未來(lái)，AR將徹底改變?cè)S多行業(yè)，包括廣告業(yè)在內(nèi)。請(qǐng)廣告主相信，將AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）放入廣告會(huì)更好！因?yàn)锳R不僅是體驗(yàn)設(shè)計(jì)和產(chǎn)品執(zhí)行，還包括構(gòu)建內(nèi)容在內(nèi)，AR不再只是被吹捧的靈丹妙藥，已經(jīng)有許多實(shí)用案例，未來(lái)期望看到AR影響人們生活方式，產(chǎn)生突破性的變化。消費(fèi)者的需求和舒適度將不斷提高，迄今為止，社群共享已經(jīng)從AR中受益。

2020年，AR變得更容易且非常重要，因?yàn)樵S多品牌想透過(guò)AR推動(dòng)更多業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，關(guān)注的不僅是與用戶之間的互動(dòng)。廣告主應(yīng)關(guān)注AR的發(fā)展，認(rèn)知使用AR的尺度在于簡(jiǎn)潔，因?yàn)閾碛械牟襟E越多，埋入的東西就越多，找到的難度就越大，獲得體驗(yàn)的人就越少。AR營(yíng)銷成功的關(guān)鍵因素是，選擇要建造的東西及將其放置在何處，然后成功轉(zhuǎn)移到購(gòu)買，這些原則不再只是陳腔濫調(diào)。

廣告主還必須了解，AR「增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)」是個(gè)很難理解的術(shù)語(yǔ)，使用技術(shù)話術(shù)描述事物的方式，是不可行的。應(yīng)該考慮AR能夠適應(yīng)手機(jī)文化，不再只是拍照的工具，而是可以體驗(yàn)現(xiàn)實(shí)世界的工具，思考如何吸引消費(fèi)者互動(dòng)？定位首要的任務(wù)是相關(guān)性，好的內(nèi)容不僅關(guān)乎自己，還關(guān)乎與誰(shuí)談話，相關(guān)性可以吸引到正確的受眾，還能對(duì)用戶和受眾群體數(shù)據(jù)進(jìn)行深入了解。

近日，麥當(dāng)勞（McDonald‘s）和可口可樂(lè)（Coca-Cola），已經(jīng)成為與Snapchat進(jìn)行AR合作的品牌，美國(guó)用戶使用iOS設(shè)備掃描產(chǎn)品上的商標(biāo)時(shí)，可以將數(shù)字內(nèi)容擴(kuò)展到實(shí)體世界，還可以推動(dòng)參與度。

越來(lái)越多的品牌開始關(guān)注Snapchat，尋求AR廣告的合作機(jī)會(huì)，因?yàn)樵诿绹?guó)，Snapchat覆蓋近75％的13－34歲人群，及90％的13－24歲人群，與Facebook或Instagram相比，該平臺(tái)的Ｚ世代人數(shù)更多。
責(zé)任編輯；zl