蘋果公司在中國市場的銷售表現疲軟，預示著蘋果正面臨巨大挑戰。據報道，華為主流品牌及小米等本土品牌的競爭力愈發強大，加之消費者消費態度趨于審慎，使得產品更新換代周期延長，進一步拖累蘋果在中國市場的增長步伐。去年12月當季銷售額銳減13%至208億美元，低于預期的235億美元。

受此影響，蘋果股票周五早盤跌幅約達3%。據Canalys調研機構分析師朱嘉弢分析，鑒于蘋果面對華為、小米等本土品牌的激烈競爭，中國市場銷售滑坡并不意外。作為全球最大的智能手機市場，中國市場對于蘋果的成長起著關鍵作用。然而，近年來，市場風向發生改變。

預計今年下半年，華為將以搭載國產芯片的新款Mate 60手機強勢回歸，對蘋果智能手機市場造成更大沖擊。此外，如小米等安卓頂尖品牌也逐漸滲入到蘋果原先占據優勢的高端領域。小米于去年10月發布的高端旗艦新品小米14，借由出色的電池耐力與拍照體驗，上市一周便創下100萬臺的銷售佳績。

朱嘉弢指出，中國制造商正嘗試通過高價折疊屏產品逐步搶占蘋果的核心價位段。此外，部分中國消費者反映，與早期版本相比，蘋果iPhone在外觀設計等創新性方面有所欠缺。

研究機構IDC智能手機分析師Will Wong認為，蘋果應更加注重滿足消費者需求并保持技術領先地位，因為當前的安卓廠商已經開始將折疊屏和 AI這些新型技術融入到產品開發之中。

值得注意的是，中國消費者的換機周期正呈拉長趨勢。Data TC數據顯示，去年6月已有逾四成消費者計劃更換智能手機的周期超過40個月。為此，蘋果已采取相應措施穩定中國市場銷售，降低售價并積極促銷。例如，2023年10月，阿里巴巴、拼多多等在線零售商組織大型優惠活動，消化iPhone 15庫存；2024年1月，蘋果再次推出特別折扣以刺激iPhone購買欲望。

盡管蘋果在2023年最后一個季度采取了打折策略，努力遏制銷量下滑，但IDC數據顯示該動作未能立即見效。華為在同期銷售量激增36.2%，而蘋果相應銷量則同比減少2.1%。考慮到蘋果在未來仍需投入精力應對來自中國市場的壓力，華爾街證券分析機構杰富瑞的分析師預計，蘋果在中國市場的銷售量或在2024年出現兩位數百分比的下滑。