4 月 2 日，有報道顯示，特斯拉首席執行官埃隆?馬斯克（Elon Musk）獨特的行事作風與其公司品牌形象緊密相連。對此，市場研究機構 Caliber 在報告中強調，由于馬斯克近期引起的諸多爭議，尤其是其在社交媒體上的激烈言辭，如抨擊“覺醒病毒”、公開挑釁競品以及業余評論行業現金流等，使得美國對特斯拉產品感興趣的消費者人數出現下滑。

Caliber 的報告指出，2021 年 11 月，美國有多達 70％的消費者表示有意愿購買特斯拉，但到了 2024 年 2 月，這一數字已降至 31％。同期，對于奔馳、寶馬和奧迪等傳統豪車的關注度卻顯著增加，從 44％到 47％不等。

Caliber 的執行總裁 Shahar Silbershatz表示，馬斯克的行為極有可能破壞特斯拉的品牌聲譽。他們的調查結果顯示，83％的美國民眾視特斯拉與馬斯克為綁定關系。

除此之外，馬斯克對待政治態度的行為也是業界關心的話題。比如，他日漸傾向于支持共和黨，而共和黨部分成員對電動汽車持反對立場，甚至曾威脅要推翻環境保護署的關鍵規定。

此外，中國低成本車型可以通過墨西哥引入美國市場，以及電動汽車銷量增長放緩及市場競爭加劇，給特斯拉帶來了額外的壓力。

值得注意的是，雖然 Caliber 的報告反映出消費者購買意愿的轉變，但仍有多項數據分析顯示，特斯拉在車主忠誠度表現上仍處于領先地位。據標準普爾的數據顯示，2023 年上半年，超過 68％的特斯拉用戶選擇再度購