電子發燒友網報道（文/黃山明）泰國智能家居市場正在迅速發展，作為東盟的重要成員國，泰國正在推動其4.0戰略新經濟模式，將產業經濟從傳統制造業轉變為以創新研發為動力的數字經濟。這為IoT技術和智能家居投資創造了有利的生態環境。

泰國智能家居市場情況

近年來，隨著各國數字化建設的不斷加快，讓消費者對智能產品的需求快速提升，智能家居行業也進入到了快速發展期。東南亞市場近幾年受疫情影響，也為當地的數字經濟發展提供了非常好的機遇。

據《2021年東南亞數字經濟報告》數據顯示，2021年，東南亞數字經濟市場規模達到1740億美元，預計在2025年有望突破至3600億美元。其中，新加坡、馬來西亞、印尼、菲律賓、泰國、越南地區的互聯網用戶數量大增，總數突破到了4.4億人，遍及這六個國家超過75%的人口。

泰國作為東南亞地區的重要經濟體之一，近兩年當局政府也在加快推進數字化建設，國內智能家居市場發展潛力較大。據調研機構DataReportal數據顯示，截至2022年第三季度，大約有6.7%的泰國人口擁有智能家居設備，而在2019年，同期數據僅為3.7%，顯然智能家居正被泰國用戶所接納。

截至2023年1月，泰國成年人口目前使用數字設備比例中，智能手機最高，占比達98.1%，電視流媒體設備為8.1%，智能家居設備為6.7%，虛擬現實設備為3.8%。

HKTDC在2020年4月至9月在泰國的曼谷和清邁進行了一項調查，詢問這些消費者在2021年至2023年期間對于消費電子產品的預計支出習慣。結果顯示，有50%的泰國受訪者表示計劃在接下來的三年里增加消費電子產品，如智能手機配件和智能家居設備上的支出，僅有11%的受訪者表示會在這類產品上削減支出。

在具體的細分市場上，如電視外圍設備中，調研機構Statista數據顯示，2018年-2021年，該市場從5673萬美元，下降至4599萬美元，但從2022年開始，數據有所回升，達到4765萬美元。預測到2028年，該細分市場營收將達到7445萬美元。

此外，在麥克風、揚聲器及耳機上，據泰國市場數據顯示，2019年該市場進口總價值為138億泰銖（約合28.3億人民幣），到2022年這一數據變成了229.3億泰銖，（約合47億人民幣），年復合增長率達到20%以上。

近年來，有多家中國企業在泰國市場取得了突破。例如，2016年，科沃斯機器人與泰國合作伙伴mentagram在曼谷舉辦了新聞發布會，正式宣布進入泰國市場。小米集團于2017年進入泰國市場，并開設了首家授權店進行生態鏈產品的銷售。此外，2023年，星絡家居與泰國電控龍頭上市企業ASEFA達成戰略合作，共同拓展泰國市場。涂鴉科技也攜手泰國本土的SCG、T3科技等企業，推動泰國智能家居的發展，并一同加入到泰國IoT生態建設中。

泰國智能家居市場的挑戰

與國內相比，泰國的智能家居消費市場存在著一些差異。比如泰國消費者仍然習慣于線下購物，相比國內占據重要地位的線上網購，泰國人更依賴于線下實際體驗產品后進行選購，因此這也要求智能家居品牌在當地開啟線下門店。

據泰國知名通訊服務商、智能家居產品提供方T3科技透露，盡管這幾年泰國的線上銷售份額在持續增長，但其70%的訂單仍然來自線下交易。預估線下渠道在整個泰國物聯網市場的成交占比可能高達80%。

另一方面，泰國的智能家居市場的生態系統較為分散，設備通用性上的挑戰較大。并且泰國本土公司如SCG已經在2022年推出了自有的“Mind”智能家居品牌，為泰國家庭提供一套集成連接套件，包括智能照明、安全攝像頭等產品，這對中國企業而言是一種競爭壓力。

與國內相比，泰國用戶對于智能家居的隱私安全更加重視。尤其目前在泰國市場中，智能燈控、智能鎖、視頻監控設備、全屋報警系統等智能家居設備的安裝需求量增長迅速，已經成為市場的主流產品。

而這些智能電子設備的運行透明度較低，一旦產生信息數據，用戶很難把控其流向和用途，造成潛在的安全隱患。而且泰國目前還沒有相關的行業標準與驗證程序用來確保用戶的信息安全，這些成為智能家居在泰國市場推進的阻礙。

特別注意的是，與國內大多數人有儲蓄習慣不同的是，大多數國外居民習慣即時消費，意味著用戶對于價格敏感度更高。泰國家居品牌Index Living Mall曾對媒體表示，泰國消費者主要關注兩點，一個是價格，另一個則是產品的質量。

而智能家居比較契合泰國人的消費習慣，能夠以相對實惠的價格，讓用戶享受到功能更多、更便捷的智能產品。可以先從智能開關、智能燈這種入門級智能家居產品開始，逐步培養當地人的智能家居接受程度，用較低的價格就能獲得智能化的家居效果，也是智能家居產品在泰國滲透率逐漸提升的關鍵所在。

當然更重要的是滿足本土化需求，泰國市場的消費者需求和購買習慣與中國市場存在差異，因此中國企業需要針對當地市場進行產品研發和設計，以滿足當地消費者的需求。同時，還需要在本地設立研發團隊或與當地研發機構合作，以更好地適應當地市場。

以海爾為例，為了滿足本土化需求，針對當地人無冰不歡的需求，海爾泰國推出可快速制作爽口冰沙的冰箱實現分區控溫；針對熱帶高頻的洗衣需求，推出超靜音大筒徑滾筒洗衣機，節能高效，提升了當地用戶的生活體驗。2022年泰國家電行業整體下跌7%，海爾智家反而逆增15%，過去五年，海爾智家在泰國增長近3倍，年均增速超20%。

因此，中國企業需要針對當地市場進行調研和分析，了解消費者的需求和購買習慣，提供符合當地市場需求的產品和服務，加強品牌推廣和市場營銷，建立穩定的銷售渠道和售后服務網絡，以實現可持續發展。

小結

泰國智能家居市場具有巨大的潛力，但也面臨著一些挑戰。對于企業來說，如何在這個市場中找準定位，提供符合消費者需求的產品和服務，將是關鍵所在。