近日，全球著名調研機構Omdia發布了全球電視市場數據報告，持續深耕全球高端電視市場的三星，以31.8%的市場份額穩居全球第一，這也是自2006年以來，三星連續15年蟬聯全球電視銷售冠軍。

過去的一年，新冠疫情給全球電視市場帶來諸多不確定性，打亂了不少廠商的市場推進節奏，三星電視則適時采取了三大策略，在競爭對手盲目強調低價時，不跟風打“價格戰”；堅定自己的技術路線，在高端電視領域尋求突破；以消費者需求為中心，基于用戶興趣、行為等關鍵畫像實現產品反向研發，讓三星電視在市場逆境中逆流直上。而三大策略的背后，是三星永不停歇的科技創新和對市場需求的前瞻性洞察。

采用量子點Mini LED 面板的三星高端電視——Neo QLED 8K電視

堅定走高端化之路，創新科技永不止步

畫質是電視最重要也最基礎的要求，一直以來，三星持續通過技術創新打磨QLED電視和Micro LED電視，使之成為三星電視在高端市場領域的先鋒產品。今年初，三星發布的新一代旗艦QLED 8K QN900A就融合了最前沿的量子點矩陣技術和全新的Neo量子點處理器，實現了更出色的明暗對比度和更精細的背光控制。

此前，對于市面上的量子點電視來說，想呈現更廣泛的色彩，需要高亮支持，但過高亮度又會沖淡畫面的色彩表現力，這兩點似乎難以調和，對此，三星通過QLED金屬量子點技術進行了平衡處理，實現提升發光效率的同時，也能確保色彩精準性，依托超廣色域，將電視畫質提升到更高維度。并且，三星Neo LED系列發光元件體積只有傳統LED背光的四十分之一，這也使得其Neo LED電視不僅更薄，而且還可以輕松實現旋轉等不同姿態的場景應用。

今年一季度，三星推出的110英寸Micro LED電視，首次面向了家庭消費級市場，在顯示領域的深厚積淀與創新能力，讓三星在不斷變動中的全球市場中，繼續成為顯示領域的探索者。

Micro LED是被業界廣泛看好的下一代顯示技術，目前，該技術正處于量產技術攻關關鍵期，芯片效率、制造良率、巨量轉移等一直是整個行業亟待突破的產業化痛點。三星110英寸Micro LED電視的推出，意味著在業界率先以傳統電視形式，為廣大消費者提供了基于Micro LED這一最新顯示技術的高端生活體驗。

極大延長液晶電視生命周期的三星MicroLED電視

此外，根據中國電子視像行業協會制定的電視安全使用年限標準，普通液晶電視的使用壽命是7年。三星Micro LED摒棄了傳統液晶電視使用的背光和彩色濾光片，采用新型的無機材料，不僅具備超高色域表現，而且將使用壽命延長至10年（或10萬小時），遠超傳統液晶電視的生命周期。

全球顯示領域權威咨詢機構DSCC預計，未來五年，Micro LED電視將迎來快速增長，市場規模有望從2020年的2500萬美元上漲到2026年的2.28億美元。三星無疑將會是這個領域最大的贏家。

進擊藍海市場，向不同細分領域“多點出擊”

“你有多久沒打開家里的電視了？”隨著電子科技的發展,電視機已逐漸被電腦、手機、投影儀等設備取代,很多人的回答都是“很長時間了！”然而近年來，隨著智能化大屏幕的崛起，看電影、看綜藝、投屏游戲乃至視頻電話正在重新回歸，而三星正是諸多電視廠家中，持續向影音電視、游戲電視、社交電視等不同細分領域出擊的行業領軍者。

在影音電視領域，三星作為最早傾聽用戶需求并給予積極反饋的電視廠商。例如，電影愛好者想在家通過電視就能實現影院般的觀影效果，三星推出的The Wall 巨屏電視可根據客廳空間大小進行靈活定制，模塊化的安裝方式也能根據用戶偏好進行16:9、21:9、甚至1:1的個性化寬高比設置。同時，The Wall 還具有4K到8K的超高清分辨率、HDR 圖片處理技術帶來的更純正色彩、更高的峰值亮度和更深邃的黑色，能為用戶打造身臨其境的沉浸感。

能給用戶帶來影院般沉浸體驗的三星TheWall 巨屏電視

此外，針對對音質有極高要求的消費者，三星專門打造了Q-Symphony音頻技術，該技術曾榮獲CES 2020（國際消費類電子產品展覽會）最佳創新獎，可將三星的條形音箱與其最新款QLED電視配對，從而提供更豐富的音頻，讓用戶在家就能聽到美妙的“交響樂”。

在游戲電視領域，三星QLED 電視擁有專業游戲模式，三星自主研發的動態黑色均衡(Dynamic Black Equalizer)技術可方便玩家輕松發現隱藏在黑暗中的敵人和目標，而采用的AMD FreeSync Premium Pro（自適應刷新技術），可實現在支持高刷新率的同時，降低整體功耗，減少畫面卡頓，為游戲玩家的家庭娛樂需求提供定制化的專屬大屏顯示設備。

三星交互式FLIP電子白板

在社交電視領域，三星針對居家辦公人群和職場用戶打造了交互式FLIP電子白板，可與手機、筆記本電腦無縫連接，從而為會議協作提供嶄新的數字化解決方案；

而更具代表性的，還當屬三星推出的The Sero旋轉電視，它迎合了風靡全球的短視頻浪潮，內置了Tiktok等軟件，消費者可隨意旋轉或豎屏觀看內容，讓電視秒變“超大號手機”，這種設計在電腦顯示器領域屢見不鮮，但在電視領域卻十分罕見，為此三星俘獲了眾多95后年輕人的青睞。

能看TikTok的三星TheSero旋轉電視

這些創新性產品研發背后的“源動力”，都是基于市場快速變化所帶來的消費需求更迭，而三星通過多種渠道第一時間獲取消費者真實訴求，納入研發過程，創造性地研發出引領消費潮流的業界領先產品，這一模式類似于近年火熱的C2M（用戶直連制造）反向定制，即利用智能引擎、大數據分析、供應鏈協同等讓消費者直連制造商,以消費需求串起供應鏈全流程的一種新經濟模式。

打破場景邊界，電視不止于“電視”

設計大師原研哉曾對設計做出過這樣的理解——“我們觀看世界的視角有千萬種，只要能夠下意識地將這些角度和感受運用到日常生活中，就是最好的設計。”三星電視現代風設計，恰恰是對原研哉設計理解的充分展現，讓藝術品與工業化巧妙融合，給電視這種“古老的物種”全新的場景價值。

與家居融為一體的三星The Frame畫壁電視

以往電視強調“動態之美”，無論是電影、電視劇還是綜藝節目，都是動態輸出而非靜止展現。而三星推出的The Frame畫壁電視，強調“靜態藝術”，其擁有很多來自世界各地的經典藝術作品，即使在關機狀態，屏幕也能自如播放。其藝術模式甚至能夠根據環境光線的強弱，自動優化屏幕亮度，為用戶帶來猶如私人畫廊般的舒適體驗。以融入屏為用戶的家居風格營造藝術氛圍，讓藝術融入每個人的生活，這使得電視的用途更加多元。

當其它電視廠商強調客廳電視是家庭的娛樂中心時，三星已另辟蹊徑，推出The Terrace戶外電視，將電視的使用范圍拓展到室外花園、豪宅庭院等外部空間，進一步打破了電視的場景邊界。

三星The Terrace戶外電視進一步打破了電視場景邊界

顯而易見，在炙手可熱的智慧大屏、數字家庭等場景延展中，三星正在通過一系列前沿技術和創新設計帶給消費者更豐富、更新奇的多元體驗，同時堅持“以人為本”，關注消費者健康呵護，如推出的最新款Neo QLED電視獲得了德國知名認證機構VDE的首個“護眼”認證。而在下一個15年，電視廠商拼的不僅僅是“硬件”，還有更多“軟實力”，三星正在不斷將其AI、智能語音控制等領先行業的前沿技術應用在電視品類上，讓電視來主動迎合現代消費者的習慣與認知，將孤立的顯示終端變成一個多元的智能中樞。

無論人們的生活方式如何轉變，三星一如既往在以科技服務消費者、以科技創造美好生活的初心從未改變。也許，這也是三星電視15年蟬聯全球銷售第一的奧秘所在。