4月8日，中國移動、中國聯(lián)通、中國電信聯(lián)合國內(nèi)的華為、中興、小米、VIVO、OPPO、聯(lián)想和魅族等手機終端廠商，以及國外知名的三星等共同了發(fā)布了《5G消息白皮書》，提出了5G時代消息業(yè)務的新模式，既挽救傳統(tǒng)通信業(yè)務的下滑窘態(tài)，又拓寬業(yè)務收入來源。

在《5G消息白皮書》中，三大運營商闡述了5G消息的核心理念，明確了相關業(yè)務功能及技術需求，提出了對5G消息生態(tài)建設的若干構想。三大運營商試圖通過行業(yè)聯(lián)合并利用行業(yè)優(yōu)勢拉攏上下游合作伙伴共同構建產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟沖擊互聯(lián)網(wǎng)公司對社交功能的圍困和壟斷。

根據(jù)公開報道，三大運營商現(xiàn)在合推的5G消息業(yè)務是基于RCS標準，即新一代消息服務的國際標準。GSMA（全球移動通信系統(tǒng)協(xié)會）已計劃將5G消息納入5G終端的必選功能。用戶更換5G手機或?qū)F(xiàn)在手機部分功能升級，即可便捷使用5G消息服務。

至于什么是5G消息，通信行業(yè)外人士可能不太了解情況。實際上5G消息最早起源于中國移動2014年在4G時代倡導的“新消息”概念，也就是在原來短信單純文字+圖片功能基礎上，增加了視頻等新功能，形成了文字+圖片+視頻+位置的信息發(fā)布集合體。

在4G時代初期，雖然中國移動提出了“新消息”“新通話”“新聯(lián)系”等概念，這些“新”與其說是技術的創(chuàng)新，不如說是商用模式或者業(yè)務模式的創(chuàng)新。但是在當時友商并沒有參與，而且行業(yè)上下游企業(yè)參與的也較少，因此無法形成聚合效應，最終也就處于不死不活狀態(tài)。

關注通信行業(yè)新聞的朋友們可能知道，中國移動自2014年至今已經(jīng)在多個重要場合大力推廣“新消息”，試圖通過打造一款超越飛信，突破微信社交壟斷的“融合通信”業(yè)務。這樣以來，一方面可以增強對用戶的粘性，另外一方面還可以提供新的收入來源。畢竟消息業(yè)務已經(jīng)是夕陽業(yè)務。

現(xiàn)在5G已經(jīng)成為社會關注的熱點，在國家新基建戰(zhàn)略推動下，5G已經(jīng)處于超速建設時期。在5G NSA時代，個人客戶仍然是主要市場，是競爭的焦點，三大運營商也是鉚足勁兒爭搶5G用戶。然而只搶到用戶并沒有實現(xiàn)利益最大化，畢竟用戶還沒有真正體驗到5G的與眾不同。

相對于4G時代的各種創(chuàng)新型業(yè)務，現(xiàn)在5G應用不足、場景缺乏、變現(xiàn)困難是眾所周知的。因此5G應用也就成為運營商必須關注和重點解決的難題。所以，5G消息在此時出場就顯得格外重要，特別是此次有三大運營商+主要手機終端廠商全部參與進來。

看到5G消息有如此之多而且都是重磅廠商加持，不但解決了行業(yè)內(nèi)的互聯(lián)互通難題，而且完全是開門共同玩游戲，很多人天然地猜測這會不會沖擊現(xiàn)在的消息霸王微信。畢竟微信已經(jīng)與其他社交軟件形成了隔離墻，有類似曾經(jīng)飛信閉門造車自己玩的意思。

我們認為大家的猜測確實有一定的道理，但是據(jù)此就認定5G消息會干掉微信，這也有點夸張了。這里提供3點依據(jù)供給大家討論。

首先5G消息是一個松散的聯(lián)盟，運營商愿意出多少錢來圈用戶呢？這個直接影響了5G消息的發(fā)展速度。特別是在業(yè)務發(fā)展初期，雖然5G消息具有免安裝的優(yōu)勢，但是要真正贏得用戶，不僅僅是一個免安裝就可以實現(xiàn)的。

其次微信已經(jīng)超出了單純的聊天和社交功能，已經(jīng)形成全面的商業(yè)生態(tài)聯(lián)合體，這個護城河不容易被攻破。雖然社交和聊天是大家的基本需求，但是大家使用微信不僅僅局限于社交。

再次微信的平臺效應對用戶的粘性非常強，涉及生產(chǎn)生活的方方面面都可以通過微信解決，5G消息靠什么來替代微信的平臺聚合效應呢？即便5G消息可以形成平臺，那么取代微信也不是短時間就能實現(xiàn)的。

更重要的是微信不會坐等5G消息對自己的全面圍攻，必然會見超拆招。微信未來很可能在互聯(lián)互通等方面采取更積極的態(tài)度，通過主動加強與其他應用的合作，避免自己被邊緣化，畢竟微信已經(jīng)深刻汲取了飛信沒落的教訓。

至于各路專家所稱的微信缺乏互聯(lián)互通，這個影響了其與其他軟件的交互，限制了微信進一步做大。這個考慮也是符合邏輯的，但是微信的生態(tài)圈屏蔽的是其他軟件的社交功能，并不屏蔽社會服務功能。

因此綜合以上幾個角度的思考，雖然微信有社交“自閉癥”，但是其社會服務功能卻是敞口的，與社會生產(chǎn)生活的方方面面處于互聯(lián)互通狀態(tài)。只要這個互聯(lián)互通是敞開的，那么替代微信就不會輕松。

三大運營商現(xiàn)在聯(lián)合起來共同力推5G消息，不管未來能不能形成對微信的強有力沖擊，至少從現(xiàn)在5G發(fā)展的需求看，還是非常有意義的，畢竟與5G持續(xù)健康發(fā)展密切相關的業(yè)務創(chuàng)新還處于起步階段。

實現(xiàn)5G全球領先，除了網(wǎng)絡覆蓋建設之外，更重要的在于5G應用。如果三大運營商能夠形成比較穩(wěn)定的業(yè)務創(chuàng)新聯(lián)盟，并以此為基礎推動各行各業(yè)實現(xiàn)5G業(yè)務創(chuàng)新，那么這才是對國家、對行業(yè)來說更至關重要的。

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