集微網消息 雖然今年智能手機市場在疫情及中美貿易問題影響下十分低迷，但智能穿戴市場的熱度卻不減反增。據IDC報告顯示，2020年第二季度可穿戴市場整體增長14.1%。而TWS耳機作為市場上最暢銷的可穿戴設備之一，今年的需求量增長也依舊可觀。

值得關注的是，在市場需求量增長的同時，終端品牌數量也大幅增長，從而導致市場競爭加劇且份額也出現較為明顯的變化。

終端品牌競爭加劇

作為TWS耳機終端市場的龍頭，Airpods的品質和定價還是延續了蘋果公司一貫的風格，產品主打高端，售價在業界也是首屈一指。這讓絕大多數的品牌為了進一步從蘋果公司手中搶下市場份額，開始了薄利多銷的價格戰模式。

雖然品質和價格水平都參差不齊，但這并不影響品牌們俘獲消費者的心。有數據統計，當前200元以下價位的TWS耳機是消費者關注度最高的，占總體比率的29.8%；其次就是200-500元價位段的產品，關注度占比為22.74%。

有行業人士表示：“對于不少消費者來說，TWS耳機顯然更像是一個“流行趨勢”，而非真正意義上的剛需，當性價比和高品質兩個選項擺在眼前時，已經有越來越多的消費者向前者靠攏。毫無疑問，這樣的變化將會讓更多的品牌在現階段享受到價格戰到來的紅利。”這一點，從第二季度TWS耳機終端市場銷售情況就能夠得到印證。

Counterpoint Research的報告中指出，雖然蘋果AirPods的銷量依舊穩居冠軍，但實際份額與前兩年相比卻有了明顯的下滑。回顧2018年第四季度，蘋果AirPods占據市場近60%的份額，而今，該品牌TWS耳機產品市場份額下滑至35%。

在Airpods持續下滑的兩年時間里，以小米、三星為主的手機品牌迅速成長。截至今年第二季度，小米TWS耳市場份額排名第二，占比達到10%。除蘋果和小米之外，市場份額排在前5名還有三星（6%）、Jabra（3%）、JBL（3%）。另外，其他品牌份額占比43%。這也意味著至少數十家大大小小的品牌在TWS耳機領域廝殺，爭取分一杯羹。

終端品牌數量急劇增加，意味著對供應鏈產能的需求也同步加大，出現這樣的變化，也給更多的國內廠商創造了機會，眾所周知，目前已有許多從事智能手機品牌、組裝、零部件的企業涉足TWS耳機領域。其中，扣式電池相關業務也成為國內廠商一個重要的發力點。

多家上市公司布局扣式電池相關業務

目前扣式電池已經成為TWS耳機產品的一大主流趨勢，在AirPods、三星、華為、索尼等高端品牌基本已經普及。因此供應鏈方面，除了瓦爾塔、ATL兩家行業巨頭之外，目前包括欣旺達、億緯鋰能、鵬輝能源、南孚電池等國內大廠也開始加速在TWS耳機扣式電池業務的布局。

據悉，鵬輝能源預計2020年中將扣電產能提升至6000萬只/年;紫建電子也已經啟動上市計劃，加速布局TWS耳機電池市場;億緯鋰能在不久前也公告披露，稱公司擬投資12億元用于年產2億只TWS耳機電池擴產。

欣旺達也表示：“如扣式電池這類異形小電池的快速發展正是順應了未來5G時代帶來的小型智能硬件，比如手表、耳機、AR眼鏡等的巨大市場需求，我們一直看好這些產品及其電池的需求，已經有相應的產品和技術儲備。”

集微網向行業人士了解到，扣式電池的單價基本上是在15-20元/只的水平，毛利相對許多零部件來說也比較可觀，加上TWS耳機需求量持續增長，其所需的電池產品起量會很快，這也是許多大廠入局的主要原因。不僅如此，隨著下游需求爆發，VARTA供應緊張，扣式電池產業正呈現供不應求的局面。

在需求和利潤并重的背景下，不僅有上述提到的幾家電池生產商參與其中，從事精密結構件生產的長盈精密也開始從事相關業務。

長盈精密稱，公司為全力支持ATL新產品發展，長盈精密成功開發出客戶急需的紐扣電池殼體組件，并實現大批量交貨，交付質量及數量均滿足客戶要求。未來公司將加大投入，擴大紐扣電池殼體組件產能規模，滿足客戶訂單需求，形成新的收入增長點。

行業人士指出：“近年來，手機精密結構件行業景氣度持續下滑，甚至有不少企業都已經轉型，因此新的業績增長點對于長盈精密來說十分必要。瓦爾塔在蘋果的產能愈發緊缺，這給同為蘋果供應商的長盈精密和ATL（蘋果手機電池供應商）創造了非常好的機會。”

“其實普通的殼組件技術門檻偏低，所以單價和利潤并不算好，不過，Airpods的量和利潤還是很吸引人的。即便近兩年的市占率有所下滑，Airpods在銷量和毛利方面還是遠超于其他品牌的。如果能夠拿到訂單，將對公司業績有不小的貢獻。”上述行業人士補充道。

原文標題：在終端市場變化中尋求機遇，多家上市公司布局扣式電池業務

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責任編輯：haq