信任和支持。三星變得過于強(qiáng)大并不一定符合分銷渠道的利益。如果三星可以利用華為頹勢(shì)進(jìn)一步鞏固其市場(chǎng)勢(shì)力，三星便有更多砝碼與分銷渠道談判分成。出于這個(gè)原因，主要分銷商，零售商和電信運(yùn)營(yíng)商正在積極尋找替代品牌來(lái)填補(bǔ)空白并盡可能減低他們對(duì)三星的依賴。小米最初沒有得到西歐運(yùn)營(yíng)商的青睞，因?yàn)槠淝览麧?rùn)率較低，但隨著歐洲小品牌逐漸消失，運(yùn)營(yíng)商與小米合作的需求在持續(xù)增長(zhǎng)。加上小米布局5G較早，這有助于促進(jìn)新的運(yùn)營(yíng)商合作，因?yàn)槭忻嫔峡蛇x擇的5G智能手機(jī)有限。”