11月16日，國際調研機構Counterpoint發布最新調研報告顯示，中國10月份前四周的智能手機銷售同比增長11%，在進入雙十一購物季環比增長數據比2022年更加強勁。華為成為最耀眼的品牌，在10月的四周內出貨量同比2022年同期增長83%。小米同比去年同期增長33%，榮耀則增長10%。

11月21日，有數碼博主爆料：榮耀的員工漲工資了，原因是7月份榮耀折疊屏發布三款折疊屏手機，累計銷量快到一百萬，年度銷售目標提前完成。11月23日，榮耀100的發布會也會正式開啟，榮耀100還官宣全球代言人楊洋。

全球智能手機市場出現了哪些新的波動？中國智能手機市場復蘇有哪些明顯的信號？安卓廠商發起哪些反攻？本文進行詳細解讀。

Q3全球智能手機下滑收窄，三家芯片廠商展望Q4智能手機市場出現復蘇

近日，國際調研機構Canalys發布了今年第三季度全球智能手機市場最新報告，報告顯示Q3全球智能手機出貨量達到2.946億部，全球智能手機降幅收窄至1%。第三季度全球智能手機出貨量居前五位的廠商是：三星、蘋果、小米、OPPO和傳音。

三星在本季度出貨量達到5850萬部，以20%的市場份額位居榜首，但是智能手機出貨量同比去年同期下滑9%；蘋果在iPhone15新品需求的推動下，出貨量達到5000萬部，市場份額達到17%，但智能手機出貨量同比去年同期下滑6%，排名第二；小米借助在新興市場的強勁表現排名第三，出貨4150萬部，實現同比2%的增長；OPPO位居第四，出貨量達到2640萬部，下滑8%，市場份額9%；傳音延續上一季度的強勁增長勢頭，以2600萬的出貨量占據第五。

小米、OPPO在第三季度繼續鞏固在中國和印度等重點市場的地位，同時放緩在海外市場的擴張步伐。榮耀和華為市場份額均有上升，是第三季度少數實現同比增長的品牌。

對于第四季度乃至2024年，智能手機復蘇的前景，首先我們看到芯片大廠高通、聯發科、美光給出了樂觀的預期。

高通首席財務官Akash Palkhiwala 在電話會議中說：“我們看見全球 3G、4G、5G 手機的需求，有初步趨于穩定的跡象?！?Palkhiwala 說，高通公司大部分的過剩庫存已經清理完畢，并預期第四季來自中國手機制造商的營收，將比第3季躍增35%。

另外一家智能手機大廠聯發科最近接連發布新一代旗艦手機芯片天璣9300和中端智能手機芯片天璣8300芯片，這家公司本年度三季度財報顯示，聯發科手機業務收入環比增幅達19%，聯發科CEO蔡力行在三季度的財報說明會上表示：“過去幾個月，已觀察到整體渠道庫存得到改善，尤其是智能手機，第三季度末庫存周轉天數已達到90天的健康水平，預計未來幾個季度整個庫存環境將繼續改善?！?由于新款芯片的上市，聯發科預期相關出貨將帶動其第四季度手機營收增速高于第三季度。

美光執行長Sanjay Mehrotra接受美國媒體專訪稱，美光約四分之一的營收來自中國，其中約一半營收面臨風險。此外，即使在經濟低迷時期，Mehrotra對美光智能型手機業務的成長仍持樂觀態度。

“智能手機的組合越來越向高端智能手機、旗艦智能手機發展，這也需要更多的內存，” Sanjay Mehrotra說：“展望 2024 年，我們實際上預計全球智能手機總銷量將同比增長。”

Canalys分析師表示，安卓廠商近期也在有預期加快自身高端產品線迭代節奏，比如小米14系列發布，并且推出了澎湃OS系統，vivo推出自研藍河操作系統，各家安卓廠商對大模型的加快落地，也可以看出安卓廠商也正在努力建設生態系統、搶占新技術趨勢從而與華為鴻蒙系統、蘋果iOS競爭。

中國區安卓陣營反攻，誰將是最大受益者？

11月3日，天風國際分析師郭明錤發布市場報告，指出iPhone在中國市場的出貨量降幅超過預期，預示著2024年該產品在中國市場的出貨量將持續下滑，華為的回歸讓行業迎來了結構性改變，是iPhone在中國市場出貨量下滑的重要因素之一。蘋果的最新財報也證實了郭明錤的判斷，蘋果大中華區的整體營收較去年同期下降 2%，降幅比整體的降幅還要大，遜于分析師預期。

展望2024年，郭明錤稱，iPhone 在中國市場的出貨衰退仍會持續，代表中國手機市場因華為歸來的確有結構性的改變。

行業內的觀察是，在高端市場，目前已經看到一些蘋果用戶轉向了華為品牌，對蘋果的挑戰從第三季度的數據亦可以觀察到蘋果旗艦機份額已有所下降。華為最早可能在第四季度攪動中國智能手機頭部競爭格局，在感受到市場壓力后，蘋果CEO庫克庫克開啟了年內第二次訪問中國，不僅拜訪政府官員，還走訪成都蘋果門店、立訊精密供應商，來表明重視中國的市場和生產基地，同時他還探訪生態圈、捐款2500萬元支持中國公益等，提升蘋果在中國的品牌形象。

據臺灣供應鏈消息，天璣 9300 是市場關切重點，因加入與合作伙伴合作的人工智能處理單元，經中國 OEM 廠商測試初步反應良好，選擇天璣 9300 的手機量可能達 1,000 萬至 1,500 萬支，較天璣 9200 僅500 萬至 1,000 萬支高不少。11月20日，vivo手機官方宣布vivo X100系列全渠道首銷成交金額突破10億人民幣，打破vivo歷史所有新機銷售記錄。新機全球首發聯發科天璣9300處理器，安兔兔跑分超過220萬分，在安卓手機中屬于頂尖水平。

目前，國內手機品牌使用聯發科天璣9300，包括OPPO Find X7的某個版本，以及小米或是紅米手機的某個機型。據悉，vivo目標是，X100性能可以打敗小米14。第四季度，中國智能手機市場誰能抓住復蘇的市場機會，我們將拭目以待。