據(jù)研究公司IDC發(fā)布的數(shù)據(jù),2023年中國PC顯示器總銷量達(dá)到了2,619萬臺(tái),較去年同期僅上漲0.2%。這包括商務(wù)市場(chǎng)的1,402萬臺(tái)和個(gè)人消費(fèi)者領(lǐng)域的1,217萬臺(tái),消費(fèi)市場(chǎng)的增長(zhǎng)率高達(dá)3.6%,而商業(yè)市場(chǎng)則出現(xiàn)了2.6%的下滑。對(duì)于未來,IDC預(yù)計(jì)2024年中國PC顯示器的出貨量將有望達(dá)到2,700萬臺(tái),同比漲幅3.3%。
在品牌表現(xiàn)方面,IDC的統(tǒng)計(jì)表明,依然是AOC(TPV冠捷科技)穩(wěn)坐頭把交椅,市場(chǎng)份額占比26.5%,相比去年同期增長(zhǎng)了7.7%;聯(lián)想緊隨其后,占據(jù)了20.5%的市場(chǎng)份額;HCK以10.2%的份額位列第三,出貨量同比勁升46.7%;戴爾排在第四位,市場(chǎng)份額為9.1%,但是出貨量卻下滑了23.4%;惠普位列第五,保持了5.1%的市場(chǎng)份額。
具體來看,IDC指出,整個(gè)2023年中國PC顯示器市場(chǎng)的發(fā)展呈現(xiàn)以下兩個(gè)鮮明特征:
首先,市場(chǎng)逐步向下拓展,本土品牌通過靈活調(diào)整價(jià)格策略,成功打入?yún)^(qū)域市場(chǎng),滿足中低層次市的需求,擴(kuò)大了用戶群體,推動(dòng)整年市場(chǎng)的小幅增長(zhǎng)。然而與此同時(shí),從臺(tái)式機(jī)渠道流出來的顯示器出貨大幅度下跌,這種固有的模式已無法適應(yīng)市場(chǎng)需求。
其次,產(chǎn)品升級(jí)換代步伐不斷加速。消費(fèi)者對(duì)更高性能和更優(yōu)質(zhì)圖像質(zhì)量的顯示器需求日益強(qiáng)烈。例如,2023年出現(xiàn)的100Hz辦公機(jī)型和180Hz電競(jìng)機(jī)型已經(jīng)迅速贏得市場(chǎng)份額。此外,QHD(2560x1440分辨率)和UHD(3840×2160分辨率)等高清機(jī)型的出貨量也得到了顯著提升,QHD機(jī)型的出貨量同比增長(zhǎng)了35.2%,UHD機(jī)型的出貨量亦同比增加了18.4%。
展望明年,IDC預(yù)計(jì),2024年中國PC顯示器市場(chǎng)將主要展現(xiàn)以下三種趨勢(shì):
1. 價(jià)格平衡。一方面,上游面板價(jià)格呈上升走勢(shì),成本壓力加劇;另一方面,低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)使得企業(yè)的利潤(rùn)率被大幅壓縮。
2. 電競(jìng)顯示器增長(zhǎng)放緩。受益于2023年電競(jìng)酒店、網(wǎng)吧需求集中爆發(fā),電競(jìng)顯示器銷量同比增長(zhǎng)25.5%。盡管如此, IDC預(yù)測(cè),2024年中國電競(jìng)顯示器的同比增速將降至4.0%,其中刷新率≥165Hz的出貨量同比將增長(zhǎng)15.0%,144Hz和165Hz產(chǎn)品將很快過渡到180Hz版本。
3. 高端領(lǐng)域內(nèi),OLED和 Mini LED的參與熱情持續(xù)增加。韓系面板供應(yīng)商逐步啟動(dòng)對(duì)OLED的大規(guī)模布局,OLED產(chǎn)能或?qū)⑼@示器行業(yè)傾斜。同時(shí),越來越多的企業(yè)開始進(jìn)入Mini LED市場(chǎng),具有低分區(qū)且高性價(jià)比的Mini LED顯示器對(duì) LCD 顯示器產(chǎn)生威脅。
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