電子發燒友網報道（文/黃山明）近期，有多家電視品牌紛紛發布了漲價通知，某品牌全尺寸段產品價格全線上調，調價普遍超過15%，背后原因便是面板價格的持續上漲。從目前看到的消息顯示，京東方、TCL等面板廠已經相繼發布了相關漲價通知，TV面板價格反彈趨勢似乎已逐漸清晰。

低價救不了市場，智能電視開始漲價

過去幾年，面板市場行情一直低迷，這也導致智能電視價格的持續走低。不過到了今年，市場行情似乎有了一定的改變，據智能電視一線銷售人員透露，去年底55英寸彩電價格最低價1199元，目前最低為1499元，過年前65英寸的產品賣1500元左右，現在要2000元左右了。

AVC數據顯示，3月、4月、5月，彩電在線上、線下渠道均價都同比上漲，其中線下渠道均價分別上漲165元、225元、315元。TCL、海信、康佳、創維、長虹等多家國產彩電品牌紛紛調漲產品價格。

一個有趣的數據是今年的618期間，中國彩電線上市場零售量規模為249.9萬臺，同比下降12.9%，但零售額規模為79.7億元，同比增長5.1%，量降額升。而618期間，電視價格本身便已經有所降低，但依然無法托起市場銷量。

不過本輪的漲價可能并不會影響到本就低迷的智能電視銷售情況，有業內人士分析認為，如今買電視的基本都是有換新需求的剛需用戶，現在電視的價格浮動不足以影響到這些用戶的消費決策。

當然，電視的漲價不止因為如今市場銷量已經陷入低迷繼續降價也對拉動銷量并無太大幫助。上游原材料成本，特別是一些關鍵原材料，價格持續上漲，已經不只是局限于國內的供應鏈，而是涉及海外的一些供應鏈推動，廠商只能被迫調整價格。

同時近幾年來，企業內部經營成本不斷增加包括團隊經營成本、產品運輸成本等，都在普遍上漲。而企業外部迫于市場競爭壓力，部分企業開始采取低價競爭的手段來搶占市場，上游工廠都在虧本邊緣經營，如果持續下去可能對正常經營都會造成影響。

據TrendForce統計，2022年全球電視出貨量為2.02億臺，同比下降3.9%，創近十年出貨量新低。市場已經進入到存量競爭時代，并且單純的低價競爭已經無法存活下去，要么尋求個性化的細分市場，要么在質量上足夠出彩，這些都讓廠商無法再低價銷售。

TV面板價格上漲，反彈趨勢確定？

從市場中的消息來看，智能電視的漲價浪潮最主要的原因是上游原材料價格的大漲。比如電視產業鏈上下游龍頭的TCL、京東方相繼發布通知稱將于7月1日起正式漲價。其中京東方并沒有公開漲價幅度，而TCL則表示將漲價15%-20%。

有業內人士透露，電視制造成本七成用于屏幕采購上，屏幕價格高，電視零售價就高。彩電品牌商選擇啟動一輪漲價動作，更多是自身的經營能力已經無法承載上游原材料成本上漲的壓力。

從TCL的漲價通知中可以看到，5月份起，全球多家玻璃基板原材料供應商已宣布基板玻璃漲價20%以上。結合市場供需關系及上游原材料影響，預計7月份價格持續上漲，50寸以上產品漲幅或接近20%。

有機構統計了今年1-5月份市場TV面板價格變化情況。發現相較1月份價格，32-75英寸TV面板價格漲幅均在20%以上。32英寸漲幅約為21%，43英寸漲幅約為20%，50英寸漲幅約為28%，55英寸漲幅約為24%，65英寸漲幅約為38%，75英寸漲幅約為21%。

群智咨詢的數據顯示，6-7月份，全球LCD TV面板價格維持上漲趨勢，其中7月開始中大尺寸面板價格漲幅呈現逐步收窄趨勢。

TrendForce也在近期發布了7月上旬顯示面板報價。其中，電視面板、顯示器面板價格持續上漲，主流55吋電視面板均價今年以來漲幅將近40%，預計三季度電視面板采購也將再環比增長7%至8%。

在需求開始重新增長的刺激下，也將繼續刺激對TV面板的需求。TrendForce預估7月電視面板價格32吋漲2美元，43吋漲3美元，50吋與55吋分別漲6美元，65吋漲7美元，75吋漲8美元。

盡管如此，如今的面板價格相較過去幾年仍然偏低。據Wind數據顯示，從2021年7月至2022年8月，43英寸液晶電視面板價格從139美元/片，下跌到50美元/片，降幅達到64%。50、65英寸液晶電視面板價格分別下降65%、63%。

那么TV面板是否已經開始止跌回暖，對此TCL董秘在投資者平臺中進行了相關回應，“從整個的趨勢來看，目前全球經濟依然不是一個強復蘇的狀態，所以TV產業也并沒有出現很強勁的復蘇態勢，但在整個產業格局變化以及龍頭企業控場節奏下，提議產品價格上升還是比較強的韌性，但更關鍵的要看下半年全球經濟增長情況。”

CINNO Research最新的一份報告顯示，當前面板廠的主要目標是盡快推動面板價格回到現金成本線以上，以此改善經營狀況，這意味著對于許多面板廠而言，如今的情況仍不容樂觀。

小結

當下市場中智能電視在需求低迷的情況下卻反而開始漲價，其背后的主要原因便是上游原材料價格的上漲，加上電視市場已經開始進入到存量時代，低價競爭的結果只能是雙輸。更重要的是提價可以盡早改善企業的運營情況，從而讓廠商盡快從虧損經營中走出，讓整個行業走入正向循環。而TV面板是否已經開始復蘇，還需要看下半年的經濟形勢，但至少可以肯定的是，如今的TV面板市場已經處于底部。