曾幾何時，中國的手機市場，是由老牌安卓機皇三星手機和蘋果iPhone二分天下。可如今，當蘋果在華市場份額持續(xù)下滑時，三星手機的日子更不好過。

從爆炸門到關閉在華工廠，再到2018年第四季度三星手機的中國市場份額跌破1%，如今國內市場的各大手機銷量排行榜已難覓“三星”二字，甚至都被列入“其他”這一尷尬類別中了。

不僅新機市場慘淡，在每年有上億部閑置手機流轉的中國二手手機市場，三星手機的表現也是難有起色。轉轉二手交易網提供的數據顯示，不論是包括iPhone在內的整體交易量，還是單獨的安卓機型排行，都已難覓三星手機的蹤影。

這一切似乎都在闡釋：當華為、小米和OV崛起，連蘋果iPhone都在面臨四面楚歌的局面下，三星手機這個在中國曾一度被視作身份和品味象征的國際品牌，已經不再是主角。

但三星手機并不這么認為，或者說，很多中國的老朋友，仍對三星手機抱有期待。

8月21日，三星手機在北京召開了隆重的Galaxy Note10國行版手機發(fā)布會。這款新手機一經發(fā)布就引得好評如潮，甚至有媒體評測后認為該款旗艦機，已經在很多方面碾壓華為手機。

三星能否借助5G熱潮，攜這款最新的旗艦機在中國手機市場逆襲呢？至少，三星手機表現出了這樣的決心。比如，搶在蘋果和華為之前發(fā)布，再比如，新旗艦機誠意十足……當然，其最終能否重塑輝煌，還是要交給中國的消費者來評判。

攜新旗艦高調返場，三星手機欲再現昔日安卓雄風？

8月21日，三星手機在北京召開了Galaxy Note10國行版手機發(fā)布會。看著各家媒體對這款手機的測評，本來已經打算換一部華為P30 Pro手機的大學生小潘陷入了糾結之中。

盡管在華為P30 Pro手機4000萬像素主攝+2000萬像素廣角鏡頭+800萬像素變焦鏡頭+ToF鏡頭前，三星Galaxy Note 10系列搭載的1200萬像素+1600萬像素的攝像頭似乎稍顯劣勢，但根據知名圖像處理軟件公司DxOMark的測評，三星Galaxy Note10+的相機以總分113分的成績超過華為P30 Pro成為全球第一！

而這其中的秘密，就是三星獨有的CMOS：三星S5K2L4，在有限像素內大大提高了成像的上限。這一技術在終端的應用，無疑是給以拍照聞名全球市場的華為手機帶來巨大沖擊。

在電池方面，評測結果顯示三星Note10的電池容量比華為P30 Pro多了100mAh，45w快充似乎也給了后者一個下馬威：足足比華為P30 Pro的數值多了5w。

對于頻繁使用手機娛樂、辦公的人士來說，三星新機優(yōu)秀的續(xù)航能力，同樣也成為一大賣點。而如此強勁的性能表現已經將三星Galaxy Note10的“野心”展露無遺：對標華為，重奪安卓機皇之位。

事實上，國內外對這款手機的評價確實很高。有“屏幕界奧斯卡”之稱的知名測評機構Display Mate在測評中提到，三星Galaxy Note10的手機顯示效果為接近教科書級的完美校準精度。通過海量的實驗室測量數據，該款手機的顯示獲得了DisplayMate有史以來最高的A+等級，在屏幕這一點上可謂表現出色。

此外，5G版本的Galaxy Note10+，也讓三星成為中國市場第三家發(fā)布5G手機的廠商，并已確定將在9月12日開售。

5G這一熱門賽道上，三星手機也算是實現率先卡位。而且外媒傳出消息稱，三星的折疊屏手機Galaxy Fold即將在9月上市，目前中國官網已開始接受預定。

這一系列操作下來，三星要開始逆襲了？

用創(chuàng)新和產品重返中國 三星手機能否擺脫水逆？

不得不說，和在全球市場依然保持領先地位不同，三星手機近年在中國市場可謂“水逆”不斷。

2016年的Note7電池爆炸事件至今仍讓人們記憶猶新，不僅當時飛機上不去，三星手機品牌也因此逐漸被從神壇拉了下來。

與此同時，隨著國產手機的崛起和蘋果iPhone的不斷推新，三星手機在中國的市場份額面臨著不斷被壓縮的局面。

隨后又傳出了三星將關閉在華工廠、將生產線轉移至國外的新聞。而其接連發(fā)布的新機，在中國市場的表現也是一蹶不振……

根據調研公司Strategy Analytics最新發(fā)布的報告數據顯示，三星智能手機2019年第二季度在中國市場的銷量，已縮水到了70萬臺的水平，市場份額更是跌至0.7%。

相比之下，同樣面臨下滑困局的蘋果也似乎不再是三星手機最主要的對手。在中國市場，真正的群狼，是崛起的“華米OV”們。

個推大數據發(fā)布的《2019年Q2安卓智能手機報告》顯示，國產智能手機品牌已全面占據了高、中、低端市場絕對主力的位置。其中華為、OPPO、vivo的份額均超過20%，包括其他品牌在內的國產手機陣營，總的市場份額比例高達80%以上。

當蘋果都已經被中國國產手機品牌圍剿得狼狽不堪，整個中國市場面臨重新洗牌時，三星又能否能憑借Note10在新機市場迎來逆襲呢？

三星手機在中國新機市場的疲軟，在每年有上億部閑置手機流轉的二手手機市場也有明顯體現。今年第二季度發(fā)布的“轉轉手機行情”顯示：二手手機市場，蘋果iPhone是當之無愧的“二手手機之王”，幾乎霸占了平臺二手手機總交易量排行榜前十的位置。

從轉轉平臺安卓機型的交易量前10榜單可以看出，消費者往往會選擇性價比高的中高端機型，但這里也已經難覓三星的身影。因為同樣是安卓機型，國內消費者如今選購二手手機時，更多還是會傾向于華為、OPPO和小米，三星手機在轉轉平臺的交易量排名靠后，和新機市場如出一轍：不論是品牌整體交易量、還是單個機型的交易量，都已難躋身二手手機交易的前10名。目前，轉轉平臺安卓機型交易量排名前十的二手手機機型中，小米6成為二手手機交易量第一，緊隨其后的華為P20、小米8、榮耀8和vivo x21等，也都是國產品牌。

形式不可謂不嚴峻，不過三星手機似乎并沒有氣餒。2019年2月底，被三星集團委以重任的大中華區(qū)總裁權桂賢，在浙江烏鎮(zhèn)召開的“重返中國市場”的發(fā)布會上，誓言要“用創(chuàng)新和產品重返中國”，表明了三星欲重振中國市場的決心，勇氣可嘉。

重返巔峰還是就此沉淪？拭目以待

但光喊口號，顯然是不可能讓三星打贏這場翻身仗的。

轉轉優(yōu)品研究院的分析師介紹，在中國，隨著下沉市場崛起，國內千元機巨大的市場潛力已經覺醒，也是各家手機廠商競爭的主要陣地。不管是對標小米OV的千元強機Galaxy A6，還是比S9首發(fā)價低了足足上千元的S10系列，三星手機想憑借低價搶占中低端市場的目的很明確。

不過，轉轉優(yōu)品研究院的分析師也表示，雖然低價策略在短期內吸引了不少眼球，但在新機市場，消費者仍對三年前的爆炸門事件心有余悸，購買意愿相對比較低迷;而從轉轉平臺的數據來看，82%的用戶在交易三星手機時會選擇官方自營，并且通過轉轉平臺出具的專業(yè)質檢報告來確定其品質，足見大家對三星手機質量的重視。

從轉轉平臺提供的數據看，雖然三星手機各個價格段的手機在平臺均有交易，但交易量和國產手機相比已無優(yōu)勢。從手機機型看，比較熱銷的二手三星手機主要是近幾年的中高端機型，如Galaxy S8、Galaxy S8+、Galaxy S7 edge、Galaxy Note8和Galaxy S9等。

轉轉優(yōu)品研究院分析師表示，這些機型的共同特點是新機售價較高，以這兩年國內手機市場群雄逐鹿、國產品牌崛起圍剿蘋果的戰(zhàn)局看，其手機性價比偏低;而在二手市場，則相對較好地剔除了溢價。以Galaxy S8為例，新機起售價為3999，但在轉轉平臺上，只需1076元左右就能購入一臺有專業(yè)質檢的二手手機，所花費用也僅為新機價格的三折不到。

由上可見，無論是新機市場，還是二手市場，三星手機在中國市場的強敵已不再是蘋果。近年來隨著手機技術的日益成熟與發(fā)展，小米、OPPO、vivo、華為、榮耀等品牌，不但在屏下指紋、全面屏、三攝、AI拍照等“黑科技”的應用上走在世界前端，而且依托國內優(yōu)勢的低成本生產，使得國產機在性價比上也更具控制力。

從轉轉平臺用戶搜索手機的喜好結果來看，在拍照、游戲、屏幕，還是性能等涉及安卓機型的關聯功能選擇時，用戶多數時候都會優(yōu)先選擇國內品牌，比如熱門的華為P30、vivo iQOO、OPPO Reno和小米9等等。

消費者選擇的主流趨勢也決定了品牌在新機市場及二手市場所占的份額大小。而市場這塊蛋糕只有那么大，其他品牌切掉的越多，三星手機能分到的也就越來越少。

從三星手機這幾年在中國市場的沉浮軌跡來看，跌落神壇何其容易，可若想再重返巔峰，還需要付出更多的努力和對中國消費者的誠意。新近發(fā)布的Note10，或許為這場三星手機逆襲戰(zhàn)開了一個好頭。但要想在國產品牌崛起的中國市場重新為占得一席之地，要走的路似乎還有很長。

總體來看，5G浪潮下，今年9月注定會迎來手機行業(yè)的“白刃戰(zhàn)”。蘋果、華為、小米、OPPO、vivo等各大品牌都將在九月中上旬密集發(fā)布新機。對于消費者來說，選擇也就更多。

如今三星已經用Galaxy Note 10率先亮劍，能否恢復在中國市場的元氣，甚至如愿再鑄輝煌，仍需時間和市場的檢驗，讓我們拭目以待。