很少有文化活動，能像奧運會一樣，將世界聯(lián)系在一起，對一個國家和城市產(chǎn)生長遠而持久的影響。

賽事結束之后，能夠給城市留下什么，如何創(chuàng)造更多價值，是每一屆奧運會都要回答的問題。當你行走在“雙奧之城”北京，能從很多細節(jié)里，感受到奧運會所留下的余韻：可能是去鳥巢看一場演唱會，在水立方欣賞一場比賽，在首鋼滑雪大跳臺打卡，又或者，給家里拉一條北京聯(lián)通的千兆寬帶，感受奧運同款絲滑網(wǎng)速。

5月30日，北京聯(lián)通重磅發(fā)布旗下寬帶業(yè)務全新品牌“臻寬帶”。曾支持了2022冬奧會的千兆速率寬帶，作為奧運給北京留下的財富，開始進入千家萬戶，成為“一起向未來”這句奧運口號的全新注腳。

就在不久前，運動員們在首鋼大跳臺騰空跳躍的身影，還令大家心潮澎湃。那么，北京聯(lián)通站上千兆寬帶普及的起跳點，向著“千兆入戶”的長坡一躍，又會帶來怎樣的故事呢？

一條長坡：千兆寬帶從奧運通向未來

在注意力碎片化的今天，構建新品牌是件費時費力的事，除非，它能開啟一個新的時代。投資領域有一個著名的“滾雪球效應”，只要找到很濕的雪和很長的坡，就能讓優(yōu)勢不斷積累，雪球越滾越大。對于企業(yè)來說，長坡意味著發(fā)展空間巨大的那條賽道，自然值得也必須依靠新品牌打開突破口。

還記得上一次聯(lián)通發(fā)布全新的品牌標識，是中國發(fā)布5G商用牌照后推出的“5Gn”，n代表著5G的無限可能，如今又推出“臻寬帶”。5G是條潛力巨大的長坡，千兆寬帶也是嗎？

答案是yes。千兆寬帶所連接的是兩重“斷層”：

一是傳統(tǒng)生活與數(shù)字生活的“斷層”。隨著混合辦公、在線課堂、高清視頻會議、4K/8K影像、大型游戲/VR等在居家場景中高頻出現(xiàn)，用網(wǎng)需求爆發(fā)。Telecompaper 的研究發(fā)現(xiàn)，很多年輕人在家工作時對互聯(lián)網(wǎng)連接和視頻通話的質量不太滿意。一條足夠給力的寬帶，已經(jīng)變成了數(shù)字生活的必需品。

二是千兆5G與千兆寬帶的“斷層”。5G的普及使得很多人感受到了千兆速率帶來的絲滑美好，但家庭場景卻較難被5G信號所覆蓋，從室外到室內(nèi)的網(wǎng)速下滑當然會讓人很不適應，因此雙千兆、三千兆、全千兆等提法紛紛出爐，千兆5G至少要搭配一個千兆寬帶才能保證用戶體驗的一致性。

隨著數(shù)字生活、千兆體驗逐步普及開來，千兆寬帶必將迎來發(fā)展機遇。面對這條長坡，北京聯(lián)通“臻寬帶”的推出恰逢其時。

一次起跳：北京聯(lián)通的膽氣與實力

還記得冬奧會期間，不少觀眾望著首鋼大跳臺那條長長的坡道，看一眼就腿軟了。而高標準的寬帶體驗要走進尋常百姓家，同樣不是一件容易的事，需要從核心網(wǎng)到終端設備的一系列復雜改造。大家可能都體驗過，家中真實的網(wǎng)速和簽約許諾的差距。北京聯(lián)通率先推出“臻寬帶”品牌，向著千兆寬帶普及到家的目標完成了“起跳”，如同奧運健兒一樣，是一次多種能力綜合的結果。

1.雙奧構筑的領先能力。服務奧運，意味著要對外呈現(xiàn)出數(shù)字信息基礎設施運營服務“國家隊”的頂尖實力。北京聯(lián)通在2008年就圓滿完成了奧運會的通信保障任務，“寬帶奧運”令不少海內(nèi)外媒體和觀眾記憶深刻。2022年，又作為唯一官方通信服務合作伙伴，為冬奧會提供包含4G/5G移動網(wǎng)絡、互聯(lián)網(wǎng)接入、Wi-Fi、數(shù)字專線、固定電話在內(nèi)的全方位通信服務。通過服務奧運北京聯(lián)通積累沉淀了多個“全球首創(chuàng)”“歷史突破”技術與能力，為“千兆到戶”奠定了基礎。

2.深耕首都的品質意識。隨著網(wǎng)絡強國、數(shù)字中國、智慧社會建設的推進，全國多個城市開啟了千兆寬帶試點。其中，首善之都北京自然也在千兆建設中獨占鰲頭，成為全國首批“三千兆”城市。2016年，“主力軍”北京聯(lián)通就率先發(fā)力完成寬帶網(wǎng)絡光改建成全光網(wǎng)絡，2019年又采用10GPON對稱型技術完成千兆網(wǎng)絡整體布局，也讓北京具備了全面接入優(yōu)質千兆網(wǎng)絡的基礎。可以說，深耕北京28年的時間里，北京聯(lián)通一直在用奧運級別的產(chǎn)品和服務來為首都居民的寬帶體驗保駕護航。

3.“貨真價實”的產(chǎn)品能力。消費者在選購寬帶服務時，最怕的就是花了錢，買到的卻是打了折的網(wǎng)速和服務。為了避免這種情況，北京聯(lián)通在網(wǎng)絡建設上不斷升級優(yōu)化；在室內(nèi)提供FTTR等千兆伴侶產(chǎn)品，避免損耗；在服務上，率先做出了“上網(wǎng)快、極速達、慢必賠”三承諾……這些努力都是為了讓消費者獲得“貨真價實”的真千兆體驗。從市場占有率來看，目前北京民用寬帶市場份額中，聯(lián)通寬帶約占60%左右，積累下了“10家裝寬帶，6家選聯(lián)通”的好口碑。在千兆產(chǎn)品方面，北京聯(lián)通市場占有率也從75%上升到78%。

可以發(fā)現(xiàn)，北京聯(lián)通在寬帶領域，切實擦亮了“國家首席、政府首選、人民首信”的品牌形象。而“臻寬帶”的推出，既是聯(lián)通品牌形象在千兆時代的詮釋，也將通過這次“起跳”，躍向更高遠的未來。

一個雪球：“臻寬帶”的品牌內(nèi)核

如前所說，北京聯(lián)通已經(jīng)在千兆市場獲得了極有優(yōu)勢的位置。互聯(lián)網(wǎng)領域有著名的“七二一原則”，即一個超級公司會占據(jù)市場的70%的份額，老二占據(jù)20%左右的份額，剩余的10%由幾家小公司分吃。這種情況下，北京聯(lián)通是不是可以直接“躺贏”，坐等大家上門交錢升級就好了？

“臻寬帶”的出現(xiàn)，恰恰說明北京聯(lián)通沒有選擇躺贏，而是將既有優(yōu)勢捏合成了全新品牌，希望用這個“雪球”沾起足夠濕的雪——用戶的認可與信賴，從而將“品牌雪球”越滾越大。

那么，“臻寬帶”如何才能得到用戶的信任呢？這個“雪球”的內(nèi)核，就凝聚在一個“zhen”字。

“真”光纖到屋，千兆寬帶的網(wǎng)速不再打折。北京聯(lián)通通過真千兆光貓及網(wǎng)關確保接入速率達標為下行1000M，同時使用WiFI6路由器、6類光纖網(wǎng)線確保網(wǎng)速傳輸無損耗，實現(xiàn)端到端的真千兆。

“幀”高清畫質，用戶的手機、平板、電腦、游戲機、電視等智能終端設備，與聯(lián)通看家等全系智家設備相協(xié)同，針對千兆寬帶做出適配，讓每一幀畫面都毫厘畢現(xiàn)。

“珍”惜家庭時光，北京聯(lián)通會為用戶設計個性化家庭網(wǎng)絡優(yōu)化方案，解決家庭組網(wǎng)不合理的最后一米難題，其中最高階的“全屋光纖WiFi6”千兆伴侶產(chǎn)品FTTR，新型組網(wǎng)方案能讓千兆網(wǎng)絡毫無損耗。

“甄”選精品服務，繼“上網(wǎng)快、極速達、慢必賠”服務三承諾之后，北京聯(lián)通再一次對服務品質做出承諾，通過服務品質的不斷提升，提供專業(yè)化、高效化的“臻寬帶”服務。

四個“zhen”字，凝聚成堅實的品牌內(nèi)核，能夠不斷吸附來自消費者的信任和口碑，成為一個承載著家庭歡樂、數(shù)字趣味的巨大“雪球”，沿著長坡加速奔跑。

一片原野：長坡厚雪的下一程

沿著數(shù)字生活的長坡，“臻寬帶”的品牌雪球不斷向前方給你憧憬，最終會抵達怎樣的世界？我想，那將是一片生機盎然、充滿創(chuàng)意的原野。

冬奧結束之后，有人感慨自己“這輩子都無法成為谷愛凌”。確實，回歸現(xiàn)實，普通人如何在日常生活中不斷收獲、成就屬于自己的高光時刻，或許才是最重要的。這也是“臻寬帶”在后冬奧時代的意義所在。因為，聯(lián)接就是生產(chǎn)力，而先進的數(shù)字生產(chǎn)力意味著普通人的人生也能有無限可能。

還記得上世紀末，那個時候能夠在家里ADSL上網(wǎng)，還是少數(shù)人的享受。而如今，一部千元機也可以連接到互聯(lián)網(wǎng)的每個角落。曾經(jīng)的電商、網(wǎng)站，今天的直播、短視頻，這些基于網(wǎng)絡數(shù)字基礎設施而建構起來的新事物，讓無數(shù)普通人改變了命運。前所未有的高清視頻，萬物互聯(lián)的交互，打破空間的虛擬現(xiàn)實……千兆寬帶將如何改變?nèi)藗兊墓ぷ髋c生活，相信答案已經(jīng)明晰，而想象力正在被打開。

借助5G網(wǎng)絡，平谷的桃農(nóng)開始直播；基于千兆寬帶，畢業(yè)生啟動了新媒體創(chuàng)業(yè)……這些變化聽上去很微小，其實蘊含著數(shù)字時代先進生產(chǎn)力所帶來的無限機會。樂觀者早已抓住時代的機遇，去尋找自己的“長坡厚雪”了。

當然，除了品牌的推出，北京聯(lián)通還提供了很多優(yōu)惠活動，來降低大家使用千兆寬帶的資費門檻。目前推出的家庭寬帶智慧生活解決方案，包含臻寬帶智享-光寬帶、臻·1000M智尊-光寬帶、臻·1000M智臻-光寬帶三大板塊，U1-U9七類定制化套餐，低至115元/月起，并配送相應專屬資源，對于能夠支付得起百元網(wǎng)費的北京家庭來說，此時接入千兆寬帶無疑是不錯的選擇。

如果說運動員從起跳到落地，追尋的是自我價值的實現(xiàn)；那么北京聯(lián)通“臻寬帶”的落地，所展現(xiàn)給我們的則是千行萬業(yè)、千家萬戶的生產(chǎn)力奔涌。也是對“數(shù)字信息基礎設施運營服務國家隊、網(wǎng)絡強國數(shù)字中國智慧社會建設主力軍、數(shù)字技術融合創(chuàng)新排頭兵”新定位的呼應。

奧運總會結束，但新的價值會不斷涌現(xiàn)。一片孕育著萬眾創(chuàng)新的原野，正是 “臻寬帶”將帶我們一起抵達的未來。