美國消費者對真無線耳機品牌的喜愛，蘋果第一，BOSE第二
無線技術(shù)的持續(xù)進步和價格下調(diào)將使真無線耳機在未來兩三年內(nèi)成為主流。Counterpoint的消費者鏡頭調(diào)查顯示，蘋果仍是大多數(shù)美國消費者未來購買的首選品牌。
蘋果AirPods是一款真正的真無線立體聲耳機，由于簡單易用、舒適合身以及便攜等特點，成為消費者未來購買的首選品牌。此外，蘋果領(lǐng)先競爭對手是因為相對于其他形式的無線耳機，消費者更偏愛真正的真無線耳機。真無線耳機具有音質(zhì)更佳、便攜和簡單易用等優(yōu)點。
消費者未來對真無線耳機品牌的偏好。（注：這是多個品牌的選擇題，因此百分比之和不等于100％）
我們的調(diào)查還發(fā)現(xiàn)，美國近3/5的受訪者擁有一副無線耳機。接近一半的受訪者一年前購買/收到了聽戴設(shè)備，近40％的受訪者愿意在明年購買。顯而易見，真無線是未來趨勢。目前，高端智能手機沒有耳機插孔，這有助于高端智能手機用戶采用真無線耳機。這表明消費者的喜好已經(jīng)從有線轉(zhuǎn)向無線。
我們的聽戴設(shè)備市場跟蹤也證實了這一轉(zhuǎn)變。2019年第二季度真無線耳機銷量達(dá)到了2700萬臺，全球環(huán)比增長56％。到2019年底，全球市場預(yù)計將達(dá)到1.2億臺。大部分增長來自美國、歐洲和中國等市場。
與美國智能手機市場受運營商渠道驅(qū)動不同，聽戴設(shè)備有多個銷售渠道。由于便利性、特殊促銷、捆綁銷售和季節(jié)性折扣，線上渠道占據(jù)市場主導(dǎo)地位。
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