集微網消息 2019年，TWS耳機可以算得上是行情最火爆的板塊之一。據市場研究機構GFK預計，TWS耳機2020年的市場規模將擴大至110億美元，回顧2018年，這一市場的總體規模還僅有54億美元。

這類火爆的新興市場，除了需求漲勢非常可觀，另一特點就是，整個行業參與者的數量在短期內如雨后春筍般不斷增加。不僅有蘋果、三星、華為、OPPO、vivo、小米等國內外一線手機品牌，如Bose、SONY、萬魔、漫步者等專業音頻廠商和騰訊、愛奇藝等互聯網公司均是目前這一領域主要參與者。

在這些品牌廠商入局的同時，位于深圳華強北的TWS耳機白牌市場也迅速崛起，呈現出百家爭鳴的景象，一如當年智能手機市場。

然而，天有不測風云。肺炎疫情的到來似乎給這一切降了溫，業界甚至頻頻傳出作為TWS耳機市場龍頭的蘋果公司將在今年大幅下修訂單的消息。

蘋果砍單是真是假？

今年3月初的消息稱，蘋果因憂心疫情在全球擴散影響經濟活動，進而間接影響到產品銷量，以及其供應鏈無法完整備料組裝生產，或將對AirPods Pro砍單。

不過據集微網了解，上述信息其實并不準確。有熟悉蘋果供應鏈的消息人士指出，蘋果公司砍單AirPods Pro的消息是假消息。實際上，由于其供應鏈在今年年初受到國內疫情影響導致復工復產受阻，為了確保充足的產能，蘋果公司要求其ODM廠商加快復工復產的速度。

不僅如此，供應鏈在2月底還傳來的消息稱，蘋果公司持續看好今年主打的AirPods Pro產品銷量，要求其ODM廠商立訊精密盡快擴大產能。而立訊精密在不久前也針對“砍單”一事表示，公司耳機產品的產能需求目前正處于歷史高峰。

該公司談到，雖然海內外部分安卓客戶一季度需求影響約10%，但北美等其他客戶以及國內部分智能方案客戶都在超預期發揮，在2020年給了消費電子比較大的成長支持。

行業人士對集微網表示：“疫情之下，全球多個國家的‘宅經濟’發展起來，大家在家辦公、上課的決定，使得筆電、平板以及耳機需求出現增長，這也是在當前階段在TWS耳機產業中有部分廠商能夠受益的主要原因之一。”

“不過，并非所有的企業都像立訊精密這樣。從市場的整體情況來看，與絕大多數的產業一樣，TWS耳機整體需求量還是受到疫情的沖擊明顯減少，缺少訂單才是這一產業鏈中普遍存在的現象。”上述行業人士補充道。

有知情人向筆者透露：“蘋果公司TWS耳機的另一大ODM供應主力歌爾股份，今年的訂單份額就有所減少。”

據悉，歌爾股份在蘋果拿到的TWS耳機訂單基本上都是此前推出的初代和二代AirPods。值得注意的是，該公司同時也是多個TWS耳機品牌主要的ODM供應商，眼下除了蘋果公司的這部分訂單減少，其他品牌也在一定程度上下修了今年TWS耳機的訂單。

可以預見的是，作為國內產業鏈的兩大龍頭企業尚且如此，余下的中小廠商在今年更是需要面臨極大考驗，而2020年也有可能成為TWS耳機市場出現第一輪大型洗牌的一年。

中小企業被迫轉行

正如文章開頭提到，在TWS產業中，除了品牌廠商及其供應鏈，白牌市場也是這一領域的重要組成部分。

TWS耳機在深圳華強北火爆到什么程度？光大證券分析師曾指出，華強北的白牌TWS耳機在去年第四季度單個工廠每天出貨量甚至能達到5~6K，而這樣的工廠有很多個。

2019年，當不少消費類電子品牌產品仍處于下滑或是緩慢增長的局面時，華強北的TWS耳機卻因銷量增速過快，頻頻傳來缺貨的聲音。不僅是終端產品缺貨，連帶著供應鏈的芯片等環節也出現了嚴重缺貨的情況。

在這樣樂觀積極的市場環境下，許多中小企業都賺了個盆滿缽滿。筆者從業界了解到，去年一年經營這類產品的凈利潤達到幾千萬甚至過億的企業都不在少數。

今年，這般收錢收到手軟的景象卻已不復存在。

據悉，由于今年年初國內疫情嚴峻，華強北多個電子市場開市的日期一拖再拖，即便是開市后，市場也不復當日的車水馬龍。因全國多地仍處于是封鎖期，不論是物料供應還是消費者購買力度都大打折扣。

在這段時間內，一些小規模的廠商早已無法承壓被迫做起了其他營生。還有一部分規模相對較大的廠商，則是吃著去年賺回的“老本”苦苦支撐。

一位在深圳從事TWS耳機行業的中小品牌廠商告訴集微網：“因疫情的關系，今年生意大打折扣。先是國內疫情期間關掉了一些企業，加之國外疫情持續發酵，白牌市場不少公司的產品大部分都是外銷，眼下這些訂單幾乎都沒有了。”

集微網從市場上得知，由于白牌市場多數商家都是以“賺快錢”為目的，今年一季度發現TWS市場的行情遠不及去年，就選擇快速離場，轉頭扎入以口罩、額溫槍為主醫療器械領域。

綜上來看，雖然在今年的TWS耳機市場同樣面臨著市場大環境給予的考驗，且在這一輪的考驗中或將淘汰掉一批廠商；但從產業龍頭的長期布局來看，TWS耳機市場的需求依舊存在，伴隨著5G帶動智能手機市場回暖，想必TWS市場也將會隨之復蘇。