iPhone 13 發(fā)布已有小半年，比起發(fā)布之初的褒貶不一，它的實(shí)際銷量卻是無(wú)比實(shí)誠(chéng)。數(shù)據(jù)顯示，iPhone 13 系列在 2022 年第一季度受到熱捧，是近期最新款 iPhone 里表現(xiàn)最好的。憑借 iPhone 13 的熱銷，定價(jià)高昂的蘋(píng)果手機(jī)，甚至奪得了 2021 年最后一個(gè)季度的中國(guó)市場(chǎng)出貨量冠軍。

iPhone 13 發(fā)布之前，不少人曾因?yàn)樯?jí)幅度，對(duì)這一代 iPhone 投去了質(zhì)疑，結(jié)果還是逃不過(guò)“十三香”。

如今距離最新一代 iPhone 14 的發(fā)布，又只剩下半年了，iPhone 14 的爆料消息就已經(jīng)傳遍數(shù)碼圈，那些關(guān)于升級(jí)幅度的聲音再次傳出，而且更為響亮。iPhone 14 還能像 iPhone 13 那樣“香”起來(lái)嗎？

iPhone 14 的香，是 Pro 的香

先來(lái)看 iPhone 14 Pro 和 iPhone 14 Pro Max，它們最為人熟知的，無(wú)疑是那一抹躺下的“驚嘆號(hào)”。根據(jù)曝光的 CAD、渲染圖，iPhone 14 Pro、Pro Max 將由劉海屏轉(zhuǎn)向挖孔屏設(shè)計(jì)，其挖孔形似一個(gè)橫向的感嘆號(hào)，以同時(shí)容納 Face ID 與前置攝像頭組件。

性能方面，iPhone 14 Pro 系列將搭載蘋(píng)果新一代自研 A16 處理器平臺(tái)，預(yù)計(jì)基于臺(tái)積電 4nm 的 N4P 工藝。此外，iPhone 14 Pro 的攝像頭也將獲得升級(jí)，主攝從 1200 萬(wàn)像素升級(jí)至 4800 萬(wàn)像素，前置攝像頭由定焦升級(jí)為自動(dòng)對(duì)焦。

稱不上驚天動(dòng)地，但作為小幅度革新款，iPhone 14 Pro 的升級(jí)幅度也是比較香的。那么是什么讓 iPhone 14 沒(méi)那么香氣四溢了呢？

答案就在 iPhone 14 的標(biāo)準(zhǔn)版上，也就是 iPhone 14 及 iPhone 14 Max。據(jù)彭博社馬克·古爾曼、天風(fēng)國(guó)際分析師郭明錤兩大消息源的情報(bào)，iPhone 14、iPhone 14 Max 將不會(huì)擁有 Pro 系列老大哥那樣的升級(jí)幅度。

首先是性能。iPhone 14、14 Max 不會(huì)搭載 Pro 系列同款的 A16 芯片，只會(huì)使用 A15，或者是 A15 的微調(diào)版。出于營(yíng)銷策略考慮，蘋(píng)果也可能會(huì)使用 A16、A16 Pro 來(lái)予以區(qū)分。

此外，兩款標(biāo)準(zhǔn)版的 iPhone 14 預(yù)計(jì)與新的 4800 萬(wàn)像素主攝像頭無(wú)緣，還是使用 1200 萬(wàn)像素?cái)z像頭，雙攝像頭配置，提升幅度不會(huì)特別大。

第二點(diǎn)是屏幕與設(shè)計(jì)。iPhone 14、iPhone 14 Max 分別搭載 6.1 英寸、6.7 英寸 LTPS OLED 顯示屏，預(yù)計(jì)由三星、LG、京東方三家廠商供應(yīng)，無(wú)緣 ProMotion 自適應(yīng)刷新率（也就是高刷屏）。已經(jīng)曝光的 CAD 圖顯示，這兩款機(jī)型的設(shè)計(jì)也與 iPhone 13 的標(biāo)準(zhǔn)版類似，仍然是劉海屏而非挖孔屏，并采用同樣的雙攝像頭布局，要一眼辨認(rèn)是 13 還是 14，想必不是那么容易了。

超大杯與中杯差距日漸增大

從爆料的配置單來(lái)看，iPhone 14 系列的 Pro 更加 Pro，非 Pro 版則反其道而行。

對(duì)于蘋(píng)果這么做的原因，郭明錤與古爾曼的看法基本一致，其一是增強(qiáng)產(chǎn)品差異化，其二是應(yīng)對(duì)全球性缺芯的影響。郭明錤認(rèn)為，兩者之間，市場(chǎng)營(yíng)銷的因素居多，即蘋(píng)果有意地拉大不同型號(hào) iPhone 之間的差異。

拿 iPhone 14 標(biāo)準(zhǔn)版和 Pro 版芯片混用來(lái)說(shuō)，此種刀法可以追溯到 2013 年的 iPhone 5s 和 iPhone 5c。iPhone 5s 搭載新一代旗艦 A7 處理器，iPhone 5c 則繼續(xù)使用上一代的 A6，并在機(jī)身材質(zhì)等方面有所縮減，旗艦 iPhone 和平價(jià) iPhone 并行，覆蓋更多價(jià)位段。從結(jié)果來(lái)看，蘋(píng)果的策略并沒(méi)有取得成功，iPhone 5c 市場(chǎng)反響遠(yuǎn)不如 iPhone 5s。

iPhone 5c 遇冷之后，蘋(píng)果調(diào)整策略，在次年發(fā)布 iPhone 6、iPhone 6 Plus 雙旗艦，標(biāo)準(zhǔn)版與加量版并行，換來(lái)了 iPhone 6 這一代的火爆銷量。

自此以來(lái)，蘋(píng)果的刀法愈加精湛，從屏幕到攝像頭，再到芯片性能等。相應(yīng)的，iPhone 從中杯與大杯，變成中杯、大杯、超大杯。這一招很快被各大安卓廠商發(fā)揚(yáng)光大，成為智能手機(jī)市場(chǎng)的管用策略，三星、華為是其中代表。智能手機(jī)的售價(jià)水漲船高，覆蓋的價(jià)格區(qū)間也日益開(kāi)闊。

上可以推旗艦樹(shù)高端形象，下可以拉低價(jià)格提振銷量，何樂(lè)而不為呢？

香不香，看價(jià)格

兩年前的一場(chǎng)疫情，重創(chuàng)了智能手機(jī)行業(yè)。Gartner 數(shù)據(jù)顯示，整個(gè) 2020 年，智能手機(jī)出貨量同比下跌 12.5%，2021 年有所反彈，但漲幅僅有 6%。陰云籠罩之下，早已進(jìn)入存量期的智能手機(jī)市場(chǎng)處境更為艱難。

存活下來(lái)的廠商，為搶占市場(chǎng)是使盡渾身解數(shù)，旗艦手機(jī)市場(chǎng)在性能與影像領(lǐng)域內(nèi)卷，走量的中端與中高端手機(jī)卷性價(jià)比。為了盡可能保證利潤(rùn)，廠商們需要想方設(shè)法轉(zhuǎn)移成本。

比如，擁有屏幕自主權(quán)的三星，今年將從京東方、TCL 華星光電采購(gòu) 650 萬(wàn)塊屏幕數(shù)量，數(shù)量是前一年的 8 倍。2020 年上半年，全球智能手機(jī)約有 36% 為外包設(shè)計(jì)，外包設(shè)計(jì)已經(jīng)從份額較小的品牌擴(kuò)展到一些國(guó)際大廠上。

強(qiáng)如蘋(píng)果，為了銷售成績(jī)，也必須動(dòng)點(diǎn)心思，于是便有了 iPhone 14 的精準(zhǔn)分割策略。如果郭明錤和古爾曼的預(yù)測(cè)準(zhǔn)確，那么 iPhone 14 的中杯可能不會(huì)帶給我們太多創(chuàng)新的驚喜，這一代也會(huì)是 iPhone 走量中杯與超大杯之間差距最大的一次。

或許這就是創(chuàng)新的供需關(guān)系吧，當(dāng)我們感知到的創(chuàng)新越來(lái)越少時(shí)，創(chuàng)新的價(jià)格也會(huì)相應(yīng)提升。iPhone 如是，國(guó)產(chǎn)手機(jī)亦如是。

不過(guò)往好處想，iPhone 14 標(biāo)準(zhǔn)版升級(jí)放緩的同時(shí)，其價(jià)格也有望降低。近兩年里，蘋(píng)果最暢銷機(jī)型是 iPhone 12 和 iPhone 13，起售價(jià) 699 美元，對(duì)應(yīng)國(guó)行價(jià)格為 6299 元和 5999 元。今年的 iPhone 14 沒(méi)有了mini 型號(hào)兜底拉低價(jià)格，蘋(píng)果勢(shì)必要對(duì) iPhone 14 標(biāo)準(zhǔn)版的起售價(jià)做出調(diào)整。

你是愿意花更多的錢購(gòu)買那些創(chuàng)新的超大杯旗艦?zāi)兀€是走實(shí)用主義路線，選擇更實(shí)惠的走量機(jī)型？