隨著國(guó)民收入與城鎮(zhèn)化水平的不斷提高，我國(guó)呈現(xiàn)出消費(fèi)升級(jí)的現(xiàn)象，小家電作為功能型與享受型產(chǎn)品，近年來(lái)受到追捧，行業(yè)發(fā)展迅速。在傳統(tǒng)小家電市場(chǎng)上呈現(xiàn)出美九蘇寡頭壟斷的競(jìng)爭(zhēng)格局;而在新興小家電市場(chǎng)上，由于產(chǎn)品品類(lèi)眾多，新興品牌多樣化，因此市場(chǎng)呈現(xiàn)出較為分散的格局。

傳統(tǒng)小家電市場(chǎng)寡頭壟斷

隨著我國(guó)國(guó)民生活水平不斷提高，城鎮(zhèn)化進(jìn)程日益加快。在消費(fèi)升級(jí)的浪潮下，作為功能型與享受型并存的小家電，成為了消費(fèi)者近年來(lái)的新寵，我國(guó)小家電行業(yè)發(fā)展迅速，也孕育出了眾多小家電品牌。

小家電是指除彩電、空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)之外體積較小的家電產(chǎn)品，應(yīng)用于人們家居生活的各個(gè)方面。按產(chǎn)品的用途可分為三大類(lèi)，廚衛(wèi)小家電、家居小家電和個(gè)人生活小家電。

按市場(chǎng)興起時(shí)間來(lái)分，可分為傳統(tǒng)小家電和新興小家電。傳統(tǒng)小家電包括豆?jié){機(jī)、電壓力鍋、電蒸鍋等;新興小家電則有酸奶機(jī)、美容儀、養(yǎng)生壺等。

美的早在八十年代就開(kāi)始進(jìn)入我國(guó)小家電市場(chǎng)，而蘇泊爾、九陽(yáng)等品牌也是較早進(jìn)入我國(guó)小家電市場(chǎng)，在率先布局傳統(tǒng)渠道的同時(shí)擁有規(guī)模優(yōu)勢(shì)，因此在傳統(tǒng)品類(lèi)的小家電市場(chǎng)上，消費(fèi)者對(duì)這些品牌形成了較高的忠誠(chéng)度，市場(chǎng)呈現(xiàn)出寡頭壟斷的格局。目前主要由美的、蘇泊爾和九陽(yáng)占據(jù)主要市場(chǎng)份額，三者市場(chǎng)占有率高達(dá)91%。在細(xì)分產(chǎn)品上，九陽(yáng)在豆?jié){機(jī)更具優(yōu)勢(shì)，約占市場(chǎng)份額的70%;而美的則在電磁爐市場(chǎng)更具優(yōu)勢(shì)，約占市場(chǎng)份額的47%。

新興小家電市場(chǎng)分散化

隨著消費(fèi)者對(duì)小家電的需求日益多元化，差異化與細(xì)分化的新興小家電近年來(lái)在我國(guó)迅速崛起，因此也衍生出了眾多小家電新興品牌，如小熊、奧可斯、SKG等。但與傳統(tǒng)的小家電市場(chǎng)不同，新興小家電主要通過(guò)線(xiàn)上渠道打開(kāi)市場(chǎng)，而產(chǎn)品品類(lèi)的多樣化也造就了目前較為分散的市場(chǎng)格局，如在酸奶機(jī)市場(chǎng)，小熊占據(jù)著58%的市場(chǎng)份額，九陽(yáng)約占11%，志高和樂(lè)創(chuàng)分別為7%和5%。在美容儀市場(chǎng)，雅萌約占市場(chǎng)份額的25%;松下和Tripollar市場(chǎng)份額分別為24%和17%。

目前傳統(tǒng)小家電市場(chǎng)已經(jīng)出現(xiàn)龍頭企業(yè)，但在新興小家電市場(chǎng)呈現(xiàn)出百家爭(zhēng)鳴的局面。小家電相較于傳統(tǒng)家電行業(yè)技術(shù)壁壘較低，而盈利性較為客觀(guān)，預(yù)計(jì)未來(lái)將會(huì)有更多的品牌進(jìn)入新興小家電市場(chǎng)，新興小家電市場(chǎng)潛在進(jìn)入者風(fēng)險(xiǎn)較高，如何在功能、外觀(guān)和細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)上脫穎而出，成為了新興小家電品牌目前思考的問(wèn)題。

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