近日媒體報道指蘋果對渠道商采取措施，禁止渠道商將iPhone12轉(zhuǎn)售給拼多多、天貓、淘寶、唯品會、京東、蘇寧等電商，以此杜絕電商提供補(bǔ)貼低價銷售iPhone12。

據(jù)稱蘋果此番對渠道商采取的措施是要求渠道商簽署承諾書，保證它們提取的iPhone12只是面向消費(fèi)者銷售，而不會向電商轉(zhuǎn)售，違反承諾將對渠道商罰款40萬元/臺，如此巨額的罰款相當(dāng)于iPhone12售價的40倍，可見蘋果非常嚴(yán)厲。

蘋果如此做在于這幾年國內(nèi)的電商頻頻對iPhone提供補(bǔ)貼降價銷售，例如今年的iPhoneSE2就被兩家電商作為比拼補(bǔ)貼的武器低價出售，補(bǔ)貼后的價格低至2799元，比蘋果官方定價降低400元或15.2%。

電商如此做在于iPhone是廣受關(guān)注的消費(fèi)電子產(chǎn)品，可謂一個大IP，可以為電商帶來巨額的流量，甚至有電商認(rèn)為在它的平臺上銷售iPhone有助于樹立平臺的正貨品牌形象，這是電商愿意提供巨額補(bǔ)貼銷售iPhone的原因。

電商如此做嚴(yán)重擾亂了蘋果對iPhone價格的把控，同時也損害了線下零售商的利益，這些電商僅是提供部分價格較低的iPhone，消費(fèi)者購買到如此低價的產(chǎn)品類似于抽獎，而iPhone的大多數(shù)出貨量都是靠線下渠道。

近期蘋果推出的iPhone12是蘋果首款支持5G的iPhone，由此可望吸引一大波果粉購買iPhone12，形成換機(jī)潮。前幾天的首批iPhone12上市僅僅1分鐘就被消費(fèi)者搶購?fù)戤叄C明了iPhone12有望取得歷史最好的銷售成績。

在這樣的情況下，蘋果更不希望電商對iPhone提供補(bǔ)貼降價銷售，擾亂iPhone12的價格體系，為避免出現(xiàn)這樣的現(xiàn)象蘋果這次采取了巨額罰款的方式，避免線下渠道商轉(zhuǎn)售iPhone12給電商，當(dāng)然蘋果的官方渠道會繼續(xù)供貨給電商，但是電商將無法降價促銷iPhone12，如此一來消費(fèi)者希望在電商平臺購買到價格低一些的iPhone12已基本沒有希望。

蘋果這次采取的措施，不僅會打擊電商補(bǔ)貼銷售iPhone12，還會影響黃牛加價銷售iPhone12，這倒是有力確保了消費(fèi)者的利益，避免消費(fèi)者為了早日拿到iPhone12而不得不花費(fèi)更多的錢從黃牛手里購買iPhone12。

蘋果對渠道商擁有如此強(qiáng)的控制力，在于iPhone占據(jù)高端手機(jī)市場的大部分市場份額，擁有豐厚的利潤，可以給渠道商提供優(yōu)厚的利潤分成，而今年iPhone12可望熱銷帶來更豐厚的回報，讓渠道商不得不簽下這份可能導(dǎo)致巨額罰款的承諾書。
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