去年蘋果官方宣布的iOS 14新規，在整個廣告行業掀起軒然大波。經過版本更新后，蘋果于2021年4月26日推出iOS 14.5并推出隱私新功能上線。iOS 14.5隱私政策新規的要求是：所有應用程序都必須使用att框架，如想要使用idfa廣告標識符跟蹤不同應用的用戶時，必須首先征求用戶同意，用戶可以自主選擇是否接受個性化廣告跟蹤。如果用戶不允許，設備的idfa值將全是零，開發者將無法跟蹤用戶。

顯然在iOS 14.5新規下，開發者想要保證廣告收入和自身業務運行，必須積極部署解決方案。同時，iOS 14.5新規還影響到了相當多的使用idfa作為風控的開發者，從而對賬戶的風控、用戶權益的保證都受到波及。

關于iOS 14.5 隱私政策的解讀，網絡上有很多專業的文章對此詳解，這里開發者需要注意的是，首先idfa沒有消失，iOS 14.5 新規下不是說idfa從此消失，而是開發者需要用戶許可才能獲取idfa對用戶進行追蹤。蘋果官方的態度是鼓勵精準廣告投放，但是需要用戶有知情權以保障個人隱私。所以，在現行的 iOS 14.5 新規下，開發者的權限是建立在用戶的知情權和選擇權基礎上的。

如果開發者不部署解決方案，在iOS 14.5新規下具體的損失是怎樣的？開發者拿不到idfa了，跨平臺用戶數據歸因、精準廣告投放、風控等業務都要遭受巨大影響。對于廣告行業來說利用大數據提升廣告ROI和投放效果已經形成了一個行業共識。idfa在蘋果系統里本身就有畫像、結算、效果分析等等方面的作用，所以一旦IDFA收緊，精準廣告投放的成本會大幅度增加，ROI會降低，效果也將大打折扣。效果廣告和精準廣告如果沒有替代方案可能就無法實現了。同時由于各個應用平臺缺少了idfa這個統一的用戶數據基準，會導致跨平臺數據歸因無法再做。曾經依賴idfa進行風控體系搭建和推廣反作弊的開發者，也要面對idfa不可獲取后，推廣數據真假難辨、大幅度提高推廣成本的不利局面。

蘋果方面是鼓勵開發者尋求部署解決方案的，當然前提是解決方案要符合蘋果的開發者協議、att框架等規則，與蘋果隱私政策方向保持一致。蘋果官方推出的SKAdNetwork是目前可行的解決方案之一，可以解決iOS 14.5 隱私政策下App推廣下載類的歸因，但無法用于精準廣告場景。

這里要著重說明的是，之前市面上出現過一種替代標識類型的解決方案，被稱為CAID，因其未能通過蘋果應用市場的審核，被給予了下架處理，不少開發者對此懷有恐慌心態。其實開發者不必為此恐慌，caid的下架是由于其違反了蘋果的開發者協議。蘋果開發者協議的3.3.9中明確禁止了從設備上采集信息且組合生成追蹤設備的唯一標識，很多開發者在尋求解決方案以及試圖開發解決方案時都要注意這一點，不能去直接采集設備信息生成追蹤標識。

除了SKAdNetwork之外，目前市面上符合蘋果相關規則并已經通過審核、處于服務狀態中的解決方案，是數字聯盟的idfa風控替代方案。據了解，該方案是一套弱特征歸因方案，能夠幫助開發者在iOS 14.5新規下，確保依賴idfa的風控體系不受影響。據了解，該方案不涉及本地idfa采集，因此是受到蘋果允許的。不少采用該方案作風控的企業，同時也在其他維度使用該方案提供的idfa，獲得了很好效果。

蘋果對idfa的收緊，是新紀元的啟幕。希望本文所述能夠破解開發者的煩惱，幫助開發者明確在蘋果現行iOS 14.5隱私政策下該使用怎樣的解決方案。未來移動互聯網將向越來越注重用戶隱私這一方向前行發展，開發者和第三方在部署和研發解決方案時也都要加以注重。

編輯：fqj