最近一段時間，因為上游液晶面板供貨價格的持續上調，引發一線市場上不少品牌電視產品的零售價上漲。據媒體公開報道，包括小米、創維、TCL等企業已經公開表態漲價，相信接下來海信、長虹、飛利浦、夏普等一大批企業，也將會順勢上調零售價。

電視產品的逆勢漲價，這一現象，在家電市場消費一片低迷、各個家電品類低價格亂戰層出不窮的社會背景下，無疑成為家電行業的大事件。更引發行業媒體，還有眾多社會媒體的共同關注和熱議。

當前很多社會人士和媒體普遍關注的話題是：電視價格還會一路上漲嗎？電視價格戰是否會因此而結束？電視這一輪的漲價能持續多久呢？一邊是電視企業迫于面板供價而上漲，另一邊卻是消費低迷出貨不暢，面對這種“割裂”的商業局面，彩電廠商們到底應該怎么辦？漲還是不漲，這不是一道選擇題，而是一道經營題。

對于上述一系列疑問，家電圈認為，要想找到問題的最終答案，必須要溯本追源。首先，這一輪的彩電漲價，顯然是被外界普遍誤讀。這一輪絕對不是簡單的彩電產品市場漲價，而是產業鏈趨于競爭理性和發展成熟后的整機正常價格體系恢復。

當前，這一輪因為液晶面板供價上調，導致的彩電終端出貨價上調，不是漲價，而是恢復市場的正常價格體系。事實上，過去幾年來，受到上游液晶面板產業“產業過剩”引發的企業間火拼，加上下游小米等互聯網企業的硬件不賺錢經營模式沖擊，最終引發了一輪持續多年的彩電低價格惡戰。

由此，這也直接給市場和用戶形成彩電價格還會一直走低，彩電就是便宜的錯誤認知。事實上，液晶電視價格戰從最初的32英寸，一路打到如今最暢銷的65英寸，而且開始向80英寸等超大屏快速蔓延。但是，這并不意味著，當前六百多元的32英寸、一千多元的55英寸，以及2千多元的65英寸，就是彩電產品的正常價格體系。這是過去幾年液晶面板產業洗牌，以及彩電整機市場洗牌，共同引發的產品市場價格“畸形”惡果。

如今，隨著液晶面板產業“京東方+TCL華星”兩強格局到來，這不只是迅速推動面板價格恢復到過去的正常水平，讓面板企業擁有更多的利潤投入下一代顯示技術的研發。同時，這也直接帶動了下游的液晶電視整機價格開始恢復到正常水平。

當然，這并不是彩電企業和商家的主動漲價，而是基于產業鏈的恢復正常價格，而且是全行業的企業集體行為。因此并不會在根本上造成在一線市場上的競爭“分裂”，這反而會帶動更多彩電企業關注產品技術和功能的產品，以產品結構性升級應對此后的面板價格波動。說白了，這正是彩電企業“調結構、謀利潤”的最佳時機。

那么，對于眾多的彩電經銷商，以及消費者來說，最為關心的問題則是，接下來彩電市場的價格戰還會繼續嗎？彩電市場真的會由此走上一路上漲的通道嗎？顯然，彩電市場是一個開放競爭的市場，有價格上調自然也會有價格下降，彩電市場的價格戰肯定不會一直持續，同樣彩電的漲價也不會一直持續。因為，這由彩電市場的消費結構和競爭格局共同主導的。

在中國市場上，無論是彩電，還是全品類家電，有一個基礎性的常識，所有家電廠商都心里清楚：那就是企業的生存前提，一定是規模化制勝，而市場消費主力軍還是在中低端市場上。也就是說大眾消費群體對于價格還是非常敏感的。這也就決定了，這一輪彩電價格的恢復性上調是勢在必行，但價格恢復幅度偏小，而且階段性的價格促銷也會經常出現。

所以，無論是商家，還是用戶，都不需要對這一輪的彩電漲價過度關注和解讀。需要的時候就出手，不需要的時候再便宜也不要買，這是常識。特別是對于商家，還想采取賭一把、賺一票的心態，參與彩電市場的競爭，顯然是后患無窮。

雖然這幾年來，彩電市場上的高端轉型聲音大、動作也不小，但是所有廠商心里都清楚，向高端要利潤，是努力的方向之一，但絕對不是當前主要的目標任務。而且，很多企業的高端轉型，更多只是高價賣貨，很難在一線市場上形成規模化放量。
責任編輯：tzh