用“打響市場的第一槍”來形容企業(yè)的產(chǎn)品發(fā)布會不說特別貼切，也還是比較恰當(dāng)?shù)摹?br /> 一場好的發(fā)布會，不僅可以讓用戶切實(shí)理解到此次發(fā)布會產(chǎn)品的優(yōu)勢，獲得短期銷售提升，更可以讓用戶通過發(fā)布會的具體內(nèi)容理解到企業(yè)品牌的內(nèi)涵，對品牌產(chǎn)生認(rèn)可，增長品牌長期效益。
但可惜的是，一場好的發(fā)布會，似乎并沒有那么簡單。

傳統(tǒng)線下發(fā)布會往往因?yàn)閳龅剡x址及大小有限，需要控制參與人數(shù)。而對于稍微有意向但意向不大的人群來說，大費(fèi)周折地去參加企業(yè)產(chǎn)品發(fā)布會無疑是天方夜譚。再加上線下發(fā)布會主持人與觀眾的溝通模式，使用戶與品牌方之間很難進(jìn)行有效互動，嚴(yán)重影響發(fā)布會效果。

而隨著數(shù)字化的發(fā)展，不少企業(yè)都將發(fā)布會搬到線上，傳統(tǒng)發(fā)布會受時空限制這個問題便迎刃而解。并且，線上的交流方式為用戶與品牌之間的溝通提供便利，觀眾可以直接發(fā)送留言或彈幕表達(dá)自己的想法，加強(qiáng)企業(yè)品牌與觀眾之間的聯(lián)系。同時，用戶在網(wǎng)上的發(fā)言往往更大膽自然，不僅可以幫助企業(yè)收集真實(shí)的市場信息，一些有趣的想法或梗說不定還可以幫助企業(yè)發(fā)現(xiàn)新問題，突破新的營銷點(diǎn)。

而無論是線上發(fā)布會，還是線下發(fā)布會，離不開的都是發(fā)布會的場景設(shè)計(jì)與搭建。場景與品牌及產(chǎn)品的契合度、場景轉(zhuǎn)換的流暢度以及視覺感受等都會不同程度地影響到觀眾對這一場發(fā)布會，乃至企業(yè)品牌的觀感。
畢竟大部分用戶來看發(fā)布會的心態(tài)都是想看看你能吹出什么花兒來，有什么能驚到我的。

倘若發(fā)布會采取線上綠幕虛擬制作的方式進(jìn)行拍攝，在進(jìn)行正式發(fā)布會錄制之前，場景效果及光線的控制度都是不確定的，導(dǎo)演無法根據(jù)實(shí)際情況進(jìn)行實(shí)時調(diào)整，只有完成后期才能看到完整效果。因此對發(fā)布會的整體效果無法進(jìn)行有效彩排，增大現(xiàn)場拍攝的風(fēng)險。而綠幕的反射溢光現(xiàn)象，也增大了現(xiàn)場后期的壓力，對技術(shù)要求也更高，一旦調(diào)整不到位，將會影響播出效果。
到時觀眾就是——

同時，在進(jìn)行產(chǎn)品介紹時，因場景轉(zhuǎn)換的后期壓力，企業(yè)往往被迫使選擇使用單一場景，對產(chǎn)品特點(diǎn)也多依靠口述，無法直觀地向用戶展示賣點(diǎn)，不利于用戶的深度理解。
例如在進(jìn)行家居類產(chǎn)品發(fā)布會時，通過將家具放置在不同環(huán)境中，是不是更能顯示產(chǎn)品的普適性呢？還有汽車類發(fā)布會，通過AR將汽車性能、汽車原理及零件等實(shí)時展現(xiàn)出來，是不是更加生動，更能讓用戶理解和接受呢？

采取線上XR虛擬直播拍攝模式，不僅能突破時空限制，更能實(shí)現(xiàn)一秒轉(zhuǎn)場。設(shè)計(jì)師可以大開腦洞，創(chuàng)意無限，設(shè)計(jì)出契合產(chǎn)品特點(diǎn)、品牌形象的多彩場景，不被現(xiàn)實(shí)束縛。無論你是想蹭月球空間站的地盤，還是入地心享受巖漿桑拿，場景無所限制。沒有什么能夠束縛你不羈的靈魂，只要你的甲方爸爸滿意（掏錢）就行。

XR虛擬拍攝是通過提前采集制作3D虛擬場景，并用XR-LED屏實(shí)時展現(xiàn)，將后期前置的拍攝方式。導(dǎo)演不僅可以提前看到場景效果，更可以在現(xiàn)場根據(jù)實(shí)際情況和光線進(jìn)行調(diào)整和修改，拍攝一場完美的產(chǎn)品發(fā)布會，并有效減少后期制作的時間及成本。
同時，數(shù)字虛擬場景可以重復(fù)使用，導(dǎo)演可以在拍攝前就確定好所有流程、燈光及機(jī)位，并進(jìn)行預(yù)演彩排，以確保實(shí)際拍攝時的順利。

在進(jìn)行直播拍攝時，采取XR虛擬拍攝還可使背景景深透視關(guān)系隨著人物的走動而變化，這比純粹渲染的合成背景更具真實(shí)感和靈動感，也減少了現(xiàn)場后期制作的工作量。虛擬數(shù)字場景的實(shí)時修改和循環(huán)利用，還可使品牌實(shí)現(xiàn)多元營銷。真正實(shí)現(xiàn)花一份錢，辦兩件事，甚至是多件事，也不是不可能的事。

XR虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)具有數(shù)字化、輕量化以及深度沉浸感等特點(diǎn)，兼具科技與審美。特別是近幾年，XR虛擬技術(shù)作為“元宇宙”的大門，受到了人們的廣泛關(guān)注。采取XR虛擬拍攝技術(shù)作為新型營銷方式進(jìn)行云端線上活動，是企業(yè)拉動流量更直接，更有新意的方式。并且，企業(yè)還可以運(yùn)用XR虛擬數(shù)字人及虛擬場景，建立品牌與消費(fèi)者之間的多維度聯(lián)系，創(chuàng)立完美契合公司理念，且獨(dú)屬于這一品牌的虛擬代言人。
還不用懼怕翻車，影響品牌形象。（小聲bb）
你還不上車？

審核編輯 黃昊宇