華為智慧屏的推出，正在倒逼彩電市場變革。上周，康佳、TCL、長虹三個傳統彩電廠商不謀而合地推出了各自的大屏產品：未來屏、超大屏、極智屏。雖然各自名字不一樣，但彩電廠商卻意圖明顯：阻擊華為，按照自己的思路定義未來電視。

在華為推出智慧屏之后，一場物聯網時代對屏幕的革命已經開始。有關專家表示，雖說今年彩電市場迎來了產品結構性調整的拐點，但并不是所有電視品牌都能夠“吃”到這波紅利，正確的戰略和強大的產業鏈把控才有可能快速收割市場紅利。

重新定義“屏”

值得注意的是，三大傳統廠商推出的新品與解決方案，都不約而同地改變了產品的名稱：分別為未來屏、超大屏和極智屏。這一做法看起來像是效仿華為的智慧屏，但各自又有對屏的獨特詮釋。

康佳未來屏傳遞的核心是“大屏幕、大智慧”。其發布了兩款APHAEA未來屏，其中一款為APHAEA首款Micro LED系列產品Smart Wall。Smart Wall系列突破傳統顯示界限，以模塊化的形式實現118英寸到236英寸、4K到8K的不同尺寸和不同分辨率的自由組合，以及任意的顯示比例。這意味著用戶可將Micro LED模塊自由組合，基于不同場合，隨心享受極致高清大屏體驗。

除了大屏顯示，Smart Wall還主打智慧顯示，利用Micro LED的局部顯示功能，為用戶提供一個全新的智慧場景切換。同時，Smart Wall系列還搭載了國際先進的自主8K芯片，實現從信號輸入、處理、顯示全程8K處理，并支持高速率、低延時的5G傳輸，用戶可實時暢享大屏高清內容。

TCL則以“你好，大‘視’代”為主題，推出了共計14款超大屏電視產品矩陣，涵蓋4K和8K清晰度、75-100英寸大小，但其核心還是強調“大”。

“電視的未來是什么，只有大，才能帶來沉浸感，才能帶來臨場感，未來的電視就是要把電影院搬回家。”TCL電子副總裁 、TV事業部總經理張少勇表示。TCL投資的華星光電11代產線已經于9月正式量產，其主要生產75英寸超大屏。

長虹這次推出的是定位高端的CHiQ大屏電視產品82Q6R和第三代三色4K激光電視C8UT，其中，82Q6R達到82英寸，以施華洛世奇水晶藝術加持品質硬件，以全域物聯加持AI實現多品牌互聯互控，以杜比視界和杜比全景聲加持8K杜比影院。

長虹CHiQ極智屏產品經理王迪表示，區別于市場上現有智慧大屏，極智屏的極智功能涵蓋以下四方面：極智控，配置了光鼠觸控應用，將語音和鼠標交互融合到一個智能硬件上，實現了按鍵控制、語音輸入、光鼠觸控3種交互模態；極智傳，創新操作交互系統，率先支持1080P極速傳屏；極智通，以高清攝像頭為媒介實現暢快視頻體驗，具備了可選擇性的家庭安防、移動全屋AI攝像、全景監控功能，還以搜狗輸入法賦能長虹電視實現與移動生態、PC生態、TV生態、智能音箱生態融合；極智玩，搭載騰訊游戲管家平臺，實現熱門游戲接入。

行業迎拐點

近幾年，彩電市場趨于飽和，再加上互聯網電視品牌低價競爭，整個行業正處于量價齊跌的尷尬局面。

奧維云網聯合中國電子視像行業協會發布的2019年中國彩電市場三季度總結報告顯示，2019年三季度中國彩電市場零售量1034萬臺，同比下降3.6%；零售額277億元，同比減少10.4%。市場自2018年四季度以來，開啟連續四個季度的下滑態勢，低迷成為常態。

正因為這樣的現狀，整個行業需要新的變化帶來新生機，華為一改以往“電視”、“彩電”的傳統名稱，以智慧屏的叫法正式進軍彩電行業。9月26日，華為正式發布65英寸智慧屏，該產品實現了與手機的智能協同，成為家庭的IoT控制中心，采用4K量子點屏幕，共10個揚聲器，內置AI慧眼，支持一碰投屏。

消費電子資深人士董敏指出，電視確實需要自我變革，重新定義，5G已經正式商用，智慧屏也算是應運而生，借助5G商用的風口，電視業有望不斷創新，讓未來的家庭場景擁有更大的想象空間。

隨著市場趨于飽和，今年彩電行業也迎來了產品結構性調整的拐點。從電視尺寸的數據上來看，彩電市場中小尺寸持續萎靡，三季度小于50英寸的彩電產品線上銷量同比下滑5.5%，線下同比下滑7.1%；而大于65英寸的彩電產品，線下銷量同比增長7.3%，線上同比增長5.2%，大屏高端市場在消費升級的大背景下迎來歷史性機遇期。

此外，如今面對千差萬別的消費需求，依賴同一產品“打遍天下”顯然已無法奏效，因此差異化的產品戰略成為必然。

奪回主動權

有關分析指出，透過三大彩電廠商的新品戰略，可以看出傳統廠商正利用自己的優勢來奪回電視市場的主動權。

深諳物聯網的華為對彩電的跨界擴張，聚焦的是外在的聯接對行業的逆襲。榮耀總裁趙明曾通過電視和手機的現狀對比，強調了智慧屏推出的必要性。他認為，過去，電視是家庭的中心，也是發現世界和獲取資訊的入口，如今，手機用來了解一切，電視只剩下娛樂。而手機之所以能成為人們生活的中心，成為全社會關注的焦點產品，是因為持續快速的科技創新，讓手機從功能手機、智能手機發展到智慧手機，滿足了用戶不斷發展的需求，也帶來了更多想象。

“智能家居蘊藏著萬億級市場，不管是大屏還是電視，都是家庭互聯網的中心和重要入口，進軍大屏市場，目的不在于單薄的硬件利潤，而是掌控家庭互聯網的入口，實現家庭用戶市場的可持續運營。”家電分析師梁振鵬表示，華為此前就布局了很多智能家居設備，包括智能音箱、路由器、芯片等，發布大屏也是其智能家居布局中的一環。

但值得注意的是，華為的智慧屏并沒有改善彩電價格下滑的趨勢。據奧維云網全渠道推總數據，2019年Q3彩電線上均價1926元，創歷史新低，線下市場均價3593元，整體均價2678元。

專注彩電的康佳、 TCL、長虹對行業的迭代升級，聚焦的則是內外兼修對行業的跨越。它們一方面加快了物聯網方面互聯互通的布局，另一方面也在自己擅長的顯示領域、音畫技術上有所突破。張少勇表示，電視未來的發展就是要堅持回歸音畫技術，堅持實施大屏戰略。“以犧牲畫質把成本做低的技術，我們不要！屏幕做不大的技術，我們不要！”

產經觀察家丁少將指出，華為和傳統電視品牌都有各自的長板和短板：華為的品牌強勢，芯片能力突出，通信連接技術強大，但面板顯示技術和制造能力相對薄弱；傳統品牌具備全流程研發、制造、渠道等能力，但在芯片和智能連接、互聯網運營等方面還有待提高。總之，彩電市場長期以來相對穩定的格局會加速打破，市場份額會向少部分頭部品牌傾斜，華為在此過程中會起到“鲇魚”作用。

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