就在今年雙十一購物節(jié)到來的同時(shí)，小家電行業(yè)開啟“爆單”模式。據(jù)第三方數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，雙十一首日，天貓銷售平臺(tái)共計(jì)1142個(gè)小家電品牌成交額即創(chuàng)下1000%的同比增幅。

在過去，小家電市場基本上是被美的、蘇泊爾、九陽三分天下；而現(xiàn)在，小熊電器、戴森等新晉小家電品牌憑借其網(wǎng)紅產(chǎn)品也開始紛紛搶奪市場風(fēng)口。

受新冠肺炎疫情的影響，大眾居家生活的時(shí)間明顯延長，小家電的使用頻率也得以增加，國內(nèi)外消費(fèi)者對于小家電產(chǎn)品的需求直線上升。

據(jù)各類媒體數(shù)據(jù)顯示，尤其是在西式廚房小家電方面，不僅上半年的海外出口量已屢次打破往年記錄，微波爐、咖啡機(jī)等小家電產(chǎn)品在國內(nèi)市場也持續(xù)熱銷。

在市場火爆的背后，小家電賽道上的品牌競爭也進(jìn)入白熱化階段。家電行業(yè)的發(fā)展腳步從未停歇，而市場布局、經(jīng)營格局也不斷分化，甚至出現(xiàn)了老牌行業(yè)巨頭走勢不敵新晉網(wǎng)紅品牌的情況。

日前，老牌小家電企業(yè)蘇泊爾發(fā)布了2020年第三季度營收報(bào)告，報(bào)告指出，由于受到疫情以及執(zhí)行新收入準(zhǔn)則下銷售抵減的影響，蘇泊爾前三季度營收與凈利潤均同比減少近一成。

最近幾年，雖然蘇泊爾在推出新品類的方面提速以掩蓋原有傳統(tǒng)品類的換代頹勢，線下市場也依舊堅(jiān)守三四線城市加大營銷。

但要同時(shí)面對如雨后春筍般不斷涌出的網(wǎng)紅小家電品牌的市場侵略和老牌競爭對手的窮追不舍，蘇泊爾的發(fā)展危機(jī)顯然尚未解除。

然而與老牌小家電企業(yè)相比，新興網(wǎng)紅小家電品牌的發(fā)展態(tài)勢可以說是令人眼紅。

網(wǎng)紅小家電品牌小熊電器公告今年第三季度實(shí)現(xiàn)凈利潤6775萬元，同比增長達(dá)69.99%，自上市以來小熊電器的營收增速一直大幅度超越行業(yè)的平均表現(xiàn)。

不過，隨著第三季度疫情影響逐步消退，部分上半年爆發(fā)性品類的銷售收入增速已經(jīng)逐漸回歸到比較正常的狀態(tài)，疫情中表現(xiàn)并不突出的品類環(huán)比增速出現(xiàn)回升。

雖然新興小家電品牌的數(shù)量曾一度出現(xiàn)井噴式的暴增，但由于過度注重互聯(lián)網(wǎng)極速營銷，品類迭代速度飛快而創(chuàng)新不足，導(dǎo)致生產(chǎn)制造的產(chǎn)品出現(xiàn)了低廉化、低端化等諸多問題。

特別是在提供專業(yè)售后服務(wù)和生產(chǎn)、出口力度方面實(shí)力依舊遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于老牌小家電企業(yè)。

業(yè)內(nèi)人士表示，想要跟隨家電市場回暖趨勢并從中的得到有益發(fā)展，無論是老牌龍頭企業(yè)還是新晉網(wǎng)紅品牌，小家電制造企業(yè)都需要先改變只著手于沖擊銷量的思路。

轉(zhuǎn)而應(yīng)該專注于自家產(chǎn)品的品牌特色研發(fā)和打造優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品服務(wù)二者之上。如此，才是能保障小家電行業(yè)持續(xù)進(jìn)步的正確競爭態(tài)勢。
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