國(guó)內(nèi)兩大空調(diào)企業(yè)美的和格力均已公布了它們的業(yè)績(jī)，業(yè)績(jī)顯示格力明顯回穩(wěn)，不過(guò)它依然落后于美的，似乎已沒(méi)有可能再反超美的，也就只有董明珠不時(shí)的直播帶貨還能吸引下眼球而已。

美的公布的業(yè)績(jī)遠(yuǎn)比格力亮眼，三季度起凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)32%至80．9億元，而格力的凈利潤(rùn)同比下滑12．32%至73．37億元，格力的凈利潤(rùn)再次落后于美的。

今年前三季度的業(yè)績(jī)更顯示出兩者的巨大差距。美的前三季度的營(yíng)收為2167．6億元，凈利潤(rùn)為220．18億元;格力同期的營(yíng)收為1258．89億元，凈利潤(rùn)為136．99億元。

導(dǎo)致格力業(yè)績(jī)大幅倒退的首要原因就是它在空調(diào)市場(chǎng)的失敗，從1994年以來(lái)它就是中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)的老大，然而今年上半年的數(shù)據(jù)顯示它已落后于美的，這是它這么多年來(lái)首次在空調(diào)市場(chǎng)失利。

面對(duì)空調(diào)市場(chǎng)的失利，今年以來(lái)格力激進(jìn)的對(duì)線下零售渠道進(jìn)行變革，格力電器董事長(zhǎng)董明珠親自上陣進(jìn)行直播帶貨，雖然直播帶貨銷(xiāo)售額數(shù)十億驚人眼球，然而在國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)，線上線下零售渠道才是重點(diǎn)，它做直播帶貨損害了自己占據(jù)優(yōu)勢(shì)的線下零售渠道的利益，卻在電商渠道落后于美的、奧克斯等企業(yè)，最終導(dǎo)致它在空調(diào)市場(chǎng)的進(jìn)一步落后。

對(duì)比起格力，美的則早在去年就已認(rèn)識(shí)到線上空調(diào)市場(chǎng)的重要性，率先加入線上空調(diào)市場(chǎng)的價(jià)格戰(zhàn)，隨即它迅速在線上空調(diào)市場(chǎng)擊敗奧克斯奪下線上空調(diào)市場(chǎng)第一名。

美的在線上空調(diào)市場(chǎng)取得領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，卻沒(méi)有忽視線下空調(diào)市場(chǎng)，確保了線下渠道商的利益，甚至有媒體采訪零售商的時(shí)候發(fā)現(xiàn)一些零售商從格力轉(zhuǎn)入美的。在電商和線下零售渠道兩條線均穩(wěn)住陣腳的美的由此迅速擊敗了格力。

美的敢于參與空調(diào)價(jià)格戰(zhàn)還在于它在業(yè)務(wù)多元化方面所取得的成功，非空調(diào)業(yè)務(wù)占它營(yíng)收的比例超過(guò)五成，依靠非空調(diào)業(yè)務(wù)提供的利潤(rùn)支持了它在空調(diào)市場(chǎng)發(fā)起價(jià)格戰(zhàn);而業(yè)務(wù)多元化成績(jī)寥寥的格力卻缺乏這樣的底氣，導(dǎo)致它在空調(diào)價(jià)格戰(zhàn)中縮手縮腳。

目前格力已認(rèn)識(shí)到業(yè)務(wù)多元化的重要性，這兩年大力發(fā)展冰洗、小家電等業(yè)務(wù)，為了發(fā)展冰箱業(yè)務(wù)甚至并購(gòu)了晶弘冰箱，而它此前一直強(qiáng)調(diào)要依靠自主滾動(dòng)發(fā)展的方式壯大業(yè)務(wù)，然而在這些行業(yè)早已形成了穩(wěn)定的市場(chǎng)格局，作為后來(lái)者的格力要突圍而出談何容易？

柏銘科技認(rèn)為格力的主要收入來(lái)源是空調(diào)業(yè)務(wù)，不管它發(fā)展業(yè)務(wù)多元化多么迫切，首先就要穩(wěn)固自己的空調(diào)業(yè)務(wù)，如果它在空調(diào)市場(chǎng)的份額進(jìn)一步滑落，其他一切成空，然而留給董明珠的時(shí)間已不多了，董明珠恐怕沒(méi)有這個(gè)耐心，格力要翻身恐怕要靠董明珠的繼任者了。
責(zé)編AJX