3月3日,魅族18系列5G雙旗艦正式發(fā)布。所謂“雙旗艦”,簡言之,就是同時(shí)發(fā)布魅族18和魅族18 Pro兩款新品。
值得注意的是,此次魅族18系列發(fā)布正值其手機(jī)業(yè)務(wù)開啟的第18年,雖在不久前宣布盈利,但2020年全年不足1%的市場份額,已經(jīng)讓曾經(jīng)的“國產(chǎn)機(jī)皇”跌出國內(nèi)前十。魅族“成年”之“雙旗艦”,能否破解其“出圈”困境?
“5G雙旗艦”:“趕趟兒”發(fā)新,維系熱度
據(jù)介紹,魅族18系列采用曲面屏設(shè)計(jì),搭配居中挖孔,首發(fā)高通最新一代超聲波屏下指紋技術(shù)Qualcomm 3D Sonic Sensor,相較于傳統(tǒng)的光學(xué)屏下指紋方案,這項(xiàng)技術(shù)的優(yōu)勢在于指紋識別不受皮膚表層異物干擾,識別更加準(zhǔn)確;同時(shí),基于手指真皮層識別的技術(shù),較表皮指紋識別提高了安全性。
此外,魅族18系列均為驍龍888、LPDDR5內(nèi)存及UFS 3.1閃存配置。其中,魅族18 Pro采用6.7英寸、2K 屏幕,配備4500mAh大容量電池。魅族18則采用的是6.23寸Dynamic AMOLED 四曲微弧屏,重量162克。
售價(jià)方面,魅族18 8+128G價(jià)格為4399元,高配12+256G售價(jià)4999元。魅族18 Pro售價(jià)4999元起,最高配12+256G售價(jià)5999元。
拋開5G雙旗艦的“光環(huán)”,此次魅族18系列在亮相時(shí)間上給了網(wǎng)友們“驚喜”。“這次太快了,一點(diǎn)都不墨跡(磨嘰)”“這好像算近些年最不拖泥帶水的一次了”……從這些頗具調(diào)侃意味的評論不難看出,魅族此前在產(chǎn)品更新速度上給不少網(wǎng)友留下了“難產(chǎn)”“拖延”的印象。
相比于去年魅族17的姍姍來遲,魅族18系列的面世,不僅在時(shí)間上提前了兩個(gè)月,而且還將發(fā)布會時(shí)長設(shè)為三天,稱為“魅族2021春季新品發(fā)布周”。將預(yù)告片首映、Flyme 9操作系統(tǒng)、魅族18系列5G雙旗艦分三天發(fā)布。
對此,第一手機(jī)界研究院院長孫燕飚對央廣網(wǎng)記者表示,“從發(fā)布會時(shí)間上來看,這是魅族的一種市場策劃,通過延長時(shí)間來增加新品曝光,同時(shí)恢復(fù)市場熱度。”
今年2月下旬以來,華為Mate X2、Redmi K40系列等各家新機(jī)陸續(xù)亮相,更有vivo S9在3月3日同天發(fā)布。據(jù)魅族科技營銷負(fù)責(zé)人萬志強(qiáng)介紹,“魅族18系列在發(fā)布時(shí)間上相比去年加快了兩個(gè)月,進(jìn)入了主要TOP品牌發(fā)布新旗艦的產(chǎn)品周期,這對于更好地滿足魅友與企業(yè)經(jīng)營來說都是一件好事。”
孫燕飚指出,旗艦手機(jī)以6個(gè)月為產(chǎn)品更新周期為宜。“以華為為例,在春、秋季各發(fā)布一款旗艦手機(jī),這樣的更新頻率既能滿足市場需求,也有利于保持品牌熱度。”他指出。
“雙旗艦”齊發(fā),能否解局?
對于發(fā)布魅族18系列“5G雙旗艦”的策略,萬志強(qiáng)近日在接受采訪時(shí)進(jìn)行了解讀。一方面,魅族18系列“雙旗艦”在產(chǎn)品定義、目標(biāo)用戶群等方面進(jìn)行了區(qū)分。魅族18 Pro以極客用戶及商務(wù)人士群體為目標(biāo),魅族18則主打便攜、輕薄與單手邊界操控。另一方面,魅族18系列上市之后,魅族17系列也會在架銷售,并且全銷售生命周期內(nèi)都不會降價(jià)。由此形成魅族17與魅族18系列的組合產(chǎn)品,以滿足用戶差異化需求,并由此覆蓋到更多的精準(zhǔn)細(xì)分目標(biāo)用戶群體。
事實(shí)上,“雙旗艦”在行業(yè)內(nèi)已有諸多先例,華為、榮耀、三星、OPPO、小米此前都有過類似嘗試。例如,華為在2016年推出的榮耀V系列和榮耀數(shù)字系列就是雙旗艦的布局,前者定位極致科技,后者主打潮流美學(xué),由此讓榮耀在品牌形象、產(chǎn)品銷量、消費(fèi)者構(gòu)成實(shí)現(xiàn)全方位拓展,滿足了市場的多層次需求。
魅族18系列的“一部旗艦,更需一部旗艦”概念,是否也能實(shí)現(xiàn)在品牌、銷量及用戶上的突破?
業(yè)內(nèi)分析人士表示“難度很大”。一方面難在出新,在當(dāng)前國產(chǎn)手機(jī)外觀同質(zhì)化嚴(yán)重、頭部廠商在硬軟件方面持續(xù)發(fā)力的大環(huán)境下,以“小而美”著稱的魅族很難讓消費(fèi)者眼前一亮并為之買單。
另一方面難在破局,面對當(dāng)前國內(nèi)手機(jī)市場格局的重新洗牌,各家都積極搶占市場,魅族首先面臨的挑戰(zhàn)是如何留住原有用戶,而要從主流品牌消費(fèi)群體中贏得新用戶的難度則更大。
獨(dú)立電信分析師付亮在接受央廣網(wǎng)記者采訪時(shí)指出,雙旗艦產(chǎn)品發(fā)布,關(guān)鍵在于兩款產(chǎn)品是否在整體配置上有明顯區(qū)別,是否能夠精準(zhǔn)把握擁有不同需求的用戶群體,這也是發(fā)布雙旗艦產(chǎn)品的意義所在。但對魅族而言,不得不面臨另一個(gè)現(xiàn)實(shí)問題,“魅族雙旗艦產(chǎn)品的目標(biāo)用戶群體定位,實(shí)際上還是針對其原有用戶群體而言,如何吸引到新的用戶,是魅族目前最大的挑戰(zhàn)。”
根據(jù)市場研究機(jī)構(gòu)CINNO Research的銷量報(bào)告,魅族在2020年Q3季度的銷量占比僅為0.3%;2020年全年魅族的市場份額已經(jīng)跌出中國前十,份額只有0.1%。
隨著手機(jī)行業(yè)頭部效應(yīng)不斷加劇,市場留給“小而美”的空間也日趨收窄。孫燕飚指出,“現(xiàn)在魅族市場份額連1%都不到,它需要努力的地方太多了?!?/p>
“后手機(jī)時(shí)代”,核心競爭是什么?
在付亮看來,目前國內(nèi)主流手機(jī)廠商紛紛布局IoT(物聯(lián)網(wǎng)),可見手機(jī)市場的突破空間已十分有限,留給小眾品牌的空間更小。
“在各家產(chǎn)品相似度越來越高的情況下,小眾品牌如何形成自己的調(diào)性、維系原有用戶群體,并不容易。同時(shí),他們很難吸引軟件廠商為其進(jìn)行軟件優(yōu)化?!备读林赋?,以魅族為代表的小眾品牌,在外觀或概念方面的品牌個(gè)性,已難以成為其應(yīng)對競爭的籌碼。
孫燕飚則表示,“手機(jī)廠商的競爭,更大的優(yōu)化空間在軟件層面,即優(yōu)化用戶操作體驗(yàn)?!?/p>
3月2日,魅族發(fā)布其Flyme9操作系統(tǒng),在交互界面、息屏顯示功能、動畫效果等方面均花費(fèi)了一番心思,以輕盈有序的交互和視覺,給用戶以更精致的觀感和更舒適的體驗(yàn)。此外,該系統(tǒng)還帶來了加強(qiáng)隱私保護(hù)的四大功能,包括給用戶更多的權(quán)限選擇權(quán),AI攔截功能主動攔截應(yīng)用互相喚醒等。
當(dāng)天,魅族還發(fā)布了全智能穿戴系統(tǒng)FlymeFor watch,搭載Flyme 9支持通知同步、查找手機(jī)、音樂控制、遠(yuǎn)程拍照、接聽電話,發(fā)送信息,音樂播放等功能。
在孫燕飚看來,魅族此次發(fā)布周的策劃,一方面是重啟市場熱度,另一方面則是為“后手機(jī)時(shí)代”布局?!拔磥硎謾C(jī)等智能終端產(chǎn)品的核心競爭在于軟件層面,即如何優(yōu)化操作系統(tǒng),提升用戶體驗(yàn)。”
“現(xiàn)在已經(jīng)進(jìn)入一個(gè)‘后手機(jī)時(shí)代’,換句話說,將馬上進(jìn)入智能穿戴時(shí)代。但在未來5年內(nèi),智能穿戴還會是手機(jī)的一個(gè)配件,所以還需要手機(jī)作為中樞?!睂O燕飚介紹,“以TWS(真無線藍(lán)牙耳機(jī))為例,2020年全球出貨量是4.6億對,今年會接近7億對,明年有望超過10億對。10億的概念意味著和手機(jī)的體量相近,而目前全球消費(fèi)電子產(chǎn)品(年出貨量)能夠超過10億的,只有手機(jī)。可見其空間非常大?!?br /> 責(zé)任編輯:tzh
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