近日，IDC、Canalys等市場研究機構公布了2023年第四季度及全年全球智能手機市場數據，數據顯示2023年下半年的智能手機市場已呈現出回暖趨勢，為2024年的復蘇奠定了基礎。據IDC全球手機季度跟蹤報告，2023年第四季度全球智能手機市場同比增長8.5%，出貨量達到3.261 億臺，高于7.3% 的預期增長。其中，傳音的業(yè)績表現尤為亮眼，第四季度智能手機出貨量達2820萬部，同比增長68.6%，首次躍升全球第四。

圖片來源：IDC官網

從全年的市場表現來看，IDC數據顯示，2023 年全球智能手機出貨量同比下降 3.2%，降至 11.7 億部。傳音以8.1%的市場份額成功躋身2023年全球智能機市場第五。IDC分析稱，傳音在2023年下半年因新興市場的快速增長而實現了強勁增長。

圖片來源：IDC官網

而另一家市場研究機構Canalys近日也公布了相似的結論。Canalys指出，2023年第四季度，全球智能手機市場增長8%，達到 3.2 億部。得益于新興市場的復蘇，傳音首次晉升至第四位，市場份額為9%。2023年全年，全球智能手機總出貨量為 11 億部，同比下降 4%。傳音占據了8%的市場份額，排名第五位。

圖片來源：Canalys微信公眾號

Canalys分析表示：“得益于節(jié)日季溫和的市場需求，市場正朝著積極的方向發(fā)展。中低端價位的產品是這一復蘇浪潮的主要驅動力，同時還有中東非、亞太以及拉美等新興市場的需求反彈。同時，隨著庫存壓力和全球通貨膨脹的進一步緩解，廠商可以專注于產品的創(chuàng)新和長期的發(fā)展戰(zhàn)略，為2024年打下堅實的基礎?！?/p>

傳音長期深耕新興市場，致力于為用戶提供優(yōu)質的以手機為核心的智能終端產品和移動互聯服務，銷售網絡覆蓋非洲、南亞、東南亞、中東和拉美等超過 70 個國家和地區(qū)，已經成為全球新興市場手機行業(yè)的中堅力量之一。2023年以來，傳音加快推進新市場擴張和產品結構升級，深化“手機+移動互聯網服務+家電、數碼配件”的多元化戰(zhàn)略布局，通過多業(yè)務的協同不斷加深公司護城河，在品牌、本地化運營、渠道、管理、供應鏈、綜合化售后服務等領域構建起全方位競爭優(yōu)勢，實現了整體出貨量和銷售收入的增長。

一方面，傳音在深耕非洲、南亞市場的同時，加大力度開拓新市場，持續(xù)探索并優(yōu)化適合新市場的發(fā)展模式，不斷推進產品升級，通過本土化和差異化的產品和銷售策略，不斷提升在海外市場的影響力和競爭力，實現了新市場的擴張和銷量增長。據IDC數據，2023年第三季度，傳音在非洲、巴基斯坦、孟加拉國、菲律賓智能機出貨量排名第一。

另一方面，傳音順應市場需求變化，積極推進產品結構升級，秉承用戶和技術雙驅動的原則，進行產品升級換代，加強中高端產品競爭力。2023年，傳音相繼推出首款左右折疊智能手機TECNO PHANTOM V Fold、首款翻蓋式折疊旗艦 TECNO PHANTOM V Flip 5G、超清前攝旗艦手機Infinix ZERO 30 5G等高端產品，產品升級助力傳音進一步在新興市場站穩(wěn)腳跟，實現業(yè)績新突破。

未來，傳音將積極抓住新興市場的增長機遇，不斷夯實在行業(yè)的優(yōu)勢地位，逐步構建智能終端與移動互聯業(yè)務均衡協同發(fā)展的良好生態(tài)，實現多維度、立體化的業(yè)務增長。

審核編輯：劉清