流媒體暗流涌動(dòng)下,還再不斷升溫,日前,蘋(píng)果宣布11月上線Apple TV + 后,在 Apple TV+ 和 Disney+ 之間,迪士尼首席執(zhí)行官鮑勃·伊格爾選擇了離開(kāi)蘋(píng)果董事會(huì)。
北京時(shí)間2019年9月11日,蘋(píng)果在每年例行的蘋(píng)果秋季發(fā)布會(huì)上表示,Apple TV + 服務(wù)將在11月1日上線,會(huì)員費(fèi)每月只需4.99美元,將在100多個(gè)國(guó)家推出。這個(gè)價(jià)格對(duì)于流媒體會(huì)員資費(fèi)來(lái)說(shuō)已相當(dāng)便宜。據(jù)悉,Apple TV +上線11天后,迪士尼NeXT電腦公司流媒體也即將上線,內(nèi)容涵蓋所有迪士尼系列節(jié)目、漫威系列、《星球大戰(zhàn)》系列、皮克斯系列動(dòng)畫(huà)以及《國(guó)家地理》節(jié)目,訂閱費(fèi)用高于蘋(píng)果為每月7美元。
而在視頻會(huì)員本身價(jià)格已經(jīng)很低的情況下,誰(shuí)曾想蘋(píng)果還有一騎絕塵,宣布購(gòu)買(mǎi)蘋(píng)果公司最新的iPhone、iPod、Mac或是其他硬件產(chǎn)品,可免費(fèi)獲贈(zèng)一年的Apple TV視頻會(huì)員。要知道蘋(píng)果公司的硬件產(chǎn)品,在全球已安裝超過(guò)14億臺(tái)設(shè)備,基于蘋(píng)果硬件巨大的覆蓋量,無(wú)疑會(huì)讓果粉更添黏性,且有助于培養(yǎng)新用戶。
長(zhǎng)期擔(dān)任蘋(píng)果分析師和Loup Ventures投資合伙人的Gene Munster說(shuō)道:“這是一個(gè)非常大的市場(chǎng),足以推動(dòng)蘋(píng)果公司的新一輪增長(zhǎng)。”
蘋(píng)果硬件跌落,搶流媒體蛋糕與迪士尼朋友變“敵人”
其實(shí)于2019年3月的蘋(píng)果產(chǎn)品發(fā)布會(huì)中,蘋(píng)果就已宣稱要為新聞和娛樂(lè)訂閱服務(wù)讓步。這家科技巨頭已經(jīng)和多家出版商簽訂了有關(guān)新聞?dòng)嗛喎?wù)的合同,同時(shí)它還聘請(qǐng)了Oprah Winfrey等最頂尖的影視人才,為即將到來(lái)的視頻平臺(tái)提供優(yōu)質(zhì)節(jié)目?jī)?nèi)容,該平臺(tái)還可能與HBO等媒體公司合作,播放后者的電影和電視節(jié)目。
隨著iPhone銷售量的下降,蘋(píng)果已經(jīng)悄然積累了大量其他方面的業(yè)務(wù),包括手機(jī)應(yīng)用、電影、游戲、音樂(lè)、AppleCare、iCloud訂閱和Apple Pay手續(xù)費(fèi)等。據(jù)外媒報(bào)道,在過(guò)去的四個(gè)季度里,這些服務(wù)為蘋(píng)果帶來(lái)將近400億美元的收入。即將到來(lái)的新聞及視頻服務(wù)會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)大這方面的收入。
蘋(píng)果一消費(fèi)電子廠商,究竟因何來(lái)觸碰流媒體這塊蛋糕?或許是硬件愈發(fā)不好賣(mài)的今天,唯有軟硬兼?zhèn)洌拍軐ふ倚峦黄泣c(diǎn)。Box創(chuàng)始人阿龍。利維在2014年一條推文中曾說(shuō)過(guò):“根據(jù)現(xiàn)有運(yùn)營(yíng)者的市場(chǎng)確定顛覆性創(chuàng)新者的市場(chǎng)規(guī)模,就好比根據(jù)1910年的馬屁數(shù)量確定汽車行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模。
舉個(gè)例子,亞馬遜最初叫亞馬遜圖書(shū),定位為“地球最大的書(shū)店”。如今,亞馬遜主導(dǎo)了圖書(shū)銷售行業(yè),但由于市場(chǎng)擴(kuò)張強(qiáng)勁,圖書(shū)銷售額還不到亞馬遜總銷售額的7%。蘋(píng)果同理,以2017年第一季度為例,蘋(píng)果出售個(gè)人計(jì)算機(jī)創(chuàng)造72億美元收入,這是該公司自創(chuàng)立來(lái)一度占據(jù)主導(dǎo)地位的領(lǐng)域。但是,在同一財(cái)務(wù)季度,蘋(píng)果總收入高達(dá)784億美元,這意味著蘋(píng)果原始市場(chǎng)只占其銷售額的不到10%。
以上例子證明,巨頭公司原有的核心業(yè)務(wù),在發(fā)展過(guò)程中一定會(huì)被顛覆、拆分或是逐漸轉(zhuǎn)移。蘋(píng)果從2007年推出初代iPhone直至今天,iPhone經(jīng)歷過(guò)輝煌至暗淡。在手機(jī)市場(chǎng),三星、華為無(wú)疑已經(jīng)成為iPhone的最大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。信號(hào)問(wèn)題、缺席5G、產(chǎn)品創(chuàng)新不足,讓iPhone的市場(chǎng)被持續(xù)瓜分。如今蘋(píng)果發(fā)力流媒體,似乎既是對(duì)現(xiàn)有業(yè)務(wù)的維護(hù),也是信心不足的加持。畢竟,雞蛋不能放在同一個(gè)籃子里。
說(shuō)到蘋(píng)果與迪士尼的淵源,那得從蘋(píng)果靈魂頭號(hào)位喬布斯時(shí)代說(shuō)起了。喬布斯于1976年創(chuàng)立蘋(píng)果公司,在1985年與斯卡利的權(quán)力斗爭(zhēng)中失敗離開(kāi)蘋(píng)果公司。離開(kāi)蘋(píng)果后,他創(chuàng)立了NeXT電腦公司,大概同時(shí)期,喬布斯還收購(gòu)了瀕臨破產(chǎn)的皮克斯公司,并制作出《汽車總動(dòng)員 》《海底總動(dòng)員》《玩具總動(dòng)員》等大家耳熟能詳?shù)膭?dòng)畫(huà)經(jīng)典。可以說(shuō)皮克斯開(kāi)創(chuàng)了3D動(dòng)畫(huà)電影時(shí)代,也幫助迪士尼擺脫了破產(chǎn)危機(jī)。
直至今年3月份,蘋(píng)果在新產(chǎn)品發(fā)布會(huì)上表示,Apple TV+的計(jì)劃是投入10億美元(折合人民幣約70.75億元)用于20部自制內(nèi)容的開(kāi)發(fā),半年過(guò)去,這一數(shù)字已經(jīng)提升至60億美元(折合人民幣約424.5億元)。預(yù)算飆升,一方面反映出蘋(píng)果對(duì)于流媒體預(yù)算投入的誤判,另一方面也能看出蘋(píng)果堅(jiān)定進(jìn)軍流媒體的決心。
蘋(píng)果畢竟是目前全球市值第二的巨頭公司,迪士尼自然安不忘危。日前,據(jù)外媒報(bào)道稱,首席執(zhí)行官鮑勃·伊格爾最新自傳中的一段文字。伊格爾認(rèn)為,如果蘋(píng)果聯(lián)合創(chuàng)始人喬布斯還活著,喬布斯將會(huì)討論讓迪士尼和蘋(píng)果公司合并,或者兩家公司已經(jīng)合并。這番話,頗有種曾經(jīng)滄海難為水的意味。
2005 年 iPod 發(fā)布會(huì) 圖片來(lái)源:Fortune其實(shí),科技巨頭收購(gòu)媒體巨頭并非無(wú)先例,索尼就曾經(jīng)收購(gòu)哥倫比亞和米高梅;而喬布斯收購(gòu)瀕臨破產(chǎn)的皮克斯公司,或許也可以看作是科技巨頭對(duì)媒體巨頭的完美收購(gòu)。
早在2006年,迪士尼收購(gòu)了喬布斯的另一家公司皮克斯,早前喬布斯出離蘋(píng)果時(shí),創(chuàng)辦了NeXT電腦公司,并在一次偶然的機(jī)會(huì)中獲得了皮克斯公司。也是通過(guò)這次交易,喬布斯進(jìn)入了迪士尼的董事會(huì)。隨后,2011年伊格爾也加入了蘋(píng)果董事會(huì)。那時(shí),蘋(píng)果尚完全專注于電腦、智能手機(jī)和平板電腦領(lǐng)域。
而最近幾年,隨著iPhone銷量下滑,蘋(píng)果便開(kāi)始轉(zhuǎn)向娛樂(lè)業(yè)發(fā)展。2019年9月11日蘋(píng)果秋季發(fā)布會(huì)上,蘋(píng)果宣布正式宣布推出Apple TV+(也就意味著和作為知名影視媒體內(nèi)容的迪士尼成為強(qiáng)勁對(duì)手)隨即,伊格爾辭去蘋(píng)果董事會(huì)的職務(wù),他表示目前蘋(píng)果正在不斷發(fā)展影視業(yè)務(wù),而這使他在蘋(píng)果的董事會(huì)工作變得更加力不從心。
伊格爾在今年4月份的一次采訪中表示,每當(dāng)蘋(píng)果董事會(huì)開(kāi)始討論流媒體服務(wù)時(shí),他都會(huì)靜悄悄地走出會(huì)議室,但這種場(chǎng)合相對(duì)較少,因?yàn)槎聲?huì)一般只會(huì)關(guān)注蘋(píng)果的主要業(yè)務(wù)。但之后,情況發(fā)生了變化,流媒體服務(wù)開(kāi)始成為董事會(huì)會(huì)議的經(jīng)常性話題,伊格爾也對(duì)此漸漸接受并習(xí)慣了。
老牌媒體公司尚難撼動(dòng),后來(lái)居上者亦難小覷
流媒體視頻游戲有望成為互聯(lián)網(wǎng)巨頭企業(yè)之間的一場(chǎng)爭(zhēng)斗,這一領(lǐng)域有著數(shù)十億美元的市場(chǎng)規(guī)模,昭示著快速發(fā)展的未來(lái)工業(yè),這絕不僅僅是一場(chǎng)游戲。當(dāng)前,游戲和電子競(jìng)技行業(yè)蓬勃發(fā)展,據(jù)游戲和電子競(jìng)技情報(bào)分析公司Newzoo預(yù)測(cè),到2021年,手機(jī)游戲?qū)⒊蔀橐粋€(gè)價(jià)值1000億美元的產(chǎn)業(yè)。
據(jù)2019 Pew報(bào)告估計(jì),全球有超過(guò)50億人擁有手機(jī),其中超過(guò)半數(shù)擁有的是聯(lián)網(wǎng)智能手機(jī),這一現(xiàn)狀極大地改變了媒體的消費(fèi)方式。而現(xiàn)如今流媒體正處于大勢(shì),電影電視,曾經(jīng)受限于大型的固定屏幕,但現(xiàn)在已經(jīng)可以通過(guò)云推送到人們眼前。頻游制造商們?cè)谂ν诰蛄髅襟w的無(wú)限潛力,而競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)是看誰(shuí)能率先做到這一點(diǎn)。
經(jīng)常有人把國(guó)內(nèi)的視頻網(wǎng)站競(jìng)爭(zhēng)看作和Netflix的思路一模一樣,一開(kāi)始燒版權(quán),時(shí)間長(zhǎng)了就開(kāi)始自制原創(chuàng)劇。國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站花大錢(qián)自制原創(chuàng)劇,再?gòu)腣IP付費(fèi)會(huì)員上“薅羊毛”的做法簡(jiǎn)直和Netflix如出一轍。內(nèi)容種類也覆蓋了劇、電影、紀(jì)錄片、脫口秀、真人秀、兒童節(jié)目等。
其中不得不提的是為Netflix奠定業(yè)界地位的《紙牌屋》。Netflix通過(guò)大數(shù)據(jù)確定了觀眾的喜好,在2011年3月直接和團(tuán)隊(duì)達(dá)成協(xié)議,出資一億美元,至少拍攝26集《紙牌屋》。在13年播出的時(shí)候,Netflix也沒(méi)有按常規(guī)套路出牌,而是一次性將首季全部十三集放上了網(wǎng)。2013年,Netflix全球付費(fèi)訂閱用戶凈增約1100萬(wàn)。
原創(chuàng)在一定程度上讓Netflix擺脫了內(nèi)容鉗制,從源頭掌握了主動(dòng)權(quán)。但在新老對(duì)手環(huán)伺的環(huán)境下,Netflix的生存并不容易。
亞馬遜憑借自身的生態(tài)優(yōu)勢(shì),利用其在電子商務(wù)領(lǐng)域的主導(dǎo)地位和消費(fèi)者對(duì)快速配送服務(wù)的需求,將其納入到了更廣泛的年度訂閱計(jì)劃中。
結(jié)語(yǔ)
從20世紀(jì)過(guò)渡到21世紀(jì),連蘋(píng)果與迪士尼兩家看似毫不相干的公司,都在流媒體發(fā)力的當(dāng)下成為對(duì)手。迪士尼作為老牌影視媒體公司,不僅面臨著同樣作為老牌影視媒體公司奈飛、亞馬遜的競(jìng)爭(zhēng),還要警惕被后來(lái)居上的蘋(píng)果夾擊。可想而知,流媒體這塊誰(shuí)想成為最優(yōu)選都不容易。
說(shuō)回蘋(píng)果,根據(jù)蘋(píng)果發(fā)布的2019Q3財(cái)報(bào)顯示,iPhone 收入第一次低于50%,服務(wù)將是最快增長(zhǎng)領(lǐng)域,其中就包括iCloud存儲(chǔ)和蘋(píng)果音樂(lè)等付費(fèi)服務(wù)。2017年,蘋(píng)果公司CEO蒂姆·庫(kù)克定下了這樣的目標(biāo):截止2020年,要將服務(wù)業(yè)務(wù)的收入翻一番,達(dá)到500億美元。2018財(cái)年,服務(wù)業(yè)務(wù)為蘋(píng)果公司創(chuàng)造了397.5億美元的收入,這意味著蘋(píng)果有望超額完成既定目標(biāo)。分析人士表示,Apple TV+可能在未來(lái)5年內(nèi)突破1億用戶,成為Netflix和亞馬遜的主要挑戰(zhàn)者。
值得一提的是,2019蘋(píng)果秋季發(fā)布會(huì)上宣布蘋(píng)果視頻會(huì)員費(fèi)比迪士尼略低后,迪士尼股價(jià)當(dāng)天便出現(xiàn)下跌;在內(nèi)容上,蘋(píng)果為了追趕迪士尼,早在2018年的時(shí)候就已經(jīng)花費(fèi)了數(shù)十億美元制作了屬于自己的原創(chuàng)節(jié)目。
日光之下并無(wú)新鮮,流媒體之爭(zhēng)早晚會(huì)來(lái),只是它已經(jīng)來(lái)了。
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