在大多數人印象中，iPhone的發布時間基本都固定在9月。因此，在全球5G建設進入白熱化階段的2020年，已經晚于眾多手機廠商推出5G手機的蘋果公司是否會在9月上新5G手機，早在年初就已惹得眾人翹首以盼。9月16日，蘋果公司“雷打不動”地舉辦了新品發布會，但令人失望的是，iPhone12的身影卻沒有如期出現。

早有推遲跡象

“熬夜看了個寂寞。”是眾多網友在蘋果公司今年秋季發布會結束后吐槽最多的一句話。而這也是8年以來，蘋果公司新款iPhone首次缺席9月發布會。因為供應鏈受到疫情影響，此次發布會蘋果僅發布了AppleWatch、第八代iPad和新款iPadAir等產品，蘋果公司預計于今年發布的4款全部支持5G網絡的iPhone12都將推遲發布。

發布會一開場，蘋果公司CEO庫克就坦言iPhone12并不會在這場發布會上推出。這既是意料之外，也是情理之中。幾個月前，蘋果公司就在報道中提到，新冠肺炎疫情的暴發令蘋果公司面臨著多種挑戰，如中國的制造供應鏈中斷、供應鏈和總部溝通不暢，以及有些國家為抑制病毒傳播在很大程度上采取了封鎖措施、EVT（工程驗證測試）和PVT(生產驗證測試）以及試生產均面臨瓶頸，這些都限制了蘋果工程師的出行，所以蘋果公司無法與富士康在預定時間內進行合作，導致生產效率大大降低，出貨進度無法保證。

對于一眾國產手機廠商而言，華為面臨缺貨，iPhone12并未補位的狀況實在值得“偷樂”一會兒。畢竟，截至2019年年底，包括OPPO、vivo、華為、三星、小米、中興在內的廠商都推出了5G手機。為積累先發優勢，這些廠商在5G市場的部署如火如荼。例如OPPO就發布消息稱，今年下半年將會在全球市場加單手機產量至1.1億，環比上半年的出貨量增幅近一倍。OPPO副總裁、中國區總裁劉波在一封致中國區伙伴的內部信中提到，將于今年調高OPPO銷售目標，其中中國區下半年銷量預計調高30%以上。

市場在等iPhone12

錯過了在秋季發布會發布5G手機，蘋果不能再錯過第二波卡位期。高通此前透露，已有12家設備制造商及品牌確定于今年推出5G智能手機。到現在，全球市場份額前六的手機廠商中，唯一沒有推出5G手機的只有蘋果一家。而StrategyAnalytics及Gfk數據顯示，到2020年，全球5G智能手機出貨量將達到1.99億臺，中國在2020年將占全球5G手機零售量的65%，滲透率將達47%。

顯而易見，如若換機潮被觸發，iPhone很有可能將“地位不保”。實際上，iPhone的銷量近兩年確實也在走下坡路。今年2月，蘋果在我國線下渠道段銷售下滑了8成左右，而上半年蘋果手機也仍處于同比下降區間。

為刺激消費，蘋果在今年還與京東合作參與了“618”大促活動。這次合作可以顯示出蘋果公司對于中國市場非常重視。但沒有5G加持，在眾多具有新性能、新玩法的5G手機中，iPhone顯然不會得到中國市場青睞。不過，今年8月證券機構維德布什曾在報告中指出，目前全球正在使用的iPhone數量大概為9.5億部，其中3.5億部處于等待升級的狀態。摩根士丹利的報告也顯示，中國市場上68%的iPhone使用時間已經超過了兩年，相比2017年的統計數量增加了20%。而這批用戶很可能成為iPhone12的潛在消費群體。總而言之，任何行業巨擘都逃不開時代前進的巨輪，蘋果公司應瞄準時機，順勢而“發”，在最佳時間點上新5G版iPhone，布局5G手機市場。

最近有國外媒體報道，一位自稱在荷蘭某無線運營商工作的人士爆料稱，蘋果公司將于10月13日舉行iPhone 12發布會，并將于10月16日開始接受預訂。與此同時，在歐洲的其他地方，另一家運營商正在為蘋果的產品發布做準備。英國電信和EE的內部演示文件顯示，英國電信首席執行官馬克·阿萊拉（Marc Allera）宣布，蘋果即將在“幾天內”推出5G iPhone。就此來看，iPhone 12的神秘面紗即將揭開。