Strategy Analytics無線智能手機戰略（WSS）服務發布的最新研究報告《2020年Q1智能手機廠商ASP和收益份額按區域劃分》顯示，盡管平均售價小幅上漲，但由于COVID-19導致需求受限，西歐地區的批發收益下降10%至100億美元 。 按收益來看，西歐是全球第三大區域。 蘋果和三星以80%的合計收益份額繼續壟斷西歐市場。 華為以7％的批發收益份額排名第三。

在西歐，最激烈的競爭都在第三名的華為之后，由于全球范圍內對谷歌移動服務的禁令，華為的份額持續下降。小米和一加通過擴大其營銷/促銷以及擴大其產品組合來應對激烈的競爭并獲得了出貨量和收益份額。

Strategy Analytics副總監Boris Metodiev表示：“小米在多個西歐市場上都取得了成功，尤其是紅米Note 8和紅米8機型的需求強勁。一加近期在挪威、瑞士和荷蘭成為一顆冉冉升起的新星。 目前，OPPO在西歐的銷量和價值份額不大，但最近與沃達豐的成功合作將會對其未來產生重大影響。”

Neil Mawston指出：“隨著COVID-19在歐洲爆發， 5G正在等待2021年的發展時機，市場將變得更具競爭力。傳統品牌摩托羅拉、LG甚至索尼將繼續掙扎--他們想要獲得高端機市場的一席之地，但以他們現在的能力將很難實現這一愿望。

Mawston補充說：“在商品市場中，兩個主要戰場將是營銷和價格。 這些品牌缺乏在全球范圍內（長期）競爭價格的規模；此外，想要在智能手機行業獲得些許的關注所需要的單位營銷成本將是巨大的。 這些品牌需要對細分市場進行有創意的營銷。

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