進入2022年，高端品牌依然延續了此前的高增長之勢。從首月（1-4周）數據來看，卡薩帝冰箱、洗衣機在1W+市場零售額分別增長19.5%、18.5%，空調、廚電零售額同比增幅分別達22.5%，36.9%。從零售額份額來看，卡薩帝冰箱、洗衣機在1W+市場占比36.9%、69.3%，空調在1.5W+市場占比24.0%，均為高端第一。

卡薩帝的市場成果，實際上是用戶選擇的結果。隨著消費升級提速，一方面，用戶“越買越貴”漸成趨勢；另一方面，品牌高端化布局漸成規模，高均價背后更有“高價值”。

不是品牌越賣越貴，而是用戶越選越貴

從市場規律來看，商品的價格和銷量往往是成反比的，“越便宜越好賣”是大多品牌的共識。不過，有的品牌卻反其道而行之，像高端品牌卡薩帝，均價遠超行業，依然越賣越好，要探究這背后的原因，首先要從用戶的消費習慣入手分析。

隨著用戶對家居品味、健康生活的重視，大家的價格敏感度正在持續下降，那些萬元以上的冰箱、洗衣機，前幾年還少有人問津，如今卻成了市場上的焦點。越來越多用戶認為，能買來更優質、更健康的體驗，價格貴點也“值得”。來自中國產業經濟信息網的數據顯示，2021年，萬元以上冰箱、洗衣機、空調等高端產品銷量大幅增長。

正是用戶對高端產品的“主動選擇”，讓卡薩帝率先擺脫了傳統的行業生存法則，即使冰箱、洗衣機等多個品類均價居高，也依然沒有阻擋消費者的熱情。

品牌布局的成果：高均價背后的高價值

具體來說，卡薩帝從產業升級、場景布局兩大層面，為用戶帶來了高均價背后的高價值。僅從2021年來看，卡薩帝就相繼推出了銀河套系、設計師套系、指揮家套系以及鑒賞家套系，讓生活方式的迭代覆蓋更多用戶，滿足不同圈層、不同戶型高端家庭的差異化需求。其中鑒賞家套系為用戶帶來了全新的私享體驗，讓用戶足不出戶即可享有私人專屬尊貴生活。

不過，真正吸引高端用戶的其實并不是套系本身，而是它帶來的生活方式。因此，卡薩帝率先換道場景，新一代廚房場景打通了買、吃、存、做，智慧衣帽間場景可以為不同面料的衣物智能匹配洗護程序，智慧客廳場景中的空調能主動感知室內空氣狀態以及室外天氣狀況等，適時調整室內溫濕度，智慧影音帶來影院級體驗。此外，卡薩帝還打通了家居、家裝、建材生態資源，即使是已經裝修完工的精裝房，也可以提供按需改裝，為用戶帶來設計、局改等一站式定制化服務。

正因如此，已經穩居高端第一的卡薩帝，依然能在2022年的市場競爭中看到廣闊的增長空間。而打破固有的品類消費模式，構建家居體驗式消費場景，也將成為新一年度高端品牌持續增長的關鍵。

審核編輯：符乾江