英偉達(dá)在上個月正式發(fā)布了新一代的RTX 40系列，旗艦型號RTX 4090價格高達(dá)1599美元，國內(nèi)定價則是12999元，此外根據(jù)不同品牌的定價與產(chǎn)品定位，還會上浮到14999元等價位。

作為PC的重要硬件之一，我們見證著顯卡的價格在逐年攀升，除了礦潮等意料之外的影響因素，英偉達(dá)的推動是顯卡漲價的主要原因。在10系時期，甜品級顯卡的價格在2000元以內(nèi)，而在20系時代，甜品級的價格上漲到了2500-3000元，這個價格維持到了30系的發(fā)布。

如今，隨著英偉達(dá)對顯卡價格的進(jìn)一步調(diào)整，有網(wǎng)友預(yù)估40系的甜品級顯卡價格將在4000元以上，而這在過去是次旗艦級顯卡的定位區(qū)間。而40系的次旗艦顯卡售價將高達(dá)7000-9000元，那么問題來了：真的有這么多玩家可以接受如此高的顯卡價格嗎？

隨著AMD發(fā)布新一代顯卡，或許這個問題就會有答案了。AMD近日發(fā)布的7000系顯卡，雖然在性能上并沒有勝過RTX 4090，但是定價比RTX 4090低了近40%。除非AMD的顯卡性能僅為RTX 4090的一半，否則大多數(shù)玩家都會用腳投票

在顯卡市場一家獨(dú)大的英偉達(dá)，是否會在AMD的價格攻勢下拱手讓出自己的領(lǐng)先地位？而且，我們不要忘記另一個廠商英特爾也已經(jīng)加入到GPU市場的大戰(zhàn)中，資金力量更加雄厚且與大量相關(guān)行業(yè)公司有緊密聯(lián)系的英特爾，或許會是英偉達(dá)更不愿意看到的對手。

一家獨(dú)大的GPU市場

如果將時間倒流回五年前，那么PC市場其實(shí)很簡單，GPU選英偉達(dá)、CPU選英特爾，在預(yù)算足夠的情況下這是絕對不會錯誤的選項(xiàng)。但是，隨著AMD推出銳龍系列處理器，CPU市場進(jìn)入一個快速變動的時代，在銳龍系列的“鞭策”下，英特爾不得不加快技術(shù)研發(fā)與性能迭代速度。

AMD與英特爾在過去的4年時間里競爭十分激烈，所以，我們今年才能看到英特爾13代酷睿處理器的王者歸來，我們依然可以在英偉達(dá)CEO說出：“摩爾定律已死”的時候，仍然用兩年前一半的價格買到性能相當(dāng)?shù)奶幚砥鳌?/p>

顯然，只有競爭才能帶來發(fā)展，而在英偉達(dá)的GPU主場中，目前還沒有可以威脅到他們的存在。或許你會說，AMD的GPU表現(xiàn)不是挺好的嗎？實(shí)際上，英偉達(dá)的市場占有率一直在50%以上，甚至準(zhǔn)確的說是70%以上，AMD在英偉達(dá)面前幾乎沒有反抗的能力。

圖源：JRP

作為全球最大的游戲平臺，steam每個月都會公布一次硬件調(diào)查結(jié)果，在這份報告中會詳細(xì)列出參與調(diào)查的用戶所使用的硬件型號，因?yàn)槭窍到y(tǒng)采集，所以基本上杜絕了造假的可能。而在歷次調(diào)查中，英偉達(dá)的顯卡都占據(jù)了排行榜的絕大多數(shù)席位，在10月份的調(diào)查中，AMD顯卡更是被完全擠出前十五，合并為“AMD Radeon Graphics”。

圖源：steam

這還只是游戲市場的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，在專業(yè)領(lǐng)域英偉達(dá)顯卡的占比更是超過80%，如果說在個人消費(fèi)市場AMD憑借價格優(yōu)勢還有一戰(zhàn)之力，那么在專業(yè)顯卡領(lǐng)域就是完全的英偉達(dá)替代品，甚至在一些領(lǐng)域英偉達(dá)顯卡是無可替代的存在。

如果一個行業(yè)被單獨(dú)一家企業(yè)長期把持，會是怎樣的結(jié)果呢？結(jié)果就是行業(yè)的定價權(quán)幾乎被這家企業(yè)完全掌握。從30系開始，英偉達(dá)的顯卡就開始出現(xiàn)暴漲的趨勢，雖然初期發(fā)布的3060、3070、3080價格仍算正常，但是3090的價格則是直接進(jìn)入了萬元級別。

在個人消費(fèi)領(lǐng)域，英偉達(dá)總體來說還算收斂，基礎(chǔ)的30系除了旗艦3090和后續(xù)推出的3070Ti、3080Ti外定價都還算是正常。但是在專業(yè)顯卡領(lǐng)域，英偉達(dá)的高端型號基本要價四五萬元，使得企業(yè)想要搭建出一套新的深度學(xué)習(xí)系統(tǒng)，或?qū)⑿枰獢?shù)十上百萬的成本。

不可否認(rèn)的，英偉達(dá)的GPU性能提升確實(shí)讓相關(guān)領(lǐng)域的發(fā)展以及游戲玩家的體驗(yàn)有了明顯提升，但是高價之下又有多少企業(yè)、玩家可以享受到呢？實(shí)際上，在steam的統(tǒng)計中，3060、2060、1660甚至1060等甜點(diǎn)級顯卡才是玩家的主流，意味著大多數(shù)玩家的預(yù)算價位是2000-3000元之間。

AMD與英特爾能否成功狙擊英偉達(dá)？

目前來說，沒有一家GPU相關(guān)的半導(dǎo)體企業(yè)可以單獨(dú)與英偉達(dá)抗衡，即使AMD也只是在消費(fèi)級領(lǐng)域勉強(qiáng)追上英偉達(dá)，卻在專業(yè)領(lǐng)域被完全壓制。英特爾因?yàn)橛兄鴺O高的核顯出貨量，所以名義上是全球最大顯卡廠商，不過在獨(dú)立顯卡市場卻是名副其實(shí)的“萌新”。

從英特爾目前的產(chǎn)品性能來看，暫時是無法威脅到英偉達(dá)的，但是英特爾大張旗鼓進(jìn)入市場自然是有備而來。比如目前僅在RTX 4090上提供支持的AV1編碼，在英特爾的A系列顯卡上則是標(biāo)配，而英特爾也在尋求更多的合作，希望可以更多的進(jìn)入到企業(yè)市場的應(yīng)用中。

不過，短期內(nèi)英特爾在專業(yè)領(lǐng)域和消費(fèi)領(lǐng)域都只能是作為AMD、英偉達(dá)之外的最后選擇，或許媒體工作者會鐘情于英特爾的顯卡，畢竟是支持AV1中最便宜的顯卡，同時在性能上又遠(yuǎn)超核顯，在音視頻編解碼工作上的性價比非常高。

圖源：英特爾

如果說AMD與英特爾可以保持默契，AMD以降價挑戰(zhàn)英偉達(dá)的中高端產(chǎn)品，英特爾以性價比打擊英偉達(dá)的低端和入門級產(chǎn)品（前提是驅(qū)動優(yōu)化到位，可以發(fā)揮出硬件原有的性能），那么在個人消費(fèi)領(lǐng)域里，AMD與英特爾的聯(lián)手或許真的會給英偉達(dá)造成不少麻煩。

需要注意的是，目前的英偉達(dá)性能提升很大程度來源于功耗的增加，進(jìn)而導(dǎo)致了供電接口燒毀等問題的出現(xiàn)。顯然AMD的追趕也對讓其產(chǎn)生了急迫感，不得不強(qiáng)行拉高性能上限，但是對于普通玩家來說，如此高的性能其實(shí)意義不大，反倒是功耗過高帶來了許多其他問題。

而在英偉達(dá)強(qiáng)勢的深度學(xué)習(xí)等領(lǐng)域，不管是AMD還是英特爾都暫時看不到狙擊成功的希望，因?yàn)樾阅懿罹鄬?shí)在是太大，而且大量的相關(guān)算法庫都基于英偉達(dá)的計算卡設(shè)計的。對于大型企業(yè)來說，時間與結(jié)果往往比設(shè)備成本更重要，如果花100萬美金可以加快研發(fā)進(jìn)度一個月，我想沒有企業(yè)會拒絕，除非承擔(dān)不起花銷。

或許正是意識到消費(fèi)級市場未來的不確定性，英偉達(dá)正在更多的押注專業(yè)領(lǐng)域。今年的英偉達(dá)發(fā)布會中，個人娛樂領(lǐng)域的介紹僅占整個發(fā)布會時長的五分之一，剩余時長都聚焦于企業(yè)和工業(yè)市場的應(yīng)用，深度學(xué)習(xí)、自動駕駛、人工智能、影視等多個行業(yè)都是英偉達(dá)接下來的核心。

不過，企業(yè)端的需求同樣存在不確定性，隨著全球經(jīng)濟(jì)持續(xù)低迷，許多互聯(lián)網(wǎng)及科技企業(yè)都在削減開支，硅谷史無前例的大裁員對整個行業(yè)影響巨大，以至于大量的數(shù)據(jù)中心等中長期項(xiàng)目都處于在被迫取消或暫停。

雖然，對于英偉達(dá)來說，目前的性能優(yōu)勢足以讓其保持3-5年的領(lǐng)先，但是AMD與英特爾顯然不會坐以待斃，隨著GPU在各個市場的應(yīng)用越發(fā)廣泛，AMD與英特爾并非沒有可能在GPU市場復(fù)刻一次“銳龍奇跡”。