杜比，全稱杜比實驗室（Dolby Laboratories），由Ray Dolby博士于1965年在英國創建，先后發明了杜比降噪系統、杜比環繞聲系統等多項技術，對電影聲音和家庭娛樂聲音體驗產生了巨大的影響。隨著用戶對于聽覺的需求變化以及視頻市場的快速增長，杜比的技術如今已覆蓋到視覺領域，衍生出杜比視界、杜比全景聲等多項視音頻技術，合作伙伴從音響、院線到智能終端、視頻平臺等不斷向外擴展。近日，胡春民與黃家賢就杜比音視頻市場、技術以及需求變遷展開了深度對話。

受疫情刺激家庭娛樂更加重要

胡春民：突如其來的疫情對全球音視頻行業有什么影響？杜比是如何應對的？

黃家賢：2020年，疫情不論是對行業還是對行業里的任何一家公司都是有影響的，尤其在剛剛開始的時候，大家只能待在家里，整個供應鏈也非常緊張。但是，從2020年4、5月份開始，我們就看到疫情帶來的新機會。

從整個行業包括終端產品來說，都可以看到這種下降又上升的波動（V-shape）是比較明顯的，這在杜比的財報里也有所反映。

新冠肺炎疫情讓2020年成為了不同尋常的一年。在疫情期間，我們認識到：不論是在中國還是在全球其他地方，家已經不再只是我們居住的地方，它已經變成了很多人工作、學習、看電影、聽音樂、玩游戲的核心場所。家庭娛樂比以往任何時候都更加重要。用戶更加頻繁地消費更多內容，持續的時間也更長，也更需要沉浸式的高品質內容讓自己逃離現實、放松心情、維系情感。

這種對娛樂內容越來越多的需求已經超出了電影和電視劇集。2020年第二季度，也是疫情隔離力度最大的幾個月，全球音樂流媒體收入較前一年增長了13%。與此類似，在同一時間段，尼爾森報告顯示，全球游戲使用量達到了歷史新高。

雖然全球市場在2020年有著不確定性，但消費者對電子設備的需求依然強勁，并且仍在增長。在我們接觸的各個市場中，越來越多的消費者希望能有更多的設備栩栩如生、真實生動地呈現內容。

去年10月，我們和Wakefield Research合作，對中國、印度、美國和法國這幾大市場共5000人進行調研，發現了非常值得關注的幾點：從去年1月到10月，在中國，有94%的消費者增加了在內容上的支出，僅次于印度（97%）;77%的受訪者表示他們愿意為更好的畫面或聲音質量支付更多，在中國，這個數字是90%;超過80%的人計劃在6個月內購買新設備來升級他們的娛樂體驗，在中國，這個數字是93%。

胡春民：5G、4K/8K、VR等新型信息技術這幾年發展十分迅速， 特別是5G為視頻傳輸提供了強大網絡支撐。那么，新一代信息技術為音視頻產業帶來哪些機會和挑戰？

黃家賢：現在，4K成為主流，8K應用逐漸增長。但這并不是超高清的全部，超高清還意味著身臨其境的體驗，比如HDR視頻和沉浸式音頻。這些科技能夠帶來更好的體驗，這是受消費者需求驅動的。

Omedia在2020年做過的一項調查顯示，北美的商用超高清頻道超過了20條，日本達到近40條，西歐達到40多條。這樣看來，超高清的路已經鋪好了，超高清視頻內容數量增加、質量提升都該提上日程了。

隨著5G的逐步普及，更快的網速和更低的延遲必將為超高清行業拓展出更多可能性。

重視中國市場杜比構建音視頻生態鏈

胡春民：當前中國消費電子市場規模龐大，你怎么看未來中國市場前景？今后，杜比與中國合作伙伴會在哪些地方發力？

黃家賢：杜比致力于支持中國本土產業和合作伙伴在國內和海外市場的發展和成功。

在內容方面，杜比幫助越來越多的中國主流電視內容后期制作機構，掌握杜比全景聲和杜比視界內容制作能力，培養了眾多優秀的混音師和調色師。杜比還積極幫助中國內容創作機構提升自身制作能力。

目前，央視和多家一線衛視均已擁有三維聲的混音能力，國內具有制作杜比全景聲內容能力的獨立后期公司已達20余家，具有制作杜比視界內容能力的獨立后期公司也已有20余家，愛奇藝和騰訊視頻專門設立了具備杜比視界內容制作能力的后期調色棚。已經上線的杜比視界格式國產影視劇集超過1400部/集，已經上線的杜比全景聲格式國產影視劇集超過970部/集。

在直播方面，2020年，編碼器廠商當虹科技開始在Arcvideo Live上支持杜比視界，Arcvideo Live是全球首款支持杜比視界的在線編碼器。

在平臺方面，愛奇藝、騰訊視頻、優酷這些互聯網視頻平臺都在提供杜比視界和杜比全景聲的優質內容;嗶哩嗶哩這樣代表年輕一代的新興平臺，也開始提供杜比全景聲的優質內容。中國電信、中國聯通和中國移動三大運營商都在IPTV服務中提供杜比專區，為用戶提供沉浸式的視聽體驗。此外，包括北京歌華有線在內的多地區有線電視運營商也都在視頻點播服務中設置了杜比專區，提供更高品質的音效體驗。

在終端方面，杜比視界和杜比全景聲已經被廣泛應用于主流電視機、機頂盒、PC、平板電腦、智能手機等產品中，覆蓋小米、海信、TCL、創維、長虹、康佳、聯想、OPPO等絕大多數國內主流的消費電子品牌和廣泛的價格區間。

不僅如此，我們還在不斷拓展新的領域，比如游戲和音樂。去年12月，《QQ飛車手游》成為全球首款搭載杜比全景聲的手游。我們也在針對杜比全景聲音樂進行相關的行業培訓和分享，將這一國際流行趨勢帶給國內的音樂產業。

此外，杜比還致力于憑借自身技術專長和國際化資源，推出了一系列舉措，幫助中國產業培養下一代具有國際水平的先進人才。

比如，自2014年起，杜比推出了名為“冠軍計劃”培訓項目，幫助一線電視臺和主流電視內容后期制作機構培養一流人才。

再比如，從2019年開始，杜比與中國傳媒大學音樂與錄音藝術學院錄音系合作開展了“杜比工程師訓練營”項目，旨在為專業在校生提供理論與實踐并重的免費、定制化培訓，幫助學生深入理解和掌握主流和前沿音頻知識和實用技巧，提升專業能力，為國內娛樂產業培養更優秀的音頻專業人才。

胡春民：中國超高清視頻產業聯盟出臺了HDR標準，這對杜比有什么影響？

黃家賢：杜比視界HDR技術是眾多HDR技術之一。我們希望提供這種我們認為很好的HDR技術，讓業界和企業去自由選擇。國內的市場非常大，用戶可以選擇最適合自己的體驗，企業也可以選擇最適合自己業務發展和市場拓展的技術，比如技術是否能帶給他們下一輪創新，是否對他們的國際化發展有幫助，這些都是需要企業去考慮的，而杜比只是提供了一種選擇給他們。

杜比在中國市場的策略，始終本著積極合作和共贏的態度，支持本土行業與合作伙伴的創新以及在國內外市場的發展和成功。

胡春民：汽車智能化程度加深是這幾年汽車行業變遷的主旋律，車載影音娛樂是其中一個發展方向，那么杜比作為音視頻技術供應商，與汽車產業有什么合作？

黃家賢：我們一直在不斷探索和評估杜比的技術是否可以通過新的應用場景，為娛樂體驗帶來變革。有相關信息會第一時間與大家分享。

胡春民：杜比來到中國很多年，你接手后幫助杜比找到了哪些好的發展機會？

黃家賢：過去兩年里，手機、電視和PC出口業務做得非常好。比如在TCL的海外市場，我們的工作是給TCL提供最好的選擇，例如HDR、三維聲這些技術。我們將杜比這些具有競爭力的功能與TCL合作，幫助他們在電視產品相同功能上更具競爭力。目前全球排名前五的電視品牌都來自中國，國內的電視品牌出口到海外的產品功能越來越高端，這是我這幾年真切感受到的。如果你問我杜比的生意做得好不好，我首先要感謝我們的合作伙伴，有了他們的成功才會有我們的成功。希望我們的合作伙伴今后可以抓住機會，把產品做得更高端。消費者技術協會（CTA）做過一個調查，2020年新冠肺炎疫情期間，有71%的美國用戶使用了付費視頻功能，這對于國內廠商拓展海外市場是一個很大的機會。

突破娛樂極限視聽體驗才剛剛開始

胡春民：消費電子行業競爭激烈，音視頻領域也有很多市場參與者，杜比把哪一家企業作為競爭對手？如何應對？

黃家賢：市場上有很多競爭對手，但是我們的目標不是競爭，而是合作共贏。杜比的技術給市場提供了一種選擇。我們的使命就是把優質的娛樂體驗帶給所有人，幫助產業發展，產業好，我們就好。我們的創新文化是為消費電子生態系統的更高目標而服務的。我們希望技術可以通用性強、體驗豐富。其實不是有了技術就有市場，技術的跨界性也要很強，而不是單單覆蓋或者服務于一類終端，或應用在某一種場景;我們希望所有的合作伙伴用到我們技術的時候，不僅可以提升現有業務，還可以用來發展新的業務，比如從傳統的應用擴展到新媒體應用等，這些都是需要在技術和應用方面不斷摸索。我們更加看重的是合作伙伴需要什么，我們就會往那個方向支持他們。

今年，杜比的工作將繼續擴展到新的設備、新的地域和新的領域。雖然在超過55年的時間里，我們一直在不斷突破這些極限，但從某種意義上說，這一切依然還只是個開始。

胡春民：全球消費電子行業日新月異，新產品新技術層出不窮，杜比作為領先的音視頻技術提供商，近幾年是如何適應這一發展趨勢的？

黃家賢：5年前，杜比視界剛剛出現在一些國內外的高端電視機上。如果想要在家里體驗杜比全景聲，你必須擁有一套杜比全景聲家庭影院或者一臺杜比全景聲條形音箱。如今，這一切都在發生改變。聯想推出了全球首款杜比全景聲手機，愛奇藝剛剛上線首部杜比全景聲格式的內容《蜀山戰記》第二季。這一切都有一種方興未艾的感覺。

今天，感謝我們遍布全球的行業伙伴，長虹、創維、康佳、海信、聯想、OPPO、TCL、小米這些全球領先的中國品牌以及Apple、LG、索尼、微軟、亞馬遜和更多的國際領先廠商為消費者推出了數億件支持杜比視界和/或杜比全景聲的電子設備，從電視、PC，到平板和手機，類型豐富，并且涵蓋廣泛的價格區間。全球頂級制片公司和創意人士采用杜比視界創作了數千部影視劇作品。這些作品每天都在通過領先的流媒體服務平臺提供給消費者，如Apple TV+、Disney+、奈飛、Vudu和中國的愛奇藝、騰訊視頻、優酷。

目前，全球流媒體平臺上的杜比視界格式劇集已經超過5000部/集，杜比全景聲格式劇集超過3000部/集。

不僅如此，我們還在把杜比的體驗拓展到游戲和音樂等更多新興領域。去年12月，我們和騰訊游戲宣布在《QQ飛車手游》上合作集成杜比全景聲。

在去年的CES上，我們推出了杜比全景聲音樂。現在，在國外，杜比全景聲音樂已經成為音樂領域最新的流行趨勢。

整個行業在內容方面投入了數十億美元，因此僅靠高產量是不足以脫穎而出的。贏得市場的企業往往具備國際化的視野，而重要的發展機遇來自于在世界各地發展本地化內容。

胡春民：除了手機、電視、PC等傳統消費電子市場之外，未來杜比還看好哪些潛在領域？

黃家賢：手機、電視、PC，這三個市場杜比都非常重視。中國企業在這三個領域中，從國內到國外都發展得很好。所以我們在中國的業務拓展一方面是幫助本地產業發展，另外一方面也是很重要的一方面——是幫助國產品牌產品走出去，為國際市場提供更有競爭力的產品。杜比會幫助終端產品提高性能，讓他們的產品具有更國際化或者更大眾化的功能，增強在國外的競爭力，這是杜比中國業務中很大的一部分內容。他們好我們就好。

綜觀全球，高品質視頻內容，特別是杜比格式的高品質視頻內容的增長，還只是一個開始。對于杜比來說，我們在不斷地為新一代視聽體驗帶來改變，音頻和視頻對于杜比來說同等重要。我們希望杜比體驗能夠更普及。

胡春民：當前，中國短視頻行業非常火爆，抖音、微信視頻號、快手等受到老百姓熱愛，杜比作為音視頻技術提供商，如何看待短視頻行業的火熱？

黃家賢：確實如此，現在很多人，尤其是Z世代（1995—2009年間出生的人，又稱互聯網世代）的年輕人，把手機作為最主要的娛樂設備。短視頻UGC內容正在爆炸式地增長。

參考傳統內容行業的發展規律，隨著觀看人數的增加、觀眾欣賞水平的提升和行業內競爭的加劇，提升內容品質是必然趨勢，在這方面杜比可以發揮自己的優勢提供支持。

我們已經看到這個趨勢，以及杜比視界可以在其中發揮的作用。我們也在用各種方式將內容創作工具直接交到消費者手中。比如iPhone12系列手機，它是全球首款支持杜比視界視頻拍攝的設備。用戶可以通過iPhone12拍攝、剪輯、觀看和分享杜比視界的視頻。這讓我們能為數以百萬的用戶提供創作工具。

隨著這些新的設備支持拍攝和播放杜比視界視頻，更高的畫質可以讓更多領域受益。比如廣告行業，他們需要花很多功夫讓自己的創意驚艷眾人;再比如汽車制造商，他們希望客戶能分清下一系列新車的各種不同色調和細節。

不只是視頻，我們還為消費者提供了音頻工具Dolby On，這是一個手機APP，可以讓用戶使用杜比技術——即時錄制和直播音頻，來提高聲音體驗的質量。

我們一直在不斷探索和評估杜比的技術，未來可以通過新的應用場景為娛樂體驗帶來變革。

采訪手札

“小而美”的杜比

“行業好我們就好”，黃家賢的這句話道出了杜比多年來的經營理念。用“小而美”來形容杜比再合適不過，無論是杜比全景聲還是杜比視界，杜比一直以來都在扮演一個技術供應商的角色，在垂直領域深扎下去，通過與終端廠商、院線、視頻平臺合作，讓技術開枝散葉，用音視頻技術為內容錦上添花。

作為一家技術服務商，構建強大的生態鏈對于杜比是否能夠長期穩定的發展是十分重要的。杜比與院線、電視廠商在內容上，與高校、組織在人才培養上的廣泛合作，為在行業內扎根生長布局謀篇。

杜比十分看重中國市場，在中國已經建立了強大的生態鏈。黃家賢作為杜比實驗室商業合作部副總裁，一直致力于將杜比全球領先的音視頻技術帶入到中國的產業中去。

多年來，杜比將在視聽領域的專業經驗，注入到高品質內容的制作和傳輸中，幫助芯片和終端設備廠商提高市場競爭力和拓展海外市場，并與產業鏈上下游合作伙伴共同努力，不斷提升廣播和新媒體娛樂體驗的品質和價值。

杜比視界和杜比全景聲的合作伙伴隊伍日益壯大。騰訊視頻、愛奇藝和優酷三大互聯網視頻平臺都在提供杜比全景聲和杜比視界格式的優勢節目內容，并且已經擁有自己的杜比視界內容生產能力。杜比全景聲和杜比視界也已經廣泛應用于主流電視機、機頂盒、筆記本電腦、平板電腦、智能手機等產品中，覆蓋小米、海信、TCL、創維、長虹、康佳、聯想、OPPO等主流的中國消費電子品牌。

杜比是做音頻技術起家的，從出口電視到將技術擴展至視頻上。隨著2017年杜比與LG發布首款支持杜比視界的智能手機之后，杜比開始以智能終端為出口，在視頻技術上尋求增長。這背后的原因離不開現在這個互聯網視頻內容爆發的時代。

黃家賢在采訪中提到的Z世代是如今消費互聯網視頻內容的主力軍。Z世代，是美國及歐洲的流行用語，意指在1995—2009年間出生的人，又稱網絡世代、互聯網世代，統指受到互聯網、智能手機和平板電腦等科技產物影響很大的一代人。

如今，抖音、快手這樣的短視頻平臺，聚集了很多Z世代的年輕用戶，短視頻內容創作成為了一種職業，市場呈現出爆發式增長的趨勢。

杜比的技術是為內容服務的，內容模式的變遷也引領著杜比向新的市場方向探索。杜比視界與iPhone12合作是杜比邁向內容新時代的一次嘗試。

任何一家企業在不斷向前進的道路上，有增長就會有挑戰。目前，中國正在努力研究自己的HDR標準，正如黃家賢所說，國內的市場非常大，用戶可以選擇最適合自己的體驗，企業也可以選擇最適合自己業務發展和市場拓展的技術，杜比秉承合作非競爭的態度。不過，業內翹楚面對后浪來襲，想要平穩地在行業內走下去，安于現狀并非良策，或許要在技術供應商的角色之上增添更多的色彩了。
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